抖音长视频对B站的“冲击”——来谈谈短视频平台的长视频

　　根据易观的报道，2020年底，我国新型泛娱乐视频行业规模将达10亿人，视频平台正在变的越来越全，平台的战争也已经演变成对用户注意力的争夺。

　　看似不同赛道竞争的长视频和短视频，最终的目的都一样；无论是抖音布局长视频，还是B站短视频变多，本质上都是想要吸纳更多的用户群体，争夺用户时间；长短视频结合，也成为了各大平台的发展策略。

　　Z时代的覆盖率B站分区发展历史在抖音的B站UP主用户访谈总结先说结论：B站目前的内容生态地位抖音无法撼动，但是B站的发展空间会受到抖音的遏制。

　　B站已经成长为“中国Z世代”最具代表性的社区，但Z时代的覆盖率究竟达到多少？

　　根据克劳锐发布《 2020 上半年短视频内容发展盘点》，今年6月抖音的MAU为4.44亿人，B站为1.06亿人，是B站的四倍；且抖音仍在增长，B站的增速已有放缓的迹象。

　　五四青年节，B站发布的《后浪》在朋友圈广泛传播，但是在知乎却翻车了，用户自发延伸出不同的版本；网友调侃，看了《非浪》，终于找准了自己的位置；甚至在B站官方评论区下面，用户也评论“不配作为后浪”。

　　为了了解B站和抖音的Z时代覆盖率，笔者在不同年轻人圈层做了简单的调查（样本数量有限，仅供参考）。

　　数据来源分别是一线某硕士朋友圈，省会大专班级群，笔者初中班级群（乡镇），乡高中班级群再读高三学生，有效数量均为40人，统计数据如下：

　　从数据统计我们可以看到，B站独占率最高的圈层为一线研究生的朋友圈，只用B站的比例达到了62%，B站的覆盖率为81%，B站在大专的覆盖率为45%，乡高三班级的覆盖率为58%，在笔者初中微信群的覆盖率为41%。

　　在笔者18线小城的初中微信群里（所在地区升高中的比例为70%），其实还有人甚至不知道B站是什么。

　　抖音的独占率最高在笔者初中微信群为54%，覆盖率为92%，在大专生群体覆盖率为50%；乡高三班级覆盖率为71%，在一线研究生朋友圈独占比例和覆盖比例都最低为9%、28%。

　　但是从社会各个圈层总体数量划分来看——乡初中生数量高中生数量大专生数量一线研究生。

　　所以B站的Z时代群体，指的是较发达地区，受过良好教育的学生群体；对于早早踏入社会的农村青年来说，他们看不懂B站，也不看B站。

　　抖音显然渗透了Z时代更多的用户群体，且认知层次越低，抖音的独占率越高，在认知较高的一线研究生群体，B站的独占率最高——这也是为什么用户觉得抖音内容普世而B站更高级的原因。

　　B站的强文化圈层，即造就了最牢固的社区生态，也束缚了B站的增长；获得更多用户的前提是让内容拥有更多的受众，这就不可避免的将内容泛化，事实上B站也是这么做的。

　　从2011-2020年B站分区同期投稿量来看，我们可以看出B站从小众二次元圈子逐渐泛化；自2013年开始B站就开始“破圈”了，游戏类别从2013年至今同期投稿量一直占据首位，同时生活类和其他类从2014年至今都有较大的增长。

　　尤其是18到19年，生活区呈现爆炸式增长，占据了增长的首位，同时B站也迎来了用户爆炸增长。

　　但B站仍然保留了浓厚的二次元氛围，破圈的同时，B站与主打生活的抖音重叠内容增加。

　　对于Z时代的用户，他既可以逛B站，又可以刷抖音，还可以聚众吃鸡；除去极小部分二次元骨灰级忠诚用户，对于普通Up主来说，大概率不会拒绝多一个多金的恰饭平台；对于普通用户，若他可以在抖音看到相同的内容，那B站究竟可以从中抢夺多少注意力呢？

　　从头部Up主分区可以看出来，生活类UP主与游戏类占据了头部Up主近半成，这与同期投稿量分区相似。

　　笔者查阅了2019年B站百大Up主榜单，在抖音入驻的B站Up主数量达到了70，来看一下具体表现情况。

　　这张图统计了2020年8月百大UP主在抖音的同期粉丝数量排行榜，我们可以看出：生活类UP主在抖音的接受度更高，更能适应抖音的生态，其他种类别的UP主在抖音表现一般。

