快手和抖音谁是第一哪个火2021快手流量下滑严重

　　近几年来，短视频发展的速度那叫一个“突飞猛进”，当然也｜“厮杀惨烈”，但能活到今日的，都算得上是站稳了。比如拥有庞大用户的快手与抖音，已稳居短视频行业的第一梯队。有些网友很好奇，

　　快手是短视频领域第一个重要玩家。其起家于2011年，原来是做GIF动图的一个工具，后来才转型为做短视频社区。

　　快手最早的创始人其实不是宿华，而是东北大学毕业、在惠普和人人网工作过的程一笑。

　　宿华是2013年才加入快手的，由于程一笑和投资人张斐的格局够大，让他当了最大股东和CEO。且由于宿华在快手短视频化、视频化、算法驱动等方面做出的贡献，所以今天我们说宿华是快手的创始人，而不是“联合创始人”。

　　宿华和程一笑在价值理念上完全一致，就是专注于满足普通人的表达欲望和被认可的需求。所以快手早期发展的核心，是围绕如何服务好“创作者”。

　　其提出的口号是“记录真实生活”（不同时期具体提法有不同，但意思都差不多），并且想办法让创作的门槛降低到接近于零。

　　原本我们认为的创作都是很高大上的，是需要很多专业知识的，但是现在任何一个普通人拿起智能手机就可以拍视频上传，不需要精雕细琢，贵就贵在真实、随意。

　　早期的快手就是这么起来的。尤其是2014年开通了“一键分享”功能后，用户可以在快手做视频，然后分享到微博、qq空间、微信等，这吸引了很多用户。而快手也非常克制，不在上面加任何logo、水印，越来越多人愿意在快手上创作。

　　快手产品设计的理念，也是首先考虑到的是知识层次不高的人怎么用着方便。其界面简单到极致，整个页面的文字只有“关注”“发现”“同城”六个汉字，然后就是一个摄像机的按钮和两列视频。不需要任何文化水平，就可以观看和拍摄。

　　由于大家都是普通人，谁也不比谁高多少，所以早期快手社区的评论都非常友好。无论多么土味的视频，观众留言都是以鼓励居多，不像现在的互联网，似乎每个人都在审视别人，无论别人发个什么视频，下面都有一堆人骂和讽刺。早期快手这种鼓励而非拍砖的氛围，让草根创作者很受鼓舞。

　　除此以外，快手价值观的最大体现，是用在流量的分发机制上——平台会让流量向普通用户倾斜，而不是集中到头部用户。

　　大家知道，互联网的流量分布有一个特点，就是扎堆。大V和爆款内容可以随便就触及到百万、千万人，而小透明用户发的东西却没人看。

　　早期的快手在流量分发的时候，让那些没几个粉丝的用户上传的视频，也能展示在众多观看者面前，这对普通人来说还是第一次。

　　所以，如果我们今天来复盘快手崛起之路，固然可以找出资金、人才、技术、算法、产品等多方面的原因，但是在理念上，其成功就是基于“满足普通人的表达需求”这一点。

　　在很长一段时间里，快手都没有遇到值得一战的对手，宿华和程一笑也都非常自信，因为快手就是当之无愧的短视频领域第一玩家。

　　张一鸣是抖音之父。当时，张已经做成了今日头条，也有内涵段子等爆款产品。他是用工业化大生产的方式来做产品的，会一下子推出一堆产品，灰度测试，快速迭代，哪一个跑出来了，就大力扶持。抖音就是这么出来的。

　　抖音的特点是重视优质内容。其设置了几级分发机制，先是把视频丢到某个流量池，看其自然增长数据怎么样；如果不错，就再丢到大一点的流量池，帮助视频快速获得阅读量和点赞等；如果表现还是很好，就大规模推送，一下子形成全平台的爆款。抖音上那些几百万、几千万点赞的视频，都是这么推出来的。

