这两天黑马看到一个消息,抖音快手被罚款20万元,原因是这两个平台播放的视频金融广告,三观不正,宣扬过度消费。
比如说骑手小哥好人好事帮助了昏迷的董事长,董事长醒后,为了回报小哥,竟然帮助小哥从借贷平台上借了钱,让小哥实现“财富自由”。
主角人物一般是民工与空姐,闺蜜与男友,孩子与家长……总之,就是各种身份对比明显的人物。
男朋友因为女朋友不修边幅而选择了闺蜜,而后化妆品广告出现,女朋友惊艳亮相夺回男朋友的狗血剧情。
孩子功课不好,一无是处,配文别让你的孩子输在起跑线上,一则培训机构的广告就出现了。
现在什么时代?快节奏的时代,一个短视频,前几秒没有吸人眼球的东西,一下子就被划过去,广告不夺人眼球谁愿意看?
无限的贩卖你的焦虑,找到我们最讨厌的事情:被人瞧不起、花容失色惨遭感情上的背叛、自己的孩子会落后于他人。通过放大这些负面情绪,顺势推销广告,用了你们的产品,从此人生岁月静好。
被骂又如何?特别是对于借贷广告来说,被骂这事,根本无足轻重。网贷产品,他们在意的只是有没有用户,有了用户才能产生利息,他们才能盈利。
而在你走投无路,无人可借的情况下,是不是就会想起这些网贷产品?即便曾经的你对其嗤之以鼻。
这些广告,可以说是没有任何营养可言,但有时候黑马又在想,为什么这些广告这么流行?
广告都是根据环境和用户喜好投放,这类广告的流行是否表明,用户是喜欢这类型的广告的?
他们可能很难有耐心好好地观看一个视频,不能静下心来好好读一本书甚至是一篇文章,在这样的背景之下,广告商所投喂的广告也必然是夺人眼球,形式大于内容的。
与当时市面上强调啤酒纯度的品牌不同,克劳德·霍普金斯特别强调了啤酒的生产程序和工艺,结果这款啤酒销量大增,一度成为美国销量最好的啤酒。
克劳德·霍普金斯为什么被誉为现代广告奠基人?因为其开创了新的广告思路,特别注重展示产品的细节和实用性。
虽然现在的美国作为世界上最发达的国家,但是当时的美国在经济上并不是最为强大的国家,经济的发展也不是太稳定,当时的美国人很注重产品的实用性。
回到如今的短视频平台上的一些广告,其三观不正、低俗、夸张固然令人讨厌,但是这其中,也或许有你我的原因存在。
现在抖音快手因违反广告法而被罚,但这是不是意味着这些三观不正的广告可以消失?
回答这个问题之前,倒不如先问问我们自己,愿意看到一个前面平平淡淡,后面很有意义的短视频吗?
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