武当山旅游：以大营销赢得大跨越

　　今年春节黄金周，武当山共接待游客10.9万人次，旅游收入达到6855万元。2011年游客接待量达354.6万人次，旅游收入18.6亿元，同比分别增长 54.2%、57.6%，增幅创下历史新高。这一连串令人振奋的数字，正是对武当山特区2011年旅游快速发展的真实反映，真正实现了大旅游，大营销，大跨越的良好态势。

　　品牌导向，旅游标杆。多次邀请国际新闻媒体深入武当山进行实地采访，澳大利亚广播公司、韩国kbs国际广播电台、俄罗斯国际媒体集团、法国电视台等多次赴武当山拍摄专题片；在武汉机场东航、南航、国航飞机小桌板和航空杂志刊发武当山主题广告。连续3年持续不断的广告攻势造就了武当山响亮的旅游品牌，“问道武当山，养生太极湖”正成为国内外游客出行旅游的风向标。

　　主题促销，魅力风行。无论是在老客源市场的西安，还是在新兴市场成都和广州，亦或是东北、华北，特色鲜明、内涵丰富、具有强烈感官冲击力的武当山主题宣传促销活动，成功地带给当地市民良好的武当旅游初体验，掀起了热烈的“武当旅游风”。西安的大巴车团接踵而至，广州的高铁团源源不断，成都的自驾游纷至沓来，东北、华北的首发专列相继开来，全年共接待旅游团队和专列达26000个。

　　名人效应，相得益彰。名人游名山，彰显山水人气。名导张艺谋、张纪中、陈凯歌来了，国际功夫巨星成龙、李连杰也来了，还有众多的政要名人、明星艺人、书画名家、草根明星等纷纷来看武当、拍武当、画武当、说武当、写武当。这些媒体的宠儿，成为武当旅游的宣传大使，感召着广大的粉丝和更多的游客来武当追访他们的足迹。中国武术大使李连杰在武当山参加国家武术研究院专家委员会2011年年会时还表示：将用下半生致力于太极文化的宣传和发扬。

　　营销创新，“爆点”闪亮。成功举办了“广东人最喜爱旅游目的地（线路）”评鉴、“跑酷中国武当山训练营”、首个“中国旅游日”等活动；参加了全国糖酒商品交易会、西安旅游交易会、“灵秀湖北”主题宣传年——粤港澳大型旅游推广活动。看武当寻宝小说《天道密码》赢百万大奖活动则是文学与旅游的结合，虚拟游戏与实体活动的合璧，“报点”和“爆点”频出，赢得了广泛的关注，有力地拉动了旅游市场。

　　影视营销，冲击眼球。文化品牌带动武当旅游。央视拍摄《问道武当》、《太极武当》的精品纪录片以中、英、法三种语言向全球播送；央视拍摄的武当首个专题mtv《乐动武当秋季音乐汇》唱响武当；电视剧和电影《大武当》从一开拍就吸引了世人的眼球；成龙《功夫梦》、张纪中《倚天屠龙记》、尤小刚《猎人笔记之谜》等电影电视剧的热播开始带热武当旅游。

　　活动促销，淡季不淡。暑期武当山成功举办的“十万学子闯武当”活动，个性的线路和活动安排赢得了广大学子的共鸣，深得学生家长热捧，被湖北省旅游局局长张达华誉为“淡季促销的典范”。冬季举办的鄂豫陕三省十二城“转山转运”活动，将传统节庆文化和武当旅游子品牌紧密结合，“千人首发团”以增值的活动体验带动了广大游客热情。大型的淡季促销活动有力保障了武当旅游淡季不淡。

　　网络营销，后发先至。网络时代的旅游宣传离不开网络，在央视、优酷、酷6、土豆等视频网络平台播放《问道武当》、《太极武当》等宣传片，与美国探索频道联手拍摄了 《中国七大奇观——武当山》，在海外反响强烈。开通武当山旅游官方微博平台，新建中国武当英文旅游网站，加强武当山在搜狐、新浪、腾讯旅游频道以及携程、同程、乐途等旅游网站的宣传，提升武当山美誉度和向往度。

作者：admin

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