　　所以，在抖音上，如果一个视频一出来数据增长就很好，那么抖音就会主动倾斜流量，让它曝光在更多用户面前。如果一出来数据不好，那就不用想了，后面也不会成为爆款。这里的“马太效应”非常明显。

　　抖音的口号是“记录美好生活”。在起步期，它会花钱到艺术院校或大学，请帅哥美女来拍视频。所以早期的抖音视频，男男女女颜值都非常高，和快手上的歪瓜裂枣形成了鲜明的对比。

　　宿华和快手团队起初都没有把抖音放在心上。在抖音上线个月的时候，快手内部曾经开过一次研讨会，分析师们向高层汇报了一个对抖音的研究结果，高层也没觉得抖音有什么威胁。

　　但是，从2018年春节起，抖音开始全面爆发，到当年6月，就已经干净利落地超过快手，成为中国短视频第一大平台。此后，抖音一直把这个位置保持到今天，目前，它也是全球最大的短视频平台。

　　今天我们看抖音的崛起之路，其成功除了出色的营销和算法以外，从理念上，就是一切围绕优质内容。当然，这个“优质”不是说内容更专业、精致，而是针对传播效果而言，是更具有“爆款潜质”的视频。

　　如果光看月活跃用户人数（MAU），那么抖音（MAU4.5亿）排第一，快手（MAU2.6亿）排第二，接下的便是西瓜视频、抖音火山版、腾讯微视、百度好看视频等。

　　之前抖音和快手都分别公布过一些用户的画像，而从画像中不难看出抖音和快手的用户基本上就如同坊间流传一样，南抖音北快手。

　　因为抖音的用户画像中，南方用户占了百分之七十左右的流量，而快手的画像中，北方人占据了将近百分之七十五。

　　举个简单的例子，去北京和东北出差的时候，不仅仅是年轻人在玩快手，包括一些上了年纪的叔叔阿姨。而问他们为何不玩抖音的时候，有的甚至回复不知道抖音。

　　但是在南方这些区域，玩抖音得救比较多，问为何不玩快手的时候，有些用户回复是快手已经是过去式。

　　但是如果站在玩家的角度上，快手和抖音相差不大，非要讲个所以然，那就是快手毕竟比抖音要上线久一点，现阶段快手的直播比抖音的做的好。

　　不过站在营销角度上看，抖音上做营销比快手要快一点。但是抖音的体系之下，玩家会慢慢的偏移到抖音，毕竟抖音有字节在后面做强有力的后盾。

　　而近日抖音更是公布要开通15分钟短视频的权限，站在用户的角度上，一分钟的短视频已经满足不了用户的兴趣爱好，而五分钟到十五分钟的短剧或许是传媒行业里面的又一个风口。

　　据了解快手所有用户的推荐都较为平均，获取的流量支持大致都在一个量级。如果主播视频的播放量达到一定天花板，就不会得到公域的推荐了，但是私域还是可以看。也就是说，用户搜索关键词或者点进他的主页里还是可以看到。

　　快手的页面上以双列展示视频，给予用户更多自主选择空间。在这种情况下，主播和粉丝之间粘性更高，私域流量价值高，主播的生命周期也更长。

　　现在的流量分发有两个逻辑，长期价值和粉丝价值。快手副总裁王剑伟表示“如果你能把现在的粉丝服务得很好，服务的比与你一样的创作者更好，我们不仅在私域上会给你更多的流量，我们在公域上也会给你更多流量。如果你的粉丝长期对你很好，你在快手涨粉会变得更快，甚至于你的粉丝规模会快速得到几十倍的增长。”

　　这些言论释放出的明显信号是，算法的作用会越来越大，平台对流量分发的介入开始变得强势——对粉丝基数已经很大的头部主播来说，上述机制显然不利于流量持续高速增长，但是对于腰尾部主播，这意味着机会。

　　贤集网综合自何加盐公众号、KINGS、半熟财经 ，作者不止十一人等网络平台。

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