亚体看点 快手和抖音在体育领域的下半场对决开始了……

　　，并给了C罗最高级别的平台资源，C罗也因此成为第一位获得“快手体育代言人”称号的巨星。

　　快手签下C罗，似乎是对今年8月底贝克汉姆加入抖音的一次对标，虽然姗姗来迟，但分量可不轻——C罗可是体育界当之无愧的顶流，根据运动员市场价值平台Opendorse的数据显示，C罗是目前体育界社交媒体价值排名第一的运动员，他在推特上有 8270 万粉丝，他的每条推文价值 86.9万美元，超过第二名的伊涅斯塔27万，同时，他在 Instagram上也是收入最高的人，每次发帖收入高达 97.5 万美元。

　　由此看来，虽然C罗加入快手后仅更新了几条照片内容，但就算C罗后续不再更新，快手付出的每年百万欧元的报酬也是不亏的。

　　在足球方面，除了C罗，快手已经有了包括罗纳尔多、奥巴梅杨、范志毅、董方卓、韩乔生、黄健翔在内的数十位中外顶尖球星和名人的入驻，与此同时，北京国安、山东鲁能、上海申花等多家足球俱乐部也和快手达成了合作。

　　不仅仅只是攻坚足球，快手在体育领域的战略布局非常广，在排球、篮球以及其他综合体育领域也有很多涉猎。

　　今年9月，借着中国女排电影《夺冠》上映的东风，快手邀请了郎平以及中国女排入驻，并且陆续推出了一系列热门话题和活动，引发了一股“女排热潮”。

　　在篮球领域，快手联合CBA，成为CBA联赛的首个短视频合作平台。在综合体育领域，快手还与国际汽联电动方程式锦标赛FIA Formula E Championship、ONE冠军赛、中甲联赛、中国体育、新爱体育等众多国内外赛事机构展开独家或深度合作，力求打造一个全方位、多元化的体育内容矩阵。

　　当然，快手的最大对手抖音在体育领域的投入也是不遗余力，并且处处和快手进行对标。

　　在足球领域，抖音走的是球队路线，手握曼联、拜仁慕尼黑、利物浦等豪门俱乐部，不仅如此，英超、西甲、德甲、法甲等欧洲顶级联赛也被抖音收入囊中。在个人球星方面，抖音虽然落后于快手，但也有着贝克汉姆、博格巴多位优质球星IP，抖音已经在足球圈打造了一个从球星到球队再到联赛的全内容矩阵，竞争力非常强大。

　　抖音手握NBA这个世界最高级别的篮球联赛的短视频版权，而且双方的合作一直都是效果显著。

　　根据数据显示，上个赛季的NBA虽然因为疫情波折不断，但在抖音上依然收获了高达582亿的话题播放量，而在热度方面，NBA上赛季上榜抖音热搜656次，38次登顶抖音热搜第一。这数据相当恐怖。

　　目前，抖音拥有超过2.4亿的泛NBA用户。不仅如此，自2019年以来，抖音邀请到韦德、艾弗森、霍华德、罗斯、麦迪、奥尼尔、利拉德、尼克杨等NBA球星先后入驻抖音，目前入驻抖音的NBA头部球星已超过40位，覆盖粉丝总人数超2000万人。

　　这些球星还经常和抖音用户互动，比如有NBA鞋王之称的PJ塔克发起的“鞋王挑战”，实现了累计8亿次的曝光，因为黑人问号表情包而出名的尼克杨联手抖音流量博主独角show发起的单挑NBA球星直播活动也实现了大火，上了抖音热搜榜第一和直播榜第一，这些都让抖音在篮球短视频领域上的话语权越来越重。

　　几乎是在快手宣布郎平携中国女排队员入驻快手的同时，抖音就招揽了中女排明星球员朱婷，还有2004年女排黄金一代成员赵蕊蕊、冯坤、杨昊等人入驻抖音，正面对抗快手。

　　朱婷在抖音的首播收获了60万人次的在线观看，入驻当日粉丝数就突破了30万大关，由她为话题发起的#夺冠扣球变装挑战活动，更是在短时间内吸引了包括潘晓婷、张国伟、邵婷、蒋文文、蒋婷婷等众多明星运动员参与其中，引发一股体育圈内的热潮。抖音更是借此机遇，打出了“传递中国女性力量”的口号，做了一次非常成功的营销。

　　体育领域是一座挖掘程度很小的大金矿，快手和抖音在体育领域的竞争，就像10年前微博刚兴起时腾讯和新浪的竞争。

　　双方在最初阶段的“抢IP”结束后，势必会在更多的体育领域开展更深层次的对决，比如各类赛事的转播。当然，越竞争，越增长。对于两大平台来说，体育领域只是双方在全面战争里的一场局部战役，但是这场战役也可能决定最终王座的归属。在抢完体育顶级IP之后，快手和抖音的下半场对决开始了

作者：admin

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