随着移动互联网的高速发展,以及社交形式的升级,UGC短视频在近两年呈现出了迅猛的发展势头。
作为UGC短视频社交平台的先驱,快手凭借「记录」「普惠」「技术导向」三大特色,突出重围,重新制定社交规则,成为了行业的领军者。
尽管它极少出现在舆论中心,但低调的作风依然掩盖不住它在数据上的「高调」。
据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》统计,2018年上半年,短视频行业出现了2个DAU过亿的APP,快手就是其中之一。
从图中可以看到,在多平台围剿的情况下,快手的日活规模一直保持着稳步上升的趋势。一方面是因为它起步较早,已拥有一定体量的忠实用户;另一方面,得益于它的产品特色。
快手真正打破了用户之间的身份界限,营造了一个更平等的交流环境,产品的不可替代性,是促成快手成为行业领军者的关键因素。
随着电商在快手生态中的地位越来越重要,各路主播的「销售奇迹」纷至沓来。我们惊叹于主播们带来的巨大营收之余,也会思考他们是如何做到的?
在快手光合创作者大会上,快手宣布将强化时尚垂类运营,快手电商官方对优质视频给予流量助推和额外的推广奖励,用百亿流量扶持优质生产者。这无疑是我们重新玩转快手的最好契机。
快手有「关注」和「发现」两个板块,以双列信息流的形式,用户可以看到他感兴趣的内容。
点击头像,进入账号内部,可以看到一个「写说说」和「群聊」按钮,可以跟粉丝互动,还可以发表动态,粉丝点赞评论,更凸显出一个接地气的人。
快手对新手的扶持的力度是很大的,只要你作品的标题和封面图做得好,就会有很高的打开率,小号也可以获得不低的曝光量。
平常看抖音,刚打开时是关注用户的视频,然后基本都是平台推送的内容,但快手用户刷到关注用户的概率是30%~40%。
在视频领域上,美女、游戏、美食、美妆、动漫、娱乐八卦、汽车、萌宠等都是比较火的,但具体要做那一类,就需要考虑你自身的兴趣。
选定方向之后,就要开始找内容啦,首先挖掘相关关键词的内容。比如:你做的是健身领域,那么一般来说,健身就分为三种人群:
然后确定好内容,围绕主题输出优质视频,积累了一定粉丝之后,后期出私教,减肥餐或是瑜伽课,都是变现的好方法。
刚注册的新号,机器会自动识别你的昵称、头像、简介,就像是第一次认识陌生人一样,不断从各方面去分析账号的属性。
打造IP首先就是头像,快手平台在今年11月份公布了各领域的榜单,发现排名靠前的达人,无不例外都用了真人头像。
这样做一方面辨识度较高,不容易和别人撞同款头像;另一方面,可以强化粉丝记忆,有效减少粉丝的认知时间成本,观看内容时,可以更快地入戏。
简介是对个人基础信息的补充,在这里,你需要突出自己的性格、爱好、特长等,为自己打造一个人设。
回到内容本身,什么样的内容更受欢迎,得到曝光的几率更大?就快手平台而言,好内容主要体现在内容对观众的价值,以及对热点的把握度这两个方面。
2)多用话题标签。我们可以在查找标签页查看最近的热门话题和挑战,以此来抓住热点,并策划相关视频,通过参与热门活动来获得更好的曝光量;
4)多刷快手的发现页,了解近期快手的热门内容、音乐等。根据自己的内容调性来模仿、创作相关的视频内容。
封面力求表现视频的内容,可以高冷,搞怪,逗比,只要能吸引用户点击,都是尝试的。
3)在算法识别中会有人脸识别这个环节,所以尽量全脸作为封面,长期下来,对你账号的权重会有提升。
尽量挑选用户在休息的时候推送视频,一般是中午11点到14点,下午18点到21点「晚上曝光率更高」。
标题是内容的一扇窗户,它对观众的吸引力直接影响到视频的播放量。在快手,应该怎样给取标题,来提高视频的播放量呢?
2)简短地说出内容的卖点,即对用户来说有价值的信息。要让观众感觉到在很短的时间内,能学到很实用的技能,或能得到很新颖的观点;
在碎片化的阅读环境中,大家的注意力很容易被分散。因此,视频的前几秒就该抓住人的吸引力,不需要铺垫太久。
3)互动型结尾。创作者可以抛出一个问题让观众留言表态,也可以设置有奖互动,通过奖励刺激用户关注或评论。
快手有三种推广目的:发现曝光,同城曝光,关注置顶,推送的视频要近30天的内容。
快手的算法会识别那一类视频可能火,会在付费推广中显示「可能会火」的标签。
一般来说,不会一发视频就立马使用付费推广,而是一个视频发出一段时间后,根据浏览数和点赞进行判断,从而考虑是否付费推广。
而快手还有一个相对贴心的功能:60快币可以保底500展示量。60快币等于6元RMB,120快币可以保底1000词展示量,玩家在使用的时候可以自由搭配。
值得注意的一点,快手的「播放量」、「封面图」和「标题」是密切相关的,所以新手在玩快手的时候,要在这两方面下功夫。
抓住流量红利期,静下心来找准自己的定位钻研内容,从而不断填充优质内容扩大自己的影响力,希望老铁们能潜心经营作品,将播放量转为粉丝量,我也会不定期总结快手玩法的一些干货内容,老铁们关注我,不迷路!
在快手运营中,如果有不了解不明白的地方,欢迎老铁们私信我询问!返回搜狐,查看更多
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