　　分区投稿量第一，头部UP主分区第二的游戏类在抖音表现实惨，再来看看B站粉丝前三十的Up主在抖音的表现。

　　从这图我们可以看出，B站的前30位头部UP主在抖音的表现非常一般，长视频的B站UP主到短视频的抖音，水土不服症状明显。

　　除去几个受众范围较广的搞笑类UP主，美食类生活化的UP主取得了两倍于B站的粉丝数，剩下的头部UP主在抖音反响一般；更不要说B站的粉丝具有超高的粘性，一粉顶十粉。

　　再来看看播放量，选取了两个平台粉丝数相当的“敬汉卿”，以及抖音粉丝近两倍于B站的生活类UP主“爱做饭的芋头SAMA”。

　　这个对比就更惨烈了，“敬汉卿”在B站最低单条视频的播放量都是抖音最高播放量的5倍左右；“爱做饭的芋头SAMA”尽管在抖音获得了两倍于B站的粉丝数，但单条播方面仍远远无法与B站相比——B站生态完胜。

　　从B站UP主的数据来看，UP主更多的把抖音当作一个宣传的平台，主战场依然是B站，抖音的单条视频播放量和粉丝数都不及B站，能被两者生态兼容的是生活类UP主。

　　不愿透漏姓名的B站的Up主也表示：视频制作结束，会在多个平台上传，但是B站是他们的主要阵地。

　　笔者访谈了6位抖音和B站的共同用户（均为内容消费者），想了解下用户使用这两款产品的目的以及抖音长视频的观看体验。

　　从使用情况来看，抖音的频率基本每天都用，随时随地都可以用，有时几分钟，有时几小时；B站只在需要的时候才打开，单次时长半小时到1小时。

　　用户使用B站是倾向于搜索，或者看排行榜、看关注、推荐视频的受众不大；多数用户表示，推荐的内容没有自己喜欢的，但是是一个很好的扩充知识面的机会，B站的推荐更加强调以人为本，粉丝粘性最高，认准的是UP主这个人。而用户在使用抖音习惯就是看推荐、看关注，只在极少数的情况下搜索；搜索的目的在于快速的获得资讯，而非找到高质量的内容，比如去哪里玩、菜怎么做。从观看类型来看，用户在抖音没有内容选择的权利，推送什么我看什么，若有明确想看的内容，用户会选择看B站。

　　绝大部份的用户对于两个两个平台的定位是清晰且明确的，“不知干什么刷抖音”；“有明确目的看B站”；抖音就是娱乐消遣的，B站就是用来学习的。

　　但是两位已经工作过的用户则表述，抖音跟B站都是消遣的工具，只是B站是更高级的消遣工具。

　　值得注意的是，相较手机端的B站APP，用户更喜欢网页版，或者用Ipad观看。

　　用户露娜甚至表示，她选择看B站还是看抖音的关键因素就是电脑在不在旁边，如果电脑在旁边，她的优先选择是B站而不是抖音；这也从两个场景定位了长短视频的不同，短视频侵占碎片划的时间，长视频对时间，观看体验，内容的要求都会高于短视频平台的。

　　用户对于出现在抖音的B站UP主，并没有什么特殊的印象，UP主在抖音粉丝粘性相对B站更弱。

　　在抖音刷到长视频的时候，耐心不足，感到焦虑；对于一开始不能抓到眼球的视频，几秒就会放弃，但是对于带有故事情节的影视剪辑，接受度较高。

　　而且用户表示，抖音的长视频还是被剪辑的七零八落的，像是片花，大多先跳着看一遍，或者在收藏夹吃灰；真的看到特别特别感兴趣的优质视频，会选择再去B站搜索一下完整版本。

　　换句话说，想要在抖音获得良好曝光的长视频要比在B站长视频更吸引人，抖音的流量生态并不适合长视频的内容积累。

　　主打内容的长视频在以流量为生意的短视频平台发展受限，B站的生态地位依然稳固。

　　虽然现阶段B站的UP主都在抖音有账号，但B站仍然是他们驻扎的老巢，抖音账号的作用更像是UP主在另一平台做的宣传，或者是补全Up主内容形态。

　　例如很多UP主在抖音发的内容与B站是不同的；生活碎片和长尾预告各占一部分，形式如同电视连续剧的片花。

　　只要B站长尾内容和UP主生态经营的稳定，抖音就威胁不到B站；但B站依然面领着很多困难，长尾的内容相比Youtube还是太少，内容泛化的生活区与抖音撞车，Z时代渗透率不全，学生群体也始终没有破圈。

　　除去核心用户，普通用户只在乎能不能找到想要找到的内容，至于这个内容来自B站还是其他平台并没有太在乎，饱受诟病的商业模式令中小UP主依然在纠结恰饭问题。

　　更不要说西瓜和B站抢人大战如火如荼，字节也在2020年给予西瓜视频更多的资源倾斜，抖音这个巨大的流量池可以为西瓜持续“输血”；大力出奇迹的字节能否打赢B站这头“慢牛”，谁也说不定。

作者：admin

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