西湖景区成国庆抖音热门打卡TOP1短视频正助力文旅市场强劲复苏

　　国庆中秋“超级”长假，浙江文旅行业全面复苏。长假期间，浙江旅游有哪些新亮点，涌现出哪些网红热门打卡地，吸引了全国哪些地方的游客?

　　在由浙江省文化和旅游厅指导，浙江省文化和旅游宣传推广信息中心、巨量引擎浙江分公司主办的“域见美好城市·浙江文旅峰会”现场，一组组鲜活的数据将长假期间浙江文旅的繁荣景象生动呈现。

　　10月23日，“域见美好城市·浙江城市峰会”在浙江西湖山庄举行。浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长王峻、巨量引擎本地直营业务副总裁赵睿等出席活动。

　　王峻指出，移动互联网时代，新媒体发展迅猛,运用好新媒体对文旅宣传工作极其重要。他希望各地文化和旅游部门运用好各类新媒体创新宣传推广方式、拓宽宣传推广渠道。同时他希望新媒体继续坚持高品质的宣传导向，多创造传播优秀作品，让浙江文旅的声音能够传得更远、更广、更有力量。

　　巨量引擎本地直营业务副总裁赵睿表示，不仅希望通过抖音上的海量视频了解美好城市，还可以抽象出可视化、可分析化的美好城市指数模型，为策略性打造美好城市提供灵感。

　　巨量引擎整合营销高级策略总监李艳杰用大数据分析了今年十一期间浙江各地的一组关键数据，直观生动地展现了长假期间浙江旅游的新亮点。

　　十一长假期间，浙江共接待国内游客5445.1万人次，同比恢复80.05%，实现国内旅游收入490.4亿元，同比恢复73.1%。在抖音，浙江文旅视频总发布量达到31.2万条，有34.6亿次播放、1061万次点赞和144万条评论。今年浙江文旅视频截至目前的总发布量超530万条，居全国各省第二;总播放量超99亿次，进入全国前五。

　　今年8月，巨量引擎联合中国城市规划设计研究院发布《美好城市指数：短视频与城市繁荣关系白皮书》，全面评估城市线上繁荣度指数。浙江的杭州、金华、宁波、温州、嘉兴等都位列全国城市繁荣度的前列，其中杭州高居第9。在全国旅游景区繁荣度排行中，金华排名第 3;杭州西湖，横店影视城，普陀山等景区也比较靠前。

　　今年五一和十一黄金周流入浙江的抖音用户，来自江苏、安徽、上海的居多，周边城市如上海、苏州、无锡等客源占比 60%，体现出长三角的区域协同优势。另外，重庆、广州和成都的用户也比较关注浙江旅游的相关内容。

　　除全国闻名的杭州西湖、横店影视城外，普陀山风景名胜区、象山影视城、安吉欢乐风暴水上乐园，西塘，乌镇等等也都是浙江今年的抖音热门打卡地。

　　今年，普陀山下、横店影视城，安吉欢乐风暴等文旅目的地抖音号，以及象山、嵊泗、安吉、舟山、普陀等地的政务抖音号表现亮眼。巨量引擎浙江分公司政旅行业部总经理童桦认为，进入文旅新内容时代，2021的浙江文旅应该从品牌力、影响力、效果力三方面入手，实现内容破圈、IP驱动，最终引向产品转化。

　　当前在抖音注册的企业号超过400万个，每天收获200亿次曝光，总粉丝超越6000万。景区及商户用好企业号，可以有效激活文旅生意。

　　Hello Kitty乐园营销总监王赫曦提到，在2020年亲子用户出行受阻的情况下，乐园亟待挖掘新的游客群体。他们在今年打造了两场主题活动“Lolita茶会”和“夏日校园祭”，充分结合经典IP和年轻人的兴趣热点，借助抖音、头条多端营销助力，取得了相当可观的回报。

　　据介绍，#Kitty邂逅Lolita# 标签在抖音上的曝光量高达6029万次;用户使用乐园与抖音合作定制的专属贴纸制作出52万张照片和12万个投稿视频;抖音开屏、头条推送双平台曝光超过1亿次。

　　中国主题公园研究院院长林焕杰表示，中国的主题公园已经进入了与休闲度假，康养，研学等业态集聚的综合发展模式。他指出，主题公园对城市产业有显著的带动作用，可以优化文旅产业结构，促进城市酒店、购物和交通业发展，提高城市整体形象，提升周边土地价值，带动文化产业发展。

　　作为国民级文旅内容记录平台，抖音拥有 2 亿以上的旅游爱好者，和今日头条平台超过 1.7 亿的旅游爱好者一起，共同激发了内容创作和互动的蓬勃生机。

　　从今年6月开始，文旅短视频发布和互动热度稳步回升，直达历史高位。截至9月30日，抖音旅游视频总播放量突破7100亿，总点赞量超230亿。

　　今年十一长假，全国文旅行业迎来久违的全面复苏。根据巨量算数统计，十一期间，抖音端旅游相关视频播放量达251亿，同比增长162%，旅游内容搜索量达2155万+，头条端旅游内容搜索量达333万。

　　2020年，浙江各地文旅行业的发展，也与抖音碰撞出了很多火花。赵睿举例说，绍兴市长通过抖音直播推介绍兴文旅;南浔虾客大会在抖音“云”吃龙虾直播;第四届钱塘江文化节通过抖音“云”启幕;宁波象山“开渔节”通过抖音“云”开渔。

　　在本次峰会现场，助力美好城市营销的“域见中国”IP正式发布，并成立了“抖in浙江美好目的地联盟”，2020抖in杭州计划也同时宣告启动。此外，首次尝试通过综艺节目打造城市品牌的南浔，与巨量引擎在峰会现场进行战略签约仪式，并宣布已经在全国范围选拔“水晶晶女孩”，以此擦亮“水晶晶南浔”城市新名片。

　　目前，短视频已成为城市品牌打造的传播主体之一，也映射着城市线上的繁荣脉络。通过本次峰会亮相的系列IP和配套活动，抖音、今日头条、西瓜视频等平台也会进一步为城市品牌建设与传播助力，帮助城市与景区顺应未来、拥抱互联网，借助数字化力量，为城市品牌注入新的内涵。

作者：admin

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