快手为何干不过抖音

　　9月15日，抖音在第二届创作者大会上官方宣布截至2020年8月，包含抖音火山版在内的抖音日活跃用户数已超6亿。快手在7月发布的2020内容生态半年报中透露，过去一年在快手发布作品的用户数为3亿，快手直播和电商的日活分别达到了1.7亿和1亿+。

　　与日活跃用户数不同，在直播电商领域，快手并不输抖音。据招商证券发布的《新零售研究之直播电商三国杀》报告显示，2019年淘宝直播电商GMV全年可达1800亿，快手电商全年预计达到400-500亿，抖音电商全年预计仅有100亿。

　　然而在疫情的影响下，抖音也开始将更多的注意力转移到了直播带货领域。据悉，2020年抖音直播电商的GMV目标高达2000亿。3月抖音推出宅家云逛街计划，开放10亿直播流量扶持计划；4月字节跳动旗下品牌巨量引擎对外宣布，将全面招募包括内容、电商和品牌三大类型的生态服务商。

　　与此同时，包括罗永浩、携程梁建章、白岩松、陈赫等知名主播也开始在抖音直播带货，其中罗永浩和陈赫首场直播分别斩获1.68亿和8000万销售额。

　　不过，面对抖音带来的压力，快手也做出了进一步的调整，继去年年底将今年的电商GMV目标定为1000亿后，5月快手将这一目标调高至2500亿。

　　9月16日，快手官方宣布今年8月其订单量超5亿单。而就在快手官宣今年8月订单量超5亿的时候，抖音也没闲着，不仅推出了全新的激励政策和种子计划，用于扶持电商服务商，还于日前宣布从10月起禁止直播间链接第三方商品来源。

　　坐拥先发优势的快手，在短视频赛道日活输给抖音，快手能否守住电商护城河，雷达财经将继续关注。

作者：admin

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