抖音、快手凭什么火？你看不懂的00后和小镇青年

　　papi酱、办公室小野、李子柒……这些短视频行业的头部播主，紧紧抓住了短视频变现的新风口，月广告流水可上百万。

　　为什么在互联网红利下滑的大背景下，抖音、快手、火山等短视频却能异军突起、人气爆棚，引来阿里、苏宁等电商巨头的介入？

　　通讯录上有家人、同学、朋友和同事，日常的社交场景不论是线上的电话、视频，还是线下的看电影、聚餐、喝酒、看球，都离不开通讯录。

　　00后作为享受互联网红利的一代，可以在移动互联网上接触各种各样的内容，可以很早的发现自己的兴趣和关注的领域，并通过相同的兴趣来形成自己的社交关系网络。

　　换句线后的社交是基于通讯录的“你认识我”，但00后的社交是基于内容的“你懂我”。

　　每个人都有“别人眼中的我”和“真实的我”双重属性。通讯录模式的70后、80后们，更在意别人眼中的我，所以朋友圈的我一定是热爱生活、定期健身、工作有成、出国旅游、家庭和睦的光辉形象。

　　一是在移动互联网端，24岁以下用户占比最高，达到32.9%；二是渠道下沉至三四线成为不少APP获取流量的方式之一。根据快手短视频APP的用户画像数据，三线%，四线城市及以下用户占比达到40%。

　　小镇青年最喜欢的三类APP依次是手游、短视频和网络K歌，他们的兴趣偏好标签是搞笑、视频和时尚。

　　短视频以“兴趣”为核心，成功将有相同兴趣的人聚在一起。在这里，阶层不再重要，兴趣才是让用户产生短视频创作欲望和归属感的源泉。

　　另一方面，笔者会在快手短视频App上浏览三农相关短视频。钓黄鳝、抓小龙虾等内容是笔者经常点赞的内容，这类视频充分满足了笔者的猎奇心里，感觉打开了新世界的大门。而主打三农的“巧妇9妹”等民间网红的崛起，让小镇青年看到了发家致富的另一条路径，毕竟“巧妇9妹”一个月的电商销售额能到150万，最高时突破200万。

　　流量入口，还是重要的社交场景，当短视频替代广告成为内容传播的手段，电商也就成了短视频变现的金主。

作者：admin

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