王老吉与快手达成战略合作在牛年春节共同推广吉文化

　　度过了不寻常的2020，今年春节，消费者们对于“热闹、吉祥、有趣”的节日氛围更加渴望。基于大众的情感需求，王老吉以吉文化为纽带，吉文化融入各个春节场景，与消费者进行温情互动，携快手送出新春祝福，定制剧情传递美好寓意。

　　春节意味着辞旧迎新，人们更加注重仪式感，寓意美好吉祥的礼品也更畅销。王老吉凉茶多年来不断将吉文化与春节场景深度绑定，使[过吉祥年 喝红罐王老吉]的理念深入人心，让消费者在选购年货、春节送礼以及吉祥时刻，都能首先想到王老吉凉茶。一直推行的吉文化以及与时俱进的品牌策略，也是王老吉业绩稳步增长的主要原因。

　　王老吉作为百年凉茶品牌，除了将吉文化与春节场景进行深度绑定，也在紧跟时代，聚焦新生代市场，用创新的营销方式输出更年轻化的品牌形象。1月19日，王老吉与快手磁力引擎举行了战略合作发布会，以“拥抱美好吉祥年”为主题，在牛年春节共同推广吉文化。

　　首先，王老吉携快手发起老铁共创大赛，让牛年春节年味更浓。“有颜”的快手国潮“福娃罐”，自带热度。“恭祝老铁、新年大吉”等春节贺词脍炙人口，王老吉就以此为主题打造了限量款“福娃罐”。罐身的吉祥物“小快”和“小六”的造型萌动喜庆，成为了春节期间的新“网红”。“福娃罐”也在1月25日开启了快手【寻找中国福娃】活动中作为奖品之一进行发放，为消费者们送福送“吉”，形成更强的情感纽带。

　　其次，春节期间，王老吉联合快手小剧场，打造合家欢必看的“吉祥剧场”，将吉文化融入到短剧场景中，表达“拥抱吉祥生活”的憧憬。据了解，两部快手定制短剧将于2月7日、9日分别上线。

　　最后，王老吉在快手推出“拥抱美好吉祥年”全员共创大赛，投稿即可参与抽奖，并特别邀请优质快手创作者、MCN机构加入，充分借助达人核心粉丝的圈层影响力引爆话题，然后向大众圈层分层触达，实现“受众更多受众”的自传播。

　　总体说来，无论是陪老铁们“过吉祥年，喝红罐王老吉”，还是点面结合的营销联动，无一不体现了王老吉温情细腻的营销洞察和不断创新的传播方式，在塑造品牌效应的过程中，王老吉精准把控定位，绑定场景，建立情感纽带，推动有效传播，这一清晰的春节营销思路可以更好的塑造品牌效应，实现品牌全面进步。

作者：admin

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