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2020
10-29

疫情之下快手视频如何成为营销增长新风口?

  新冠疫情的影响,加速了线上转型的步伐,直播与短视频迎来快速增长,其中以快手视频的表现最为抢眼。而短视频行业目前已进入商业化成熟期,快手视频作为目前炙手可热的营销渠道,持续吸引着品牌主的目光,成为获取流量的首选利器。

  快手视频主要围绕着人出发,通过圈层效应将人汇聚起来,而这种圈层汇聚在快手视频中又以独特的“老铁”文化体现出来,从而构建品牌商家与用户之间互利关系。日活2亿老铁在快手视频中,不断产生1500万个原创短视频内容。每一次赞赏和分享,都见证了快手视频里老铁们的日常生活和社会关系,而这些构成了快手视频社交的核心。从生活的角度与用户建立密切联系,实现流量捕捉和客户转化的双重营销目的。

  快手视频上的内容多为普通用户创作,在内容形态更接地气。与那些创作套路明显、包装表演成分过重的爆款网红内容相比,快手视频的原生态内容更凸显真实与质朴,达到回归个人化内容和生活故事本身,对用户吸引力更持久。同时,快手视频内容打破了销售与传播的边界,快手视频内置购买渠道,平台内形成完整闭环,缩短了转化的路径,提升了用户黏性和复购率。

  快手视频在商业进程中不断提速,也离不开产品的突破和技术的升级。据悉,为了更好地助力品牌营销增长,快手视频磁力引擎进行了六大产品能力的升级,包括触达用户能力升级、创意产出能力升级、智能投放能力升级、数据闭环能力升级、转化能力升级和开放能力升级,全面提升流量效率,强化商业运营,成为短视频社交的重要入口。

  快手视频的火爆度与认知度在全国范围内都较高,它实现了以用户为中心,通过快手视频提供的定制化服务,把用户需要的多场景、多服务、多内容串联起来,以此更加全面、精准地匹配用户。可以说,快手视频作为平台,在为更多用户提供观看与分享多彩生活的同时,将品牌营销的使命与价值又向前推进了一大步。

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