QuestMobile2020 中国移动互联网年度大报告·下：抖音+快手瓜分短视频移动互联网“生活方式化”如何撼动固化的利益？

　　短视频及直播等媒介形态加深用户对移动互联网的使用程度，线下生活服务加速与线上融合，数字化经济得到全面发展。

　　1、泛娱乐用户市场渗透率已几近饱和，但用户的粘性还在进一步提升，其中短视频行业增长最为突出

　　2、短视频行业2.1 随着短视频用户规模的不断扩大，增速开始大幅放缓，但人们对于短视频的人均使用时长依然保持较大增长，其影响力还在不断加强

　　2.2 伴随流量的增长，短视频媒介广告收入也在同步攀升，已成为网络媒介投放的重要渠道

　　2.3 头条系和快手系依然牢牢占据短视频行业的头部流量，其对应极速版着力深耕下沉市场，实现对市场流量的进一步挖掘

　　2.4 直播助推短视频平台的进一步发展，在加强用户使用粘性的同时，也已成为短视频平台入局电商，实现更广泛生态布局的重要支点

　　2.5 抖音和快手的用户市场差异与其媒体生态布局形成双向影响，并进一步衍生发展，其已成为各类人群获取资讯、分享生活的重要渠道

　　3、在线 存量时代下，在线视频用户群体被进一步分流，寒暑假期短暂的流量回归已成为行业用户争夺的黄金时段

　　3.2 头部平台继续着重发力于假期时段，自制综艺和独播剧依然是流量争夺的重要砝码，前辈艺人“二次出道”成为今年新热点

　　3.3 高线城市中高消费人群依然是当前在线视频行业发展的主要动力和深度用户群体，互联网下沉背景下，亟需激发中低线城市用户进一步的需求

　　3.4 各大在线视频平台依靠其体系优势和媒体差异，也在尝试踏足电商领域，提升目标用户粘性，丰富流量变现模式

　　3.5 在线视频行业也在通过多渠道布局来增加广告收入来源，智能化发展下，家居大屏（OTT、投影仪）正在被越来越多的品牌主所关注

　　4、移动音乐行业4.1 移动音乐作为“耳朵经济”的重要组成部分，用户规模保持平稳发展

　　4.2 在线音乐整体发展稳定，网络K歌被其他娱乐方式分流，用户规模和时长出现不同程度下滑，网络音频以丰富内容和多样形式吸引用户注意力，使用时长大幅增长

　　4.3 在线音乐行业流量集中在头部阵营，存量博弈环境下，头部平台之间的竞争加剧，用户重合率不断提升

　　根据QuestMobile数据显示，2020年12月，QQ音乐、酷我音乐及网易云音乐三者重合用户数同比增长36.6%。

　　4.4 网络音频APP加大对内容产品的扩充，实现对用户碎片化场景的时间抢占

　　4.6 80、90后是移动音乐行业的主力人群，占据绝对的市场份额，00后和70后增长势头明显，具有较高的市场发展潜力

　　4.7 头部音乐平台占据市场绝对流量的格局下，深耕细分市场的特定化应用表现出较高的用户青睐，是未来行业发展的新方向

　　5.1 免费模式助推用户增长 ，“免费加广告”以及“会员去广告”是免费阅读平台的主要商业模式

　　根据QuestMobile数据显示，2020年12月，免费阅读APP行业用户规模已达1.4亿，同比增长22%。

　　5.2 免费阅读持续上扬，千万级以上阅读APP中，主打免费的阅读类APP已占据TOP2

　　5.3 付费阅读模式下，用户阅读更有针对性，而在免费阅读模式中，用户更习惯于连续阅读，造就了免费阅读的高粘性

　　5.4 有大量阅读需求，但知识付费意愿较低的下沉市场用户的存在，是免费模式得以跑通的关键

　　5.5 免费阅读用户还对明星、动漫、游戏等较为感兴趣，为IP结合视频、游戏实现版权变现提供用户基础

　　6、手机游戏行业6.1 游戏精品化趋势背景下，热门手游类型细分行业竞争加剧，随着多款MMORPG类手游火爆上线，行业时长占比提升至近一成

　　6.2 更多具备线上消费能力的年轻用户的加入，成为驱动手机游戏行业发展重要动力

　　6.3 渠道合作方式上，渠道买量渐成新趋势，以TapTap、哔哩哔哩、4399游戏盒为代表的以游戏内容为聚合的垂直渠道正成主流之一，研发、发行与渠道价值链面临重新分配

