抖音还能靠什么火下去？

　　回想 2015 年，张一鸣还在犹豫——短视频是不是一个大机会?彼时，头条还没有启动短视频项目，但内部很多人觉得还是要做。到了 2016 年，头条试水了直播，但入局太晚缺乏优势，于是把一个团队关进小黑屋封闭研发一个多月，那一年 9 月，抖音问世了。

　　“一开始，大家都把短视频想小了。”抖音总裁张楠没想到，短短三年，抖音目前日活飙到3. 2 亿，超过了快手，成为短视频的王者。今年第二季度，这个号称用户时间“收割机”的APP，挤掉了百度杀入移动应用TOP5，海外版“Tik Tok”席卷全球。

　　按照抖音的猜测， 2020 年短视频行业DAU将达到 10 个亿，相当于今天微信的日活用户。抖音目前日活3. 2 亿，快手的目标是年底冲击 3 亿，余下 3 个多亿的份额，抖音要怎么拿到手?

　　最近，《新闻联播》突然爆火，这个开播自 1978 年 1 月、“中国最老牌”的电视节目入驻抖音，几位主播展现出了不同于电视上的俏皮风趣，颇具个人情感色彩，拉近距离又不失大台风范。

　　官方账号开通一天的时间里，《新闻联播》抖音号的粉丝飙升至 1600 万，涨粉飞速，目前共发布 4 条视频，粉丝突破 1800 万。

　　让《新闻联播》下定决心入驻抖音的原因，除了新的新闻场景下务必要拥抱巨大短视频流量池的考量，更是因为央视新闻抖音号运营 9 个月，已经拿到媒体抖音号总排名第二的成绩，央视新闻抖音号里，目前为止点赞量最高的一个视频有近 1800 万赞。长短视频更替、横屏竖屏转化下，《新闻联播》显然已经掌握了电视新闻表达向短视频情感化表达的转变。

　　这是抖音绝非俊男靓女驻扎地，或者网红带货流量池那么简单的很好证明。两三年的时间里，抖音从最初略显单一的歌舞和手法运镜内容，不断多元化，涉及明星、政务、母婴、宠物、时尚、美妆、汽车、文化教育等等，生怕用户审美疲劳。在内容维度的多样化前提下，抖音还“有组织有计划”地深挖出非常多的爆款系列。

　　一些火了的短视频，被抖音挖掘出深意，推广系列，甚至上升到业务规划层面，比如利于传承非物质文化遗产的“非遗合伙人计划”、推动短视频青少年教育的“青椒计划”、助力贫困地区文旅扶贫的“抖音美好打卡地”文旅认证品牌等等，让他们成为一个个名片。

　　恰好是抖音总裁张楠在 8 月 24 日的创作人大会上说，美好即价值。尽管抖音让很多人无谓地消磨掉很多时间，在张楠看来，短不代表碎片化和毫无意义，有没有价值则取决于这个视频里面到底承载了什么内容。

　　UGC无法摆脱掉负面内容夹杂的魔咒，平台势必要承担更多，抖音也想在价值层面被认可。在抖音，近一年的数据显示“文化教育”是不得不提的黑马，既是增长最快也是吸粉最多的强势垂类内容，抖音官方数据显示，短短半年，文化教育领域一万粉丝以上的创作者数量，增长了330%。知识类信息对传播要求极高，在内容行业下沉从来不是抖音的路子，高价值的产品内容才是抖音的方向。

　　所以从这个层面来说，张楠“美好即价值”的解释，恰好是抖音、是头条、是字节跳动对短视频市场未来的判断。

　　近日，今日头条起诉今日油条商标侵权。企查查APP显示，除了今日头条，北京字节跳动科技有限公司曾于 2013 年申请注册“每日头条”商标，目前多品类商标为已注册。随后 2017 年申请注册“明日头条”、“昨日头条”商标，后被宣告商标无效。

　　今日头条是字节跳动公司旗下的一个平台，提供了新闻资讯等在内的众多领域内容，但最近河南一家名为今日油条的店铺被今日头条起诉，引发了不少网友的关注。由于这家店铺的名称、门店招牌设计风格与今日头条十分相似，被告上法庭，案由为商标权权属、侵权纠纷。

　　据企查查APP显示，2017年，北京字节跳动科技有限公司申请注册“明日头条”、“昨日头条”商标，后被宣告商标无效。目前，字节跳动已成功申请注册“每日头条”等商标。

　　近日，因网红店铺今日油条logo与今日头条极度相似，北京字节跳动科技有限公司申请行为保全，将河南今日油条餐饮管理有限公司、郑州市金水区今日油条早餐店、河南烧烤者食品有限公司起诉至法庭，案由为商标权权属、侵权纠纷。

　　一家位于河南郑州的油条店引发网友关注，只因该店的名字为“今日油条”，与字节跳动旗下的今日头条仅一字之差。为此，字节跳动以商标权权属、侵权纠纷为由将今日油条背后的河南今日

　　10月16日，针对今日头条起诉今日油条一事，今日油条发布致歉信称，对于占用了公共资源以及耗费了大家的宝贵时间深表歉意。今日油条表示：“曾经，卫龙的“苹果风”让人莞尔一笑，今日，我们也期望赋予传统早餐新的力量。作为信息行业的翘楚，今日头条是被大众认可的媒体品牌，今日油条也以他们为榜样，立志成为百姓喜爱的早餐品牌。我们期望双方在各自的领域中不断进步，为大家提供更好的产品和服务。”

　　日前河南一家一家名为今日油条的网红店装修、logo与今日头条极其相似引起众金网友关注。目前，今日头条母公司字节跳动已经起诉今日油条商标侵权。对此，今日油条客服对此表示，目前已收到起诉通知，营业正常。

　　近日，一家名为今日油条的店铺火爆网络，由于该店铺装修、logo与今日头条极度相似，所以今日头条将该店铺背后公司告上法庭。从网友晒出的照片来看，今日油条摆出的菜单很像今日头条的界面，提

　　近日，“今日头条起诉今日油条商标侵权”一事在网上传播的沸沸扬扬，针对今天头条的起诉，今日油条方面回应称，自己是今日头条忠实用户，“傍大牌”只是觉得好玩而已。被今日头条起诉自己有点懵，但已积极应诉。目前已收到起诉通知，营业正常。

　　新商业变革、技术革新、竞争格局剧变，加上席卷全球的疫情“黑天鹅”事件爆发，在诸多因素叠加之下，中国互联网公司的折叠，按下了快进键。少数公司成为了幸运儿。腾讯、阿里巴巴、拼多多、字节跳动、美团点评、京东等巨头们的市值或估值，刷新了一个又一个纪录，他们依然在征战中书写着商业大航海的传奇故事。

　　字节跳动在近期上线了“搜索广告”。在其商业化广告方案中，除了信息流之外，新增了搜索广告类。

　　据上游新闻报道，昨日，针对“今日头条起诉今日油条商标侵权”一事，河南今日油条餐饮管理有限公司法定代表人回应称，自己是今日头条忠实用户，“傍大牌”只是觉得好玩而已。被今日头条起诉自己有点懵，但已积极应诉。

作者：admin

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