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2021
10-31

程一笑掌舵快手抖音快手的最后一战正式开始

  昨天,一个平常的周五,快手的员工早早的下班离开了海淀过周五,但就在晚上8点,石破天惊,宿华辞去首席执行官(CEO)的工作,取而代之的是联合创始人、更加不善言辞的程一笑执掌快手CEO职务,快手在时隔10年后再次进入程一笑时代。

  程一笑被称为天通苑张小龙,创立快手之后,因为产品转型而引入宿华做CEO融资和管理,直到上市直到昨天,快手换帅的背后是快手用户增长的乏力,以及快手在和抖音竞争上的失势,快手需要一个更重视产品的ceo来重新让快手产品焕发生机,这是快手的壮士魄力,也是宿华的放权。

  在经历股价暴跌75%,内部员工信任缺失,外部投资人信心跌落谷底,媒体监管让快手举步维艰的阶段后,快手几乎没有任何新产品诞生,快手的未来在哪儿?所有的人都需要一个答案,既然宿华给不出答案,换一个人未尝不是一个好的选择。

  程一笑是1985年生,东北人,毕业于东北大学软件工程专业,此前在惠普和人人网做产品。

  2011年,程一笑推出供用户制作及分享动图的原创移动应用程序“GIF快手”。2013年,宿华加入快手,担任首席执行官,程一笑担任首席产品官。之后,宿华引入算法推荐系统,并和程一笑联手开创了短视频时代。

  程一笑负责电商、游戏等在内的新业务孵化、生态系统维护及发展等产品相关事务。

  在被称为天通苑张小龙之前,程一笑是一个产品天才,但也是一个性格极其内向的管理者,比宿华还要内向,在内部会议上,总要宿华点名“一笑,你也说一点,说完后没有问题我们就干了”,这时候程一笑才会说自己的想法。

  程一笑是快手的联合创始人,快手的第一版代码,以及前200万用户就是程一笑一个人搞定的,可以说程一笑奠定了快手的底色,以及快手“底层物语”。

  快手和抖音是短视频的绝对王者,一时瑜亮,但是快手是周瑜。如果没有抖音它绝对很成功。

  这是快手的日活,从2.53亿增长到2.95亿,看起来还不错,但是隔壁抖音远超快手。日活从2020年的6亿增长到2021年的7亿,在日活远远领先的情况下,增长率竟然还比快手高。

  日活是一个方面,从内容生态上看,抖音生态的丰富度远超快手,达人生态,内容丰富度。从商业化上来说,抖音的销售收入2021年会超过800亿,而当下最热门的直播商业化来看,直播gmv2020年年抖音高达5000亿。

  而快手呢?直播gmv3812亿,距离抖音有一大截差距,快手收入只有587.8亿,快手的生态注定了从舆论还是商业基础上都是逊色于抖音的。

  快手的股价更是一泻千里,从峰值的417港币到现在的105港币,现在跌了75%,比上市都折损60%以上。

  想要打破现在的困境,只有一个方式,那就是产品力,快手需要革新产品,用产品改变自己。

  所以,你能看到,程一笑在直播业务做起来之后,现在要重新抓产品,重新抓产品增长空间,重新让快手拥有新的未来,而这一切从产品变化开始。

  快手的困局在于产品增长乏力,未来增长空间不畅,股价75%的跌幅,看起来快手似乎是一艘到处漏洞的大船,仍然在开往伊甸园,但方向在哪儿,没有人知道。

  9年前快手诞生,在被人知晓前,他迅速在5~9县城市吸纳了上亿用户,以至于所有投资人和一二线用户都大跌眼镜,这是从哪里长出来的庞然大物?但是,最近5年快手没有任何新的故事,没有任何新的产品。2017年快手开始国际化,在越南、韩国等地上线了国际版产品Kwai,有过登录App Store榜首的高光时刻,但2020年正式宣告折戟沉沙,快手也有不少新的产品上线,推出的新产品蹦迪、态赞、UGET全部都失败了。

  只有一艘破船,边行驶边修补,没有救生艇,所有人都焦虑不已,但没有任何办法,宿华没有方向,没有人看得到未来。

  无论是从峰值417港币的股价跌到现在的105港币,还是内部员工的快速离职,还是投资人不看好,快手需要迫切解决的是内部的信心。

  这个信心一方面是领导魅力的展示,另一方面是要为员工指明一个合理清晰的方向。很明显,宿华并没有指明这个方向。

  快手是程序员文化,这个非常好,但宿华这个从Google出来的ceo并没有让技术爆发出和Google同样的程序员创造性。

  ceo是企业的灵魂,也是企业对外沟通的窗口,无论是二马的大局观,还是王兴的睿智,还是张一鸣的内敛有张力,每个ceo都代表了企业的内涵,也是企业价值观最好的传达。

  但你能想到宿华是什么特征吗?宿华太想做好一个ceo,却忘记了做一个企业发言人,以至于在相当长的一段时间里,快手的底层物语成了原罪,这明明应该ceo来用个人特征来挽救的,让企业成为一个有温度的人,用ceo来诠释企业。

  程一笑将专注于公司整体业务及运营管理。此次调整有望进一步提升公司组织效率和管理效率,更好地促进公司整体业务发展。

  程一笑的产品观和张一鸣很不一样,张一鸣说“算法没有价值观”,程一笑说如果拍摄功能很复杂,只有1%的用户才能懂,不是我们想要的。我们希望中国无论学历高或者是低,年龄大或者是小的用户都可以用得懂快手。”

  程一笑重视内容生产者,程一笑说:“我特别相信,得生产者得天下。我们应该更加坚定地站在用户这边,站在生产者这边。毕竟平台不生产内容,生产者是整个内容行业的根基所在。”


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