快手改版变“抖音”：要赚钱我就成了你

　　9月3日，快手发布了全新的8.0版本，这次快手转型短视频社区以来最大的产品升级，重点变化在支持上下滑和双列瀑布流同时存在，原有首页顶部的“同城”入口移至底部，并由“精选”入口所替代。

　　一改过去的“双列信息流”，快手此项改革真可谓大刀阔斧，自己“推翻”自己。

　　这次改版，快手Slogan由“看见每一种生活”升级为“拥抱每一种生活”。

　　快手Logo也大幅改动，新Logo依旧是标志性的摄像机元素，但是采用基础几何图形三角、方块、圆形组合，将图标完全扁平化处理。

　　同时，根据用户习惯的不同， “精选”入口可能出现在最上方，与关注、发现并列；也可能出现在底部第二栏，位于首页Tab之后。据快手介绍，这是目前根据用户消费习惯而进行的页面布局尝试。

　　点进“精选”，完全“抖音化”的交互模式的确与“拥抱每一种生活”的新口号暗相契合。

　　从前，快手主打双列瀑布流，让用户自行选择感兴趣的视频进行观看，从而让创作者快速聚集粉丝，社区文化明显。

　　而抖音模式采用的却是另一种交互逻辑，高度的随机性与强烈的沉浸感，能让用户看到更多内容，也就有了更多转化机会与潜力。

　　同时，随机视频所采用的推荐算法，更容易留住用户，延长APP使用时间，也避免了同质类视频带来的审美疲劳，两种模式来回切换，用户更是“停不下来”。

　　对于有足够粉丝基础的快手来说，此时推出“精选”，补全内容生态，绝对是锦上添花的聪明之举。

　　短视频模式中，抖音以4亿DAU领跑，足见“刷视频”的上头程度，比“找视频”高出不少。

　　今年，快手宣布达成3亿DAU目标，但之后推出“快手极速版”用网赚模式主攻下沉市场，这次又上线“抖音化”板块，抢夺市场的野心并未止步。

　　改为“沉浸式”随机展示。快手不仅想争夺用户，还看准了抖音短视频信息流广告。

　　以往，快手广告主多为低线城市的白牌/杂牌商户，而“精选”栏目是在原有内容基础上的一次升级，意在争夺更多大品牌客户手中的投放预算——而这正是抖音的优势战场。

　　有媒体爆料称，2019年抖音营收约500亿元，其中广告200亿元以上——而快手快手2019年营收约为450亿元，其中广告占比100亿元，也就是说，都是短视频平台，“信息流广告”的确比“陈列式广告”更受金主欢迎。

　　但快手目前的问题是，抖音的信息流广告已经在行业里树立起了固有的认知，整个产业链也在围绕字节跳动构建，快手要如何破局是个难题。

　　再加上，快手很难在推荐算法上赢过抖音，上线信息流也难说会被用户全盘接受，再加上，抖音也在社交上开始发力，两者以后必然会越来越相似，可替代性会逐步增强，竞争也会继续加码。

作者：admin

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