分析 视频号与抖音、快手的模式大不同

　　据中国网络视听节目服务协会《2020中国网络视听发展研究报告》显示，短视频的用户规模8.18亿，用户使用率达87.0%，截至2020年6月，短视频以人均单日110分钟的使用时长超越了即时通讯。

　　在很长一段时间，短视频一直是腾讯的一块心病。2013年，腾讯上线短视频应用微视，但运营不到4年就被关闭。腾讯误判了形势。2013年，快手上线年，字节跳动旗下抖音诞生，“抖快”迅速崛起，用短视频将触角伸入腾讯腹地。

　　此后腾讯虽然重启微视，却难以撼动“抖快”地位。但腾讯意识到，5G时代一定有一种主流网络语言，社交领域的短视频不可或缺，短视频门槛低、内容形态丰富、平易近人，对于腾讯而言，要布局5G时代，就意味着它一定要做好短视频。腾讯于是调整思路，终于在2020年1月将微信视频号上线。

　　从打法上来说，视频号在很多小细节上的不同，形成了其与“抖快”不同的打法。例如与公众号文章开篇显示发布时间不同，创作者在视频号里发出的视频并不会显示发布时间。这样做，用户注意力不会集中到内容发布时间的新旧上，相反会更聚焦于内容本身。排除时效性因素，很多优质内容可以获得充足的沉淀，因此产生长尾效应。

　　其他头部短视频平台呈现的是，头部创作者获得大量流量倾斜，对很多中腰部及一些优质尾部创作者相对忽视，头、中、尾部形成明显的金字塔式结构。而在视频号生态里，创作者的形状成为矩形，更多中腰部和尾部作者有被看见的机会，营造了更为平等的流量环境。

　　在推荐机制方面，视频号采用双螺旋推荐机制，即基于社交关系链和算法同时推荐，包括好友发布、点赞、评论、关注、转发等行为，还有年龄、兴趣、行为轨迹、话题等标签，通过好友行为释放社交链上其他流量。

作者：admin

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