短视频周榜 红人粉丝有点涨不动了；抖音海外版下载量超FB；快手发力电商

　　原标题：短视频周榜 红人粉丝有点涨不动了；抖音海外版下载量超FB；快手发力电商

　　快手举办了首届“快手卖货王”，头部红人散打哥宣布当天销售额为1.6亿，妥妥成为冠军；抖音继续引吭高歌，宣布日活破2亿、月活破4亿......

　　榜单数据方面，本周粉丝榜略显惨淡，最高涨粉数为45万，不足上周的一半；播放量方面，秒拍、火山有明显上涨，papi酱以5千万的播放量遥遥领先；点赞数方面，抖音基本与上周持平。

　　本周，快手最大的动作莫过于召开首届“快手卖货王”，并通过散打哥单日销售额突破1.6亿的成绩为快手电商正名。在开启全面商业化之后，快手还需要讲好更多的盈利故事。

　　就在日前举办的世界互联网大会上，快手CEO宿华也表示“超1000万在快手盈利”。

　　11月6日，首届“快手卖货王”大赛开启，很多快手大网红都积极参加，通过在电商直播中售卖产品，最后销售额最高的将成为“快手卖货王”。

　　在当天直播的结束后，散打哥高调宣布：单日销售额突破1.6亿，成为当之无愧的“快手卖货王”。

　　在昨天的全民购物狂欢节“双十一”中，散打哥在微信朋友圈宣布直播间卖货再次突破1个亿。

　　第五届世界互联网大会于11月7日至9日在浙江乌镇召开。8日上午，在“物联网：连接无处不在”主题论坛上，快手创始人兼首席执行官宿华发表主题演讲，阐述了短视频在万物互联时代的无限可能。

　　他表示，过去一年，超过1000万人已经在快手社区里获得了收入，通过直播、带货、代言的方式改善了自己的生活。在快手，每天有1.3亿人记录、分享和互动，并产生3亿次点赞。

　　抖音热度不减，国内国外一把抓。目前，抖音国内月活突破4亿，TikTok则连续两个月拿下了全美下载量冠军。与此同时，抖音在海外也迎来了新的对手。

　　11月6日消息，据市场应用机构SensorTower发布的数据显示，TikTok（抖音海外版）在10月下载量超过Facebook，拿下全美第一。

　　11月8日，在乌镇互联网大会上，字节跳动副总裁张辅评表示，截止到今年10月，抖音的国内日活跃用户已经达到2亿，月活用户突破4亿。TikTok在很多国家实现突破，整体国际化进展顺利，高速增长。

　　11月11日消息，之前传闻Facebook在内测一款类似于TikTok的短视频产品，日前该产品已经上线，名为“Lasso”。

　　这款应用可以允许用户拍摄15秒的短视频，可以添加BGM，同时以算法形成推荐视频流的方式。其配乐库中的曲目非常丰富，达到了数百万首歌曲。可以说玩法与TikTok几乎一模一样。

　　11月7日，国家版权局发布公告称，在“剑网2018”专项行动开启之后，经过一个多月的整改，短视频版权保护环境取得显著改善。目前，包括B站、抖音、秒拍等在内的15家短视频平台，共下架57万部涉侵权盗版作品。

　　11月10日-11日，国内首档明星运动会《超新星全运会》在腾讯视频播出，知名短视频红人辣目洋子也参加了该节目的艺术体操项目。

　　节目中，辣目洋子凭借自信的笑容、可爱的舞蹈获得了网友的一致好评，称赞其“很有感染力”。随着越来越多的短视频红人从镜头背后登上更大的舞台，不同的红人获得的评价各不相同。

　　本周，短视频工场依然选择抖音、快手、美拍和火山等四平台的粉丝榜进行统计。本期粉丝增长榜中，快手入围了4位达人，火山入围了2位达人，其他仍由抖音承包。

　　相比上周，本周涨粉速度下降了不少。其中，粉丝榜冠军为抖音达人“正善牛肉哥”，一周涨粉45万；快手涨粉最高为24万，火山为18万；美拍涨粉最高为9.6万，无缘榜单。

　　经过两期的粉丝增长统计之后，场妹发现抖音两周以来的涨粉速度在下滑，很难再像之前一样轻松涨粉百万。

　　本周秒拍最高播放量再创新高，为5224万，比上周高了近3千万；该视频的作者仍为papi酱；第二名的播放量大幅下滑，为1239万，作者为魔力美食；第三名为906万，作者为罐头视频。

　　本周夺冠的视频内容为《双拾壹是一场战争，赢了没钱，输了没脸》，该作品其实是一个广告，巧妙地植入了唯品会。由于这个作品在“双十一”前夕发布，话题结合了热点，并加上了papi酱风格的吐槽，令人忍俊不禁。

　　第二名的视频是美食内容，名字作为《宝宝的第一口辅食，原来要吃这些～》，由美食领域的头部账号“魔力美食”发布；第三名是一个公益视频，主张保护野生动物，由“罐头视频”发布。可以发现，这个视频的内容与罐头视频的生活定位不同，但由于题材受关注，因此播放量数据相当不错。

