QuestMobile：抖音快手双巨头并进 短视频时长超越在线视频

　　报告认为，短视频行业在2018年出现了三个重大变化：第一是短视频月总使用时长同比上涨1.7倍，全面超越在线视频，成为仅次于即时通讯的第二大行业。2018年，在移动互联网总使用时长增量中，短视频占了33.1%，即时通讯占了18.6%，综合资讯占了9.7%。

　　第二是下沉，移动互联网在三四线及以下城市月活跃设备达到6.18亿，占整体54.7%，下沉市场三巨头(快手、拼多多、趣头条)继续收割三四线及以下城市用户。短视频行业大战的终局，很大程度上将取决于在下沉市场的渗透程度。

　　大趋势方面，小镇青年对价格敏感，主要通过游戏、音乐的娱乐方式消遣时间，对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛，更成为短视频使用人群的主力军。

　　第三是行业格局，抖音、快手双巨头并进，百度系好看视频和全民小视频用户规模飙升跻身行业前十。

　　2018年，短视频行业最受人关注的是抖音崛起，这改变了行业格局。同时，快手DAU从 1 亿增长至1.6 亿以上，在移动互联网全行业日活排名从 2016 年的第 34 位上升到第7位，也展现出越来越强的生命力和持续成长性，短视频行业进入双雄时代。

　　2018年可以说是短视频的商业化元年，抖音、快手等主流短视频平台全面展开了商业化探索。QusestMobile报告显示，信息流广告市场规模突破了千亿大关，短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率，成为信息流广告最重要的组成之一。

　　除了信息流广告，社交电商全面崛起也成为2018年一大亮点。报告表示，移动购物行业获取到了下沉的红利，新增用户中58.8%来自三线及以下城市，用户下沉和社交玩法拉动了一波新的增长。

　　其中，快手电商成为一匹黑马，借助内容+社交优势，在电商生态搭建、红人带货等方面实现了突破。QusestMobile数据显示，2018年12月移动购物小程序MAU TOP10中，快手购物助手小程序名列其中，月活达到1206万，超过沃尔沃小程序。

　　2018年，抖音快手等短视频平台加大力度在生态内孵化新产品，抖音秘密孵化并推出了主打人与人连接的“多闪”，而快手在内部孵化的“快手小游戏”发展势头良好。在QusestMobile评选的“2018中国移动互联网用户规模飙升TOP10 APP”榜单上，快手小游戏成为十强之一，显示出快手在新产品创新上的潜力。

作者：admin

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