《琉璃》这把火是怎么烧起来的？

　　日前爆出一则新闻，广州一家汉服企业上半年因疫情影响，积累大量库存、周转几乎失灵，为了生存裁员三分之一。

　　然而，这个局面，却随着《琉璃》在优酷热播一举扭转，因为店铺一款仙服酷似剧中女主璇玑同款，「不到一周卖了将近2万套，相当于这款仙服的全部库存」，该企业老板称。

　　以9988的优酷站内热度，打破此前优酷剧集热度9950的最高纪录，成为优酷剧集V榜TOP1，成为优酷站内现象级的爆款神作;

　　从时效性数据来看，在新近发布的各大榜单上，《琉璃》一举横扫包括V榜、云合、灯塔、猫眼、美兰德、德塔文、骨朵等数据方的TOP1，同时，由下表可见，不管TOP2如何变换，TOP1岿然不动。

　　从历时性数据来看，横贯整个8月的暑期档中，根据1号数读联盟-艺恩数据，《琉璃》以78.3的播映指数位列网播剧集榜首，同时，媒体热度、用户热度、观看度三大指标也遥遥领先，是暑期档中唯一一部观看度破80的大热剧。

　　而在数读过程之中，我们发现《琉璃》的大火背后，体现了两个非常有意思的数据特点——

　　在B站，开播至今，浏览量突破1.3亿，7个线次上榜，登上B站热搜榜单，包括了#琉璃美人煞#、#琉璃解说#、#琉璃#、#琉璃超前预告#、#琉璃超点预告#、#琉璃腾蛇#、#琉璃追夫#，而站内《琉璃》相关延伸视频，也纷纷登顶了影视榜最高排名TOP3、娱乐榜最高排行TOP7。

　　在LOFTER，更是8月以来霸榜首页，浏览量、参与产粮人数，都在8月在播热剧中高居不下，近万规模观众为《琉璃》激情产粮，这个数据，是扎扎实实地为爱发电，而每年中，能够激起粉丝大规模产粮的作品都是凤毛麟角，与此同时，每年中，能够激起粉丝大规模产粮的作品也都实红出圈。

　　要知道，在B站、在LOFTER中，火的，都是实火。因为，这里有最纯粹的对作品本身的热爱。

　　没有顶流艺人，《琉璃》不算高开。然而，却靠着剧情、靠着品相，从开播、到中段、到临近尾声，一路高歌猛进——

　　在豆瓣，从开播的7.1分，一路稳步攀升到最高的7.6分，以远超出第二名的破6万名豆瓣小组成员，多次登上实时影音榜与热门小组，霸榜豆瓣默认影视列表首页;

　　在知乎，《琉璃》成了8月站内热榜、热搜常客，登顶知乎剧集周榜第1，拿下知乎评分8.2的绝对高分，相关话题不但在知乎热榜频频，甚至出圈到知乎全站;

　　在微博，从开播之初的平静，到中段之后每周暴增15亿+，播出至今狂揽热搜100次+，总阅读破100亿+(因改名造成了分流，#琉璃#39.7亿，#电视剧琉璃#46.8亿，#琉璃美人煞#14.6亿，合计101.1亿)，成为超线电视剧、微博剧集榜TOP1热播剧，已经成为「浪人」追剧经典案例;

　　在抖音，至今热搜已经破30+，其中热搜第一的有3次、热搜第二的有5次，相关播放量破630亿+;已成为「抖人」追剧的8月标配;

　　在快手，琉璃、琉璃美人煞、电视剧琉璃等三个先关话题下，已经产出共计高达近13万个作品，也已成为「快人」8月高产的聚集地。

　　当《琉璃》已经全面屠版了社区应用、社交媒体、直播短视频，那么，它在百度指数上创下整体同比增长5995%、整体环比增长7378%、移动同比增长9349%、移动环比增长11005%的惊人成绩，在微信指数上一个月来不断走高，琉璃与琉璃美人煞共同创下近1200万的指数高点，也就不足为奇了。

　　一方面，《琉璃》之所以能够实现圈外数据一路高歌猛进，离不开它强大的圈内聚集效应，是这一群为爱发电产量、为爱奔走宣传的剧迷们，帮助这部剧一步一步地制造话题、奔走安利，让它从圈内火到圈外，笔者就在很多公众号、大V号上看到，读者种草博主关注《琉璃》;

　　另一方面，圈内火爆并不意味着必然全民大火，很多圈内爆款剧只能止步小火。《琉璃》能够从圈内火到全民，本身还是因为这部剧的气质，既有抓住圈层内观众的带感人设，也有能够引燃全民追剧的硬核剧情，所以这把火才能从8月初到9月初的一个月内，越烧越旺。

