自媒体学习自律打卡第七天抖音底层逻辑

　　你的客户是谁：小孩，老人，女人，男人，少女，少妇，中年女人，中年男人等等，针对客户群体去策划制作内容。

　　了解抖音：抖音有7个亿的月活，抖音上火不了的内容，在其他平台也难火。用户量见顶了，野蛮生长的时代结束了，目前部分类目还处在野蛮成长时代。

　　不同时代：野蛮生长的时代结束了-谁能给我拉来客户。留存时代来了：谁能留住客户，随便剪个视频、随手拍个视频，想赚钱是不可能的。影视解说，你用三年前的玩法，铁定行不通。需要有方法，有技巧才能赚钱。

　　待成长的类目：中视频，本地生活，游戏，二次元，大文化（教育，科普），高质剪辑（鬼畜，混剪。鬼畜在B站很火，在抖音很少看到），乡村风（抖音从2021年才开始发力，做下沉市场-抢快手流量，所以乡村风今年在抖音很吃香）。

　　从音乐类视频工具破圈：BGM很重要，大部分视频都得配乐，配乐用的好的，视频很容易爆。很多在其他平台玩的很好的作者到了抖音就不行了。

　　用户年龄：19-24：19%，25-30：24%，31-35：18%，36-40：11%，41-45：8%，46岁以上11%，年龄分布比例比较正常，年轻人居多。跟目前增长18岁以下小孩子跟银发人群较多。

　　用户偏好：演绎，生活，美食播放量较高。情感，文化，影视类视频增长较快。军事，游戏，汽车，男性偏好度较高。美妆，母婴，女性偏好度较高。

　　用户为什么用抖音：抖音是一个玩的地方，娱乐的地方，用户到抖音是来娱乐的，不是来消费的，我们想赚他们的钱就需要取悦他们，做了一个视频连你自己都不喜欢，就不要指望别人会观看。谁能吸引到用户的注意，谁就能赚钱，只要能输出好的内容，就能吸引到用户，获得客户。就好比在抖音里摆了个摊,里面有：好看的，好玩的，好吃的，好用的，有趣的等。

　　抖音运营逻辑，算法：就好比自己是一个游乐场的经理，你只能坐在办公室，通过电脑，游乐场的摄像头，通过数据分析，来分配项目和游客。

　　第一职责：留住每一个游客-留存，吸引更多游客-拉新，为游乐场赚钱-变现。

　　该怎么做：给游客更好的体验-用户体验，管理好每一个项目-平台治理，不断引进新项目-内容创新。在你的资料库里你知道每种游客的价值，分四大人群：女人，小孩，老人，男人。

　　在你的游乐场里有100个娱乐项目（非自营）：A美食，B儿童，C京剧，D评书，E钢管舞，F动画片，G情感，H穿搭，I化妆，等等.....每个项目都有一个标签。有一万个游客：A年龄25，性别男，标签吃货、好色，籍贯四川。B年龄4岁，性别女，标签萌鸡小队，汪汪队。C年龄35岁，性别女，标签婚姻，化妆。项目A，需要匹配什么样的客户，算法推荐:计算项目，计算游客。匹配结果：A项目和A游客相匹配。

　　推荐算法：根据账号，内容标签，先尝试推荐一小部分游客，账号权重越高基础推荐就越高，账号权重越低基础推荐就低。

　　抖音算法：去中心化-推荐什么人群，推荐多少，由机器决定，只能推荐，根据数据和标签来决定。所以平台不会去针对你，机器是没有感情的。

　　推荐逻辑：智能推荐-根据账号标签，视频标签，视频画面，文本特征（描述，话题）给你匹配用户。基于社交-推荐给你认识的人和可能认识你的人，关注的人，关系链，授权通讯录。基于定位-同城号，附近的视频，附近的直播。经过计算才推荐，把用户和视频内容进行匹配。

　　计算维度：1.内容计算：识别视频内容（视频类型，视频内容，视频场景，视频人物），文本特征计算（提取关键词，视频描述，新算法比较在意这个）风险计算（时政，鉴黄，低俗，低质，谩骂，推广信息）。

　　2.用户计算：用户特征（兴趣特征，身份特征，行为特征），在计算相似用户，给用户打上标签。

　　4.评估计算：评估视频质量（留存/完播率，停留时长，互动），评估效果好-加大推荐，评估效果不好-不推荐或减少推荐。二次介入：用户举报，内容质量（低质降权），是否合规。

　　推荐过程：1.发内容-审核（审核通过只表示内容合格）。2.系统计算（内容计算，环境计算，用户计算，评估计算。3.冷启动（经过计算，尝试推荐给一小部分用户，会优先推荐给粉丝，一般推荐500以内，如果视频播放量卡500内，第一关就没过。如果账号异常，大部分视频推荐都是0，或者100一下，或是很少。）4.评估计算（评估效果好，加大推荐，评估效果不好，不推荐。5.衰减，停止推荐或减少推荐，一个视频的生命周期一般是2-3天，有可能是一周，最长是90天。视频如果没有播放了怎么办，问题就出现在这里了，到几个环节去找。

　　上热门五要素：1.合规：视频内容有无违反平台规定（内容必须要合规），风险控制 ，账号问题诊断，账号7天数据。2.消重：系统自动检测，将重复或高度相似的视频，不给推荐或者不推荐（越稀有的内容平台越喜欢）。3.受众：选题决定视频的生死，选题是否具备传播性。4.留存：留存率，完播率，均时长（在开头留住用户，设计好视频的开头很重要，标题，封面与视频内容是否相符合，用户能否看完视频跟视频的价值，文案逻辑，反转设计息息相关）。5.互动：点赞（点赞高的爆的概率也很高），评论，转发，收藏。

　　视频没有播放量：1.账号标签（给账号，内容打上标签，让系统能够准确的识别视频，推荐给精准人群）。2.视频标签（系统根据画面，文本来识别）。3.视频内容（选题，留存，内容质量）4.账号权重，可以决定账号下限，决定不了账号的上限。5.问题排查，如果我们没播放量，那问题肯定出现在了以上几个地方，前提是你的内容不违规，如果内容太烂，就算打上标签，也不会有播放量。一个一个问题去解决，问题解决完了，播放量就有了。

作者：admin

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