快手2020金投赏专场：发布RISE营销方案助力品牌更具吸引力

　　10月22日，在2020金投赏国际创意节快手“磁力生长”专场上，快手全面展示了RISE营销解决方案，借助全新的商业价值主张，在天然的信任基因孵化出的老铁经济基础上，通过公私域流量全打通，以流量覆盖(Reach)+内容渗透(Inspire)+电商转化(Seize)为抓手，实现长效营销(Echo)，与品牌共创融合的社交生态。

　　短视频的渗透率持续提升，已成为当下主流的网络视听平台。据《2020中国网络视听发展报告》显示，截至2020年6月，中国网络视听用户规模已达9.01亿。其中，短视频日均使用时长为110分钟，超越即时通讯，短视频市场规模增长近两倍，短视频用户规模占网民整体87.0%，用户规模8.18亿。

　　顺应用户的需求，快手在不断求变。前不久，快手上线版本，并启动品牌升级，主张“拥抱每一种生活”。为了给用户提供更好的体验，快手的单双列产品形态也为用户提供了更多选择，而这背后蕴藏着的更多商业价值，以及带来的不同生长力量，让快手的商业价值不断凸显，吸引越来越多品牌方寻求合作。快手，已成为广告届未来不容忽视的玩家。

　　如何做到让品牌更有吸引力?快手高级副总裁马宏彬在现场表示：“快手将充分发挥独特的商业价值，利用天然的信任基因、老铁经济势能，以及公域吸引力与私域吸附力，打造闭环生态。在此之下，快手还搭建了融合社交的长效营销形式，不断进行商业探索。”

　　同时，马宏彬在现场详细阐释了快手RISE营销方案，“我们的目标是建立一个共生共赢，共创融合的社交生态。在快手的商业化产品服务矩阵之下，不仅能让流量和内容完成高效留存转化，还能更好地为品牌提供达人合作、创意商业、数据管理等多项服务，帮助品牌实现营销提效，助力品牌开拓出一个全新的商业增长模式。”

　　对于快手内容创作者而言，优质的内容不仅可以让其获得更多关注，还可以实现商业变现。与此同时，对于品牌主来说，拥有优秀创作能力的内容创作者们，也成为了他们在短视频营销中需要考虑的关键。创作者如何借助快手实现良性发展?

　　今年金投赏快手专场设置了《磁力洞见互动脱口秀》环节，由马宏彬和快手短视频出品人朱一旦作为“主咖”，通过快问快答、深度沟通、趣味互动等方式展开交流。

　　2019年，凭借“朱一旦的枯燥生活”系列短视频，朱一旦在各大平台收获众多粉丝关注。什么时候开始玩快手?拍过多少视频?平时喜欢看什么类型的短视频?印象最深刻的一次商单?玩快手和短视频的乐趣是什么?随着 “五连问”抛出，二人开始了关于品牌营销的探讨。

　　在朱一旦看来，好的产品+好的内容+好的平台，可以让价值最大化。“相比于挑合适的KOL，最关键的是打铁还需自身硬，内容始终是王道。此外，在选择KOL时，要注意其内容调性与自身产品的匹配度。”对于平台的助力，朱一旦认为：“一个合适的平台可以让效益最大化，快手拥有很浓厚的老铁经济氛围，粉丝与主播之间很容易形成强信任，很适合带货转化和长期运营。”

　　马宏彬表示：“针对当下品牌提出的多元营销需求，快手采取以内容构建影响，以产品驱动增长，达人助力构建信任桥梁，用流量启动爆款前奏的措施，有效地连接达人和品牌主。”

　　此前快手旗下磁力聚星与快手粉条全新升级，打通公私域流量，全面提升产品力，为创作者和品牌的长线营销赋能。马宏彬介绍道：“磁力聚星的升级，不仅极大地提升了达人与品牌主的连接效率，且基于全域分发优质内容，通过直播带货、拉新、短视频推广等多元营销玩法，打通了快手营销链路。此外，快手粉条升级后，也变得更高效、更精准、更适合生意，成为快手生态的加速器和商业价值的放大器。”

　　展开整合营销，在直播带货的基础上，为越来越多品牌主提供营销方案，是快手商业化今年以来做出的最大改变。马宏彬表示，快手未来将持续深耕，推进全域升级、产业赋能、开放生态建设。

　　关于即将到来的双十一，马宏彬透露，快手将重磅推出“快手之夜“大型晚会、快手”116购物狂欢节“、双十一加油包、快手好物星推官四大王牌IP，并投放百亿级资源和百位头部达人资源。 “今年的双十一，快手期待和大家一起在短视频和直播上玩出更多精彩。”马宏彬说。

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