　　7、新闻资讯行业7.1 新闻资讯行业在不平凡的一年里紧随社会热点，从疫情高发期的实时数据追踪到防控常态期案例播报，用户规模经历年初高涨后整体呈平稳发展态势

　　7.3 在疫情影响下的特殊年份，用户对热点及重大新闻事件的持续关注助推新闻资讯平台规模的提升

　　7.5 资讯传播形态视频化趋势突显，新闻资讯平台加大对短视频及直播形态的内容投入的同时，时政资讯类KOL加速拓展短视频渠道，收获更多年轻受众

　　1.1 2020年数字化经济实现更全面发展，移动购物是其中重要的增长引擎，月活跃用户规模持续攀升突破十亿量级

　　1.2 基于APP和各类小程序构成的全景应用矩阵满足各类电商使用场景需求

　　1.3 线上购物加速渗透的发展背景下，头部电商平台加大对下沉市场的争夺投入，多产品矩阵打法展开流量竞争

　　根据QuestMobile数据显示，2020年12月，淘宝特价版用户规模达9144万，同比增长459.5%，京东极速版上线 直播用户已成为电商平台重点开发群体，较非直播用户，无论在平台粘性还是消费转化方面都具有更高的营销价值

　　1.5 特殊时期下，生鲜电商迎来快速发展机遇，人们的线上购物已经全面的渗透到最日常的生活需求

　　根据QuestMobile数据显示，2020年12月，生鲜电商微信小程序行业活跃用户规模已突破3亿。

　　2、金融理财行业2.1 疫情加深了用户对理性消费、财务管理、风险防控的思考，随着支付理财场景的线上化发展， “零接触”金融服务需求增强，在线金融行业正在呈现快速发展势头

　　2.2 线下金融服务场景向线上转移，促进了支付结算和网上银行APP的发展

　　2.4 2020年我国GDP保持正向增长，强大的经济恢复力吸引大量外部资金流入，A股迎来一波爆发行情，三大股指创下近2年新高，持续吸引大量股民入市

　　2.5 支付战场硝烟再起，拼多多、抖音等互联网巨头纷纷拿下支付牌照，政策支付领域反垄断的导向和平台发展需要，多平台支付竞争加剧

　　2.2 相较于APP，更加专注用车场景服务的微信小程序收获更多30岁以下年轻群体，轻量化产品形态加深对下沉市场的渗透

　　3、汽车服务行业3.1 随着汽车市场多重利好因素的推动，汽车资讯行业用户规模逐渐回暖并呈现出整体增长态势

　　3.3 汽车市场潜在人群越发年轻化，加大对年轻人的吸引力成为行业发展趋势

　　3.4 汽车资讯类APP纷纷加快年轻市场布局，通过改进APP功能或推出更加符合年轻人需求的APP版本，提升年轻用户占比

　　3.5 汽车厂商广告投放以资讯平台为主，包括汽车资讯与综合资讯；同时，即时通讯与短视频媒介投放占比有所增加

　　3.6 汽车品牌加速线上化布局，通过布局内容平台，搭建微信小程序，探索新品宣传、促销及多元服务新渠道

　　3.7智能汽车赛道升温，车企纷纷上线智能互联应用，车机互联带来的驾车新体验受到越来越多用户的欢迎

　　3.8 与智能汽车行业整体用户结构相比，新兴造车品牌收获更多年轻、高线级城市用户的青睐

　　4.4 装修服务行业保持快速增长，2020上半年累计的需求得到充分释放

　　4.5 更多适婚年龄下沉市场用户开始使用线上装修服务，装修服务线上线下融合正在加速

　　5、旅游服务行业5.1 旅游服务行业今年受打击较大，下半年常态化恢复使行业迎来回暖趋势，但全球疫情的持续恶化，使行业市场依然存在众多不确定性

　　5.3 微信小程序为同程旅行带来更多女性用户，阿里小程序帮助飞猪实现对70、80后人群的扩充，百度小程序为马蜂窝旅游触达更多70后及下沉用户

　　1、办公商务行业1.1 数字化经济的全面发展带动远程办公需求的持续增长，用户在线办公习惯正在逐步养成

　　1.2 三四线城市年轻职场人群成为办公商务行业增长的重要来源，行业发展正在经历全面下沉

　　2.3 深受资本追捧的教育学习行业紧抓发展机遇，加大广告营销投放，打造品牌形象，其中K12领域表现最为火爆，教育学习五成以上投放费用均来自该细分行业

　　3、移动社交行业3.1 随着短视频和直播的内容形态深度耦合，已逐渐成为平台标配，移动社交平台加速布局直播及视频内容，社交产品视频化趋势显现

　　3.2 线上社交加深人与人之间的连接，垂直领域更多新型社交类应用的出现丰富多元社交场景

　　3.3 年轻群体社交需求大，多元化的线上交友社区扩充了年轻用户的交友圈，00后成为社区交友主要增长源

　　3.4 00后男女用户对社区交友类APP偏好差异明显，男生更爱游戏交流和陌生人交友，喜欢种草和分享的女生则对内容社区更加青睐

作者：admin

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