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2021
11-08

快手全球月活跃用户数达到10亿 中国短视频市场运行格局分析

  快手与中央广播电视总台在北京举办联合发布会,宣布双方达成2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会赛事转播短视频战略合作,快手正式成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商。

  快手与中央广播电视总台在北京举办联合发布会,宣布双方达成2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会赛事转播短视频战略合作,快手正式成为2020年东京奥运会及2022年北京冬奥会持权转播商。会上,快手CEO宿华透露:“快手全球月活跃用户数达到10亿 。”

  近几年抖音、快手等短视频平台不断涌现,其中抖音短视频平台日活用户数量已经达到6亿,快手主应用平均月活跃用户数为4.85亿,平均日活跃用户数为2.58亿。

  短视频行业当前处于爆发增长期,表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。前者指时间和速度的比拼,后者指巨头入场和淘汰赛的出现。

  短视频相较于传统视频具有以下三大特征。创作成本与门槛低,对硬件设备及后期制作要求低,普通用户可单独完成短视频录制与制作。新型社交属性,短视频成为继文字、图片后的一种新型社交方式,生活记录成为其最大的视频来源版块。娱乐时间碎片化,充分发挥移动设备的便携性与短视频的时长优势,便于用户在碎片化时间进行娱乐、社交、分享等。

  2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元,继续保持高增长态势,2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索,一方面成为创新性新媒体营销平台,另一方面也结合直播带货迎来新的增长点,市场仍将进一步发展。

  虽然我国短视频行业派系众多,但企业市场格局相对稳定。位于第一梯队的是抖音短视频和快手,两者活跃用户规模约占整体的56.7%;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版,百度旗下的好看视频,腾讯旗下的微视处于第二梯队,活跃用户规模占24.9%;爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝等短视频APP处于第三梯队,活跃用户规模占12.4%。

  想要了解更多短视频行业具体详情,可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。

  《2020-2025年中国短视频市场运行格局分析与投资前景预测研究报告》

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