抖音快手加速拉拢明星可生态圈子还没建成!

　　11月21日晚，出道25周年的华语乐坛“歌神”陈奕迅出现在抖音，开启了入驻抖音后的直播首秀，近两个小时的直播吸引了3752.6万人次观看，收获7961万次点赞。

　　就在陈奕迅入驻的后一天，快手宣布世界足球先生C罗独家入驻，成为“快手体育代言人”。

　　今年以来，两大短视频平台的明星战略进入加速期，往往前后相继宣布，颇有打擂台之感。

　　观察者网统计发现，仅今年8月至今，抖音、快手两个平台共入驻了25位明星，且两平台“拉星”数量不相上下。

　　抖音邀请了贝克汉姆、王源、杨超越、瓜迪奥拉、林丹、林俊杰等12位明星，快手则进驻了沈腾、陈坤、硬糖少女303、中国女排、杨幂、迪丽热巴等13位明星。

　　然而，这场看上去平台、明星流量狂欢的大戏，实际上并没有数据看起来那么热闹。陈奕迅在抖音的直播首秀在开播时一度登顶全站直播榜，但由于仅是简单的聊天缺乏亮点，仅开播半小时后，直播排名就掉到了第三。

　　相似地，平淡数据也出现在许多明星身上，高调入驻的陈坤目前在快手拥有732.1万粉丝，而最新发布的短视频点赞数量仅为5000+，是同样内容微博点赞数量的15%。观察者网了解到，许多用户表示对抖快上的明星内容并不感兴趣。

　　一边是热闹高调的入驻，一边是用户褒贬不一的评价，短视频平台都想靠明星提升内容生态质量，而内容吸引力不足的明星作品依然会被用户无情地划走。目前看来 ，“抖快”的明星生态圈还没有建成。

　　“歌神”的加入在抖音带起了一波经典怀旧的狂欢，入驻首日，陈奕迅在24小时内涨粉350万，登顶抖音热点榜和明星榜，很多抖友大呼：终于等到你。

　　从入驻的11月16日开始，陈奕迅一直稳居明星榜榜首，截止11月21日直播前，陈奕迅发布了9条作品，获赞637万，粉丝量达到550万。

　　直播期间，陈奕迅化身可视电台主播，和抖音粉丝连线互动，清唱新歌，吸引了3752.6万人次观看。

　　而就在不久前的10月30日，林俊杰也在抖音进行了新歌首唱LIVE。与陈奕迅、林俊杰相似地，国民歌手周杰伦的“首个中文社交媒体”入驻了快手平台，并在7月进行了一场观看人次达6800万的直播首秀。

　　邀请明星入驻、直播早就是短视频平台的常规操作，但今年以来，抖音和快手进驻明星的步伐加速了。流量爱豆、歌手演员、体育明星轮番上场，明星生态圈开始从微博向短视频平台蔓延。

　　目前，抖音聚集了蔡徐坤、王一博、陈赫、邓紫棋、迪丽热巴、王俊凯、王源、易烊千玺等明星艺人共2858人，“顶流”艺人的格局也正在形成，有54位艺人的粉丝数突破千万。

　　快手也不甘示弱，此前在“每一个人都有机会被世界看到”的普惠流量思维下，快手对明星战略一直“佛系”对待。

　　今年开始，快手一反原有的风格，邀请了多位高流量明星，黄子韬、郑爽、张雨绮、周杰伦、迪丽热巴、杨幂都先后入驻快手。

　　相比明星生态较为成熟的抖音，今年快手的明星战略更加激进，其中不乏签下周杰伦、C罗等大牌明星独家入驻。6月份，快手上线“明星热话榜”，也开始完善明星内容生态。

　　快手“明星热线日，快手举办了“一千零一夜”晚会，这是自9月初官宣品牌升级8.0之后的一次前台展现，这场以“人间烟火”为主题的晚会邀请了黄渤、沈腾、岳云鹏、黄子韬，郑爽、张雨绮、张杰等41组明星艺人，周杰伦也在千里之外连麦晚会现场。

　　你追我赶地“拉星”背后，抖音和快手都在极力提升内容生态的质量，解决流量增长的瓶颈。

　　在用户增长放缓时，自带流量号召力的明星成为吸引新用户的强大动力。陈奕迅此次直播首秀前，一些网友就曾发言：“为了看陈奕迅才下载了抖音。”

　　给短视频平台带来粉丝流量的同时，明星也在这个日活总和超8亿的大盘找到了新的宣发阵地。

　　频繁的明星入驻在用户端也有体会，观察者网了解发现，多位抖音用户都表示近期刷到推荐明星内容的频率变高了。

　　抖音用户张芮告诉观察者网，她最近感觉到明星内容的推荐增加了，但是与一些草根优质创作者相比，明星内容还停留在简单的挤眉弄眼和一些跳舞等元素上，内容不够丰富，除却明星身份，没有特别吸引人的点。

　　这种与抖音类似的“上下滑”模式是快手向公域流量的探索，而明星无疑是公域内重要的流量抓手。

作者：admin

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