快手2020磁力大会： 激活“品销合一”新通路

　　11月30日，快手2020磁力大会在北京召开。本届磁力大会全方位展现了快手在用户、内容、社交、商业等多方面的进化。

　　今年9月，快手8.0正式上线，从“看见”每一种生活到“拥抱”每一种生活，快手品牌理念的更新，彰显了真实温暖的平台底色。 “快手对优质内容的深耕，使得平台多元内容生态和社会价值不断凸显，越来越多平凡的个体可以在快手体验人间烟火，拥抱线磁力大会的开场演讲中，快手高级副总裁马宏彬对快手价值观做出了进一步的阐释。

　　快手的焕新同时带来了万相更新。在本届磁力大会上，快手科技副总裁陈思诺分别与代表品牌、运营、用户和创作者的四位嘉宾进行了深入探讨。胜加广告CEO马晓波认为，“快手已经从看见生活变成了承载生活，吃穿住行用、娱乐、教育、医疗，甚至未来更多的生活可能性都会包裹进快手。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳用“星云生态”描述快手用户营销生态，即多元有灵魂的内容、高黏分布式的社交和“真直变现”的商业模式。

　　生态丰富得益于快手精细化的运营。快手内容运营中心总经理刘逍表示，每一位创作者的小世界构成了快手的大世界，快手将通过工具、能力和洞察升级，向优质内容创作者提供现金和流量补贴，打造更多元的生态场景。

　　在“新潮涌现”环节，场景实验室创始人吴声分享了场景化营销的新观察。吴声表示，破壁才是平视，温度才是磁场。场景化的人，造就了有温度的数字商业，IP重制、KOC圈层、原生直播品牌和场景协作四大场景化用户运营创新趋势，将成为包括快手在内的短视频+直播平台赋予品牌更有温度的数字商业能力的制胜法宝。

　　得益于平台用户、内容、社交场景所形成的强大粘性，快手磁力引擎上线两年以来，营销收入与客户数迅猛增长。马宏彬表示，优质内容、产品迭代和社交粘性打造了快手新商业生态，借助算法突破、开眼快创、素造服务等持续加持，磁力引擎将进一步实现公私域融合，协助品牌提升公域触达力和私域信任力，打造一台更适合短视频直播赛道的商业增长新引擎。

　　2020磁力大会的召开，为快手商业化的生态建设和品牌营销指明了新方向。未来，快手将继续坚持真实温暖的平台社区和立体化的营销通路，以更有温度的内容生态和商业链路普惠用户与品牌方，让新产品释放新价值，新营销收获新增长。

作者：admin

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