一文读懂当下热门App Store运营推广服务的前世今生

　　App Store运营推广已成为手游行业当下最为流行的推广方式，没有之一。

　　据此前苹果发布的官方数据显示，在多次改版迭代后，“搜索”成为了用户了解产品、下载产品的主要途径，如今有超过65%的用户都是通过搜索关键词下载的App。除了关键词外，榜单也成为游戏厂商获取用户的第二大渠道来源。

　　这就意味着，随着App Store渠道环境的变化以及“瞎买量”时代的结束，手游厂商们想要获得更好的带量效果，在优化端必须遵循着关键词+榜单双步走的策略，在运营推广端必须选择一个更为专业靠谱的第三方服务商。

　　看一个行业发展，就必须要看领头羊的动作。记者观察了解到，在App Store运营推广行业，云测推广是业内最早涉及手游业务的专业App Store运营推广服务商。自2015年发展至今，云测推广建立起了“5A”级服务标准和行业首创的项目机制，为客户提供一站式的优化服务，加速了手游厂商们搭建全面运营推广体系的布局。

　　为了帮助更多的人理解当下热门的App Store运营推广是怎样的，记者选取了游戏运营推广领域头部服务商——云测推广为案例。看看它是怎样帮助手游厂商们做好产品的优化服务的。

　　对于App Store运营推广这一话题，我们首先要了解这个服务前世今生。

　　随着移动互联网的快速发展以及智能手机的普及，人们渐渐发现，在苹果应用商店端，聚集着一大群拥有付费能力更强的高质量用户，而这类用户恰恰是手游厂商们的目标用户。因此，如何针对性的就苹果应用商店做更具性价比的App Store运营推广，就成了厂商们长期思考与研究的现实问题。

　　其实，在App Store运营推广服务兴起的初期，当时的服务形式门槛还相对较低，或者说没有标准。根据业内人士描述，“当时的业务执行没有规范的项目化，基本是网上聊聊天就完事”。

　　而云测推广则是率先对App Store运营推广服务做了正规的项目化设计，为客户设计具体方案，并提供了清晰标准的执行流程。抢先一步将推广服务专业化的云测推广，如今更是形成了不少独有打法，能够为行业提供更直观到位的优化效果。

　　但相较于其他类型App Store运营推广来说，游戏行业对App Store运营推广的相关要求也显得更高。

　　最明显的就是，由于游戏开发与运营是一个周期长且对资金要求相对大的行业，因此游戏对App Store运营推广基本完全是以性价比为考量标准的，一款游戏上线必然是为了盈利，只有在App Store运营推广上效果达到相应的要求，厂商才会考虑持续投放。

　　因此，云测推广针对游戏客户的需求，在对每一个产品进行运营推广之前都会出具评估报告，对目前产品在App Store中的现有数据、优化建议、关键词防御进行专业分析，并结合报告制定出符合每一款产品特色的执行方案。执行时，云测推广可以做到7*24小时的实时分析，及时跟进数据，对大盘进行策略调整。执行结束后，也会给出复盘报告，对执行周期、费用、效果、未来的优化方向给出全方位的总结与建议。

　　云测推广总经理柳搏曾在采访中阐述道：“我们观察到从2018年下半年开始,游戏行业逐渐开始做运营推广，便很快进行了战略转型，全力为游戏市场服务。我们也是国内最早一批介入游戏运营推广领域的服务商，现在我们的服务质量、交付质量、团队搭建的组织架构上都是根据游戏行业来做的。”

　　那么，在具体产品背后“一次成功的App Store运营推广标准”是什么。云测推广是这么定义的——关键词覆盖3天左右到达位置要求，带量效果每日需呈上升趋势，节约获客成本降低50%左右。记者了解到，在过去的两个月，云测推广帮助多款游戏产品冲榜TOP5，是游戏运营推广领域最值得信赖的服务商。

　　而倘若要归纳出个什么方法论，在云测推广看来，App Store运营推广没有所谓的“通用套路”。而要保证产品本身优势最大化，量身定制才是最好的出路。

　　声明：该文章版权归原作者所有，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如涉及作品内容、版权和其它问题，请在30日内与本网联系。

　　悟空问答 App 将于 2 月 3 日停止服务，以头条问答形式继续运营

　　无人机机器视觉与工业大数据服务商“扩博智能”收购风机叶片运营维护服务提供商Finetune

　　鹤壁市政府联合阿里云创新中心举办“中国5G产业创新创业大赛”新春贺喜！

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