老用户正加速流向抖音快手着急上市

　　风口是抢先抖音上市成为“短视频第一股”，浪尖之上是头部主播辛巴直播售假仍未散去的负面疑云。

　　两边的最新消息是，快手已于1月14日通过港交所上市聆讯，将于2月5日正式上市，目标估值500亿美元。这也意味着，封禁了3个月的辛巴要在快手上市之后才能重启直播带货。

　　业内一直视快手为短视频的第二名，在用户上落后于抖音，还有未撕掉的“土味”标签。但第二名也有自己的长处：电商业务潜力巨大、有社交基因，甚至还抢先一步成了“短视频第一股”，资本的青睐很快会如期而至。

　　如果非要说现在快手有什么核心竞争力，那就是它做得比较早，这让快手吸纳了一大批早期的短视频老用户。

　　但这些老用户也正在迅速流向抖音。最近这一两年，尤其是2020年，“（快手）被抖音侵蚀得非常厉害，原来的（快手）老用户迅速都在转向抖音阵营”，即便部分老用户仍在用快手，也是在和抖音一起用。

　　在各线城市，整体来看，短视频活跃用户中，快手与抖音占比在1：9左右，“（快手表现）最高的大概是2：8，总体来说还是比较弱势的”，抖音今年“势如破竹”，快手的用户留存需要“洗心革面”。

　　快手用户流向抖音有多个方面的原因。在内容上，抖音所传递的欣赏水平和价值水平，更符合一二线城市及高知水平用户的需求。这也意味着，快手的“土味”标签这一“历史遗留问题”仍在持续影响用户留存。

　　今年18岁的明珠告诉小编，他在3年前也是快手用户，但发现同类产品还有抖音之后，他越来越觉得“快手土”。“尽管两个应用的内容差不多，快手整体内容也不土，但是快手真正红的人都很土”，明珠说道。

　　营销层面上，快手的破圈效果与抖音不在一个量级。从调研数据看，尽管抖音被腾讯进行不同程度的封杀，但是抖音在利用用户的社交传播出圈的效果仍然很好。

　　他举例说道，“我们经常能在微信群里看到用户分享的搞笑短视频，上面注明来自于抖音，这对于抖音号的运营者和其他参与者都带来了更便利的传播机会”。

　　此外，颇为意外的是，2020年的Tiktok的美国风波也是“助推”因素。调研显示Tiktok被美国打压，激起了短视频用户的同理心，这也使得部分快手老用户开始转向抖音。

　　用户留存堪忧，留存下的用户的长期价值也值得快手警惕。艾媒咨询2020年11月发布的《2020年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》显示，2020年7月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.0%，而快手仅为6.3%。

　　相较之下，抖音用户构成中高收入人群较多，消费能力相对更强，未来在流量商业转化中的优势会更加明显。返回搜狐，查看更多

作者：admin

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