半年时间付费用户下滑超20% 快手真的“快”

　　数据显示，快手公开发售募资额为10.5亿元，通过机构保证金账户认购快手的资金规模约4898亿元，以此计算，超额认购465.48倍，中签率约为千分之二。面向散户公开发售冻资1.28万亿认购，有望成为新股冻资王，超额认购1218倍，中签率约为千分之一。

　　消息称，快手将以招股价范围的上限115港元发行，市值将达到609亿美元(约4750亿港元)，超过此前的500亿美元估值。安信国际证券更乐观认为：“这与我们预估的上市合理估值还有50%-69%增长空间”。

　　而最新在香港暗盘交易中，交易价为IPO价格的两倍，即230亿港元，市值达到1218亿美元，逼近1万亿港元。

　　“老铁们”都在用快手，那么你值得怎么给快手贡献收入的吗？快手的招股书描述的十分清楚：

　　截止2020年6月30日，以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台；按平均日活跃用户数算，快手是世界第二大短视频平台；按商品交易总额GMV算，快手是全世界第二大直播电商平台。

　　数据显示，2017年、2018 年及 2019 年与截至 2019 年及 2020 年 9 月30日，公司的直播收入分别是79亿、186亿、314亿、229亿及253亿，占总收入的比例分别是95.3%、91.7%、80.4%、84.1%及 62.2%。虽然占比在持续下滑，但仍旧是支柱收入。

　　但是，这个收入增长并不乐观。数据显示，2018年及2019年与截至2020年9月30日直播收入增速分别为134.2%、68.9%和10.4%。

　　截止2020年6月30日，直播月度平均付费用户是6400万；截止2020年9月30日，直播月度平均付费用户是5990万；

　　众所周知，用户规模是赖以生存的基础，一旦用户不再付费，那未来真的令人堪忧。并且，这还是在快手疯狂烧钱砸广告的基础上完成的。数据显示，2017年快手销售及营销开支仅为13.6亿元，占总收入的16.4%，而到了2020年前九个月达到了198亿元，占总收入的比重提升到48.8%，其中大部分资金用于推广及广告开支。

　　这也导致快手亏损。2017年-2020年前三季度，快手亏损净额分别为200亿元、124亿元、197亿元、974亿元。剔除以股份为基础的薪酬开支及可转换可赎回优先股公允价值变动，经调整利润净额分别为7.74亿元、2.05亿元、10亿元、-72亿元。快手表示，无法保证在不久的将来会盈利。

　　截止2020年6月30日，月度付费用户平均收入是45.2元；截止2020年9月30日，月度付费用户平均收入是47元。

　　广告方面，虽然增长迅速，但并非快手所长。快手基因是社区化私域流量优势显著，因此，C 端变现能力强，直播收入是公司第一大收入来源。而相对而言，抖音基因是中心化分发模式导致平台话语权较高，B 端变现能力强，广告是抖音第一大收入来源。

　　抖音预期20年可以实现 1000-1050 亿广告收入，是快手近 5 倍，二者相差甚远。而在

　　直播电商也不容乐观，数据显示，快手2020年前11个月电商GMV为3326亿元，而2019年同期是4234亿元，下滑达到21.45%。

　　2020年11月，由于快手带货“一哥”辛巴出售“假燕窝”，在社会上引起了很大反响，直接引发了监管部门的重拳，也暴露出快手平台对主播带货产品的质量把控乏力，也影响了平台业绩。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