快手与抖音在用户的角度到底有哪些不同？

　　新媒体短视频运营已经成为大趋势，但同为短视频平台的快手和抖音也有不同的差异，在用户的角度来说，差别有哪些？商道童言（Innovationcases）进行了归纳。

　　快手模式注重草根素人的成长，让用户有较大参与机会，视频推荐分散，下沉，争取让普通用户的视频能够被看见；抖音模式注重视频质量，关注用户的观看体验，视频推荐集中，聚焦到几个具有大量粉丝群体的帐号。

　　快手重视普通用户参与的模式，有利于普通用户的参与，这样视频的内容能更加贴切地反映生活和贴近生活，但由于少了由大量用户行为过滤筛选再推荐的机制，一些不怎么“有趣”或“好看”的视频也会被推荐。

　　抖音模式则更好保证地推荐视频的“有趣”和“好看”，一般得到推荐的都是经过大量粉丝筛选的高赞视频，是已经符合了某类别视频下的偏好趋势的，也就是“你喜欢”的概率很高。而在这种模式下，关注会逐渐集中到部分人身上，成为一种头部用户吸引大量流量的情况，视频内容甚至出现大量意义不明的模仿视频。

　　在不考虑帐号和受众契合度的情况下，快手更有利于初期中期的成长，抖音则利于成为头部用户以后地位的稳定。快手更像是普通人，抖音则走向了明星和偶像。

　　也就是用户的关注点和动机不同。快手由于侧重社交推荐逻辑，用户是冲着主播去刷的，比如马洪刚、米姐，有的人是冲着买货去了，因为他们背后有工厂，还有的是冲着追剧，目标非常明确。

　　而在抖音上核心是关注类别、内容，而不是人。当刷到一个跳舞的并点赞后，系统会再推一个唱歌的，然后继续再推另外弹琴的，系统会在这个类别上将延续。

　　快手的视频，一般播放量与粉丝数成正比。如果坚持定期发视频，粉丝量会不断积累起来，粉丝量到了一定体量，播放量也会很大。

　　抖音的视频推荐依赖推荐算法，一般逻辑是：当内容命中推荐算法，进入下一级流量池，逐级获得100倍、1000倍的流量，粉丝有2万时，观看人数就可能达到150万甚至200万。而当粉丝增长到10万，访问量还是8千、1万，因为粉丝并不一定直接看到关注帐号的视频，还是需要通过系统推送的方式。

　　私域流量逻辑与公域流量逻辑的差异各有优劣势。在公域流量下，内容做得好，会事半功倍，一次短视频拿到10倍、20倍，甚至100倍的效果，但要求持续地保证内容输出的质量，需要保证对于算法的匹配，这是最直接的。但在私域流量下，就需要有持久的耐心来持续不断地经营，不断地积累内容，就能把运营做好。

作者：admin

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