　　优酷与欢瑞世纪000892股吧)强强联合的配置，让它的「火」，似乎是变成可预期的。

　　从2015年的《盗墓笔记》，到2017年的《大唐荣耀》，再到2020年的《锦衣之下》，每隔几年，欢瑞世纪都要火上一把。

　　盗墓、悬疑、古偶，欢瑞世纪的爆款剧遍布各个类型，其中，仙侠更是全行标杆，2014年的《古剑奇谭》至今仍是现象级的业界神话，包揽播出期间CSM各大数据网收视冠军，拿下当年众多影视奖项，至今，这部剧对行业影响力犹在。随后，接续在2016年推出的《青云志》也延续着不错战绩。

　　而这部由尹涛导演，刘芳编剧的《琉璃》，则是这个既深耕仙侠剧赛道，又深谙爆款剧原理的欢瑞世纪，在2020年夏天再次证明自己业内标杆不倒的仙侠爆款剧制造机的招牌。

　　如果说，火了一部剧可能是「玄学」，那么能在一年之内，先后火了《锦衣之下》、《琉璃》两部作品，能火了十年、火了N条赛道，就必然不是「玄学」——

　　《琉璃》能火，一是在于欢瑞世纪对项目选择的眼光，它具有带感的人设、密集的剧情、情绪的张力等等能火的项目潜质，二是在于欢瑞世纪对项目操盘的保证，能让这些项目潜质全部变成剧集品相。

　　每年，都会有几部叫好不叫座的作品让人惋惜，尤其对于作品真爱粉而言，如果作品没有得到应有的火爆更是痛心疾首。

　　作为LOFTER深度爱好者，笔者几乎每次打开LOFTER首页都能看到「琉璃衍生创作征集活动」的相关物料，官方投入运营成本打开曝光，粉丝投入创作激情打开脑洞、激情产粮，有梗、有图、有文、有视频，它们把《琉璃》从一个剧内的时空衍生出无数剧外的时空，它让观众投入在《琉璃》上的时间远远超出剧集时长，而一部剧拥有多大规模的深度剧粉，决定了一部剧拥有多大程度的火爆潜质。

　　同时，作为微博老用户，笔者也围观了《琉璃》上档以来官方发起的一轮又一轮的产量活动，比如「用各种方式打开琉璃」、「琉璃接梗大赛」、「琉璃改名大赛」，官方牵头，粉丝跟风，让剧粉在梗里、在表情包里，彻底玩HIGH起来。

　　一边，它让有画图、出文、剪辑十八般武艺的「太太级剧粉」，能够在《琉璃》时空中激情创作，另一边，它也让受众更广的普通剧粉，能够通过表情包、接梗的形式参与到《琉璃》世界的激情互动。

　　所以，一个月来，《琉璃》才能全程高能、不缺热点，屠榜微博热搜、抖音热搜，随着越来越多观众点入、路人入坑，《琉璃》也就越来越火了。

　　而这次《琉璃》大火的直接影响，一是让优酷在2020年暑期档四大视频网站之中拔得头筹，而众所周知的，暑期档是每年最重要的档期，谁在这个档期内捧出爆款剧，谁便在竞争格局中决定浮沉，凭借本剧，优酷毫无疑问已然问鼎8月视频网站剧场之王;

　　二是帮助优酷成功打造首部爆款古偶仙侠剧。笔者一直非常喜欢优酷剧场的选剧眼光，从17年的悬疑爆款剧《白夜追凶》、到18年奇幻爆款剧《镇魂》，其实辅助打开一个平台的类型标签，而优酷在仙侠剧的类型标签，此前是相对缺失也相对模糊的。

　　所以，《琉璃》之于优酷的价值，不仅仅在于暑期档助力其打下关键一仗，更长久的意义在于它将作为优酷仙侠类型的站内代表作、品牌剧，成为可沉淀的平台「内容资产」。

　　一方面，《琉璃》还会不断为优酷带来长尾效应的流量引入、沉淀、留存，另一方面，《琉璃》则会作为优酷仙侠类型标杆作品，产生聚集效应，不断吸引更多优质仙侠剧集落户优酷，帮助优酷完成这一剧集类型生态的布局与扩张。

　　它能向业界证明，能把出品爆款剧从「偶发的现象」变成「惯性的常态」，才是一个不可复制的顶级影视公司的自我修养;

　　它能打破竞争格局，四大视频网站之争，在这个暑期档中，又有了一番微妙的变化，在这个暑期档后，又要进入新一轮的战场，而我们也得以了解，起伏之间原来只隔一个爆款项目;

　　它能成为社会事件，不只是让观众得以精神寄托，行业得以发展前行，它甚至破圈到其他经济圈、社会面，尤其在今年特殊环境之下，这种具有现实意义和社会价值的贡献，更让人感慨。

作者：admin

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