　　本周秒拍的点赞数依然寥寥无几，可以认为大部分播放量来自于微博。秒拍自回归之后，产品页面依然没有太大的变化。

　　本周美拍播放量最高为264万，相比上周略有下滑。本周前三甲均被搞笑视频账号“芝麻视频”占领，其本周共有7个视频上榜。

　　场妹观看了芝麻视频的内容之后，发现这些视频都是广告，视频的场景都是生活化，植入的产品大多为家电类，包括洗碗机、空调、洗衣机等等。不过，与高播放量形成对比的是评论数寥寥无几，前三的评论数都是个位数，还有三个视频评论数为0。

　　经过场妹的观察，美拍的榜单数据体现出用户的活跃度正在下降，但有些视频的播放量则一反常态地攀升，比如本周成为黑马的“芝麻视频”。且不说数据是否含有水分，但从内容角度来看，还不足以令人眼前一亮。更何况，这些视频都是广告。

　　本周火山播放量最高为1755万，相比上周上涨了1千多万，涨势喜人，由用户“鑫妈”发布；第二名为1114万，由用户“皮皮的茄子”发布；第三名为853万，由用户“逗比小媛儿”发布。

　　本周夺冠的视频为素人视频，内容与一对夫妻与女儿的相处日常，女儿为了“抢夺”妈妈而欺负了爸爸，配上大笑的背景音乐，整个视频十分有喜感。该视频的作者“鑫妈”目前在火山上拥有5.5万粉丝，发布的视频内容都是夫妻相处、与婆婆之间的相处、孩子等。

　　本周快手播放量最高为1408万，相比上周下滑了500多万，由“老顽童冰哥（非著名自媒体”所发布；第二名的播放量为1150万，为“魔鬼减脂训练营客服—佳佳”发布；第三名为1007，由“爱笑的慧儿”发布。

　　榜首视频题目为《双十一来了·······》，内容为高个子男友与矮个子女子的对话。其中，最大的亮点在于二者之间的巨大身高差，这也是该视频评论中讨论的重点。但从视频的内容来看，其实可看性并不高。

　　本周西瓜播放量最高为1094万，为榜单唯一一个破千万的视频，作者为“侣行翻滚吧非洲”；第二名的播放量为970万，同样由“侣行翻滚吧非洲”所发布；第三名的播放量为641万，为“娱乐天天好”所发布。

　　从榜单可以发现，从第三名之后的视频播放量急转直下，基本都是100万-200万的区间。由此可见，“侣行翻滚吧非洲”的头部效应十分强大。

　　本周的榜首视频内容为《150万头角马是什么概念？侣行带你去非洲草原看野生动物大迁徙》，该视频的长度为4分20秒。视频内容为非洲野生动物的迁徙，堪称电视节目级别的制作水平，宛如短视频版的“动物世界”。

　　据场妹了解，这档节目是西瓜视频与侣行共同推出的短视频微综艺节目，每周播出两期，每期视频的播放量都遥遥领先。

　　本周抖音点赞数最高为249万，为“牛肉饭拌酱”发布；第二名为242万，作者为“超皮西瓜酱”；第三名为227万，作者为“富贵【大石桥联盟】”。

　　本周的榜首视频内容为《庆祝爷爷九十岁生日哈哈哈哈哈哈 和九十岁的爷爷一起拍抖音》，内容是九个孩子从小到大进行报数，老人家在最后说了一句“我是老爸”，成为了最大的亮点。

　　场妹发现，本周榜单的视频大多没有选取热门音乐作为背景，大部分都是自己的原创声音。这或许说明了热门视频的另一个趋势，即不依赖音乐，只要内容足够好，同样有很大的几率上热门推荐。

　　本周最令人瞩目莫过于全民狂欢节“双十一”，天猫双十一销售额再创新高，成交额为2135.5亿。在大众疯狂买买买的同时，新的带货方式也在迸发力量，那就是短视频平台。

　　快手知名网红“散打哥”在11月6日的“快手带货王”大赛中喜提1.6亿的销售额，在5天之后的双十一当天再次宣布销售额破亿，令人震惊。

　　作为一名坐拥4千万粉丝的快手红人，散打哥在快手的知名度和影响力不言而喻。

　　他是通过直播的方式卖货的，直接将商品链接至淘宝。这也印证了短视频平台的一个常见的商业模式：短视频吸粉、直播变现。不过，之前的直播或许更多的是仰仗打赏，如今电商也开始迸发新的生命力。

　　散打哥创下的销售额也是快手电商交出的首份成绩单。一直以来，良好的社区氛围、强大的带货能力是快手的优势，因此快手的商业化也被称为是“老铁经济”。

　　宿华认为，短视频在很多品类商品中有很强的表达、表现能力，更能刺激购买欲望。同时，宿华也指出，快手的商业化主要与电商有关，跟快手的价值观和使命并不冲突，是在已有的基础上做的。

　　但困扰着快手电商道路的问题也很明显，那就是全面开放之后，或许也容易滋生商品质量无保障、微商产品泛滥的问题。

　　这或许也是短视频平台做电商的难题，因为不做自有渠道，而是通过与淘宝、微店等电商平台进行合作，平台仅仅起到了导流的作用。但如何规避风险、做好口碑，同样值得思考。

　　如今，电商几乎已经成为了各大短视频平台的标配。不同于之前或许只是将电商作为一个入口，如今平台们或许也在想方设法啃下这块蛋糕，真正发掘电商的变现价值。

　　散打哥1.6亿的销售额很难复制，但平台和红人都需要新的、强有力的变现方式。2018年已经剩下不到两个月的时间，今年被称为“短视频变现之年”，还能否有新的惊喜？

作者：admin

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