字节1000万挖走大VB站为何左右为难？

　　作为B站科普区两大牌面之一的“巫师财经”，在 6 月 14 日高调宣布退出B站，未来新栖息地“另作安排”，消息瞬间“破圈”传播开来。

　　Tech星球(微信ID：tech618)通过行业获悉，巫师财经签约的是字节跳动旗下的西瓜视频，签约费预计高达 1000 万元，合约期为期 2 年。B站高层也侧面证实了这一消息：“字节还是很能给的。”

　　如果仅是大V主动离开，或许事情并不会如此迅速的破圈传播。这场闹得沸沸扬扬的“分手”背后，伴随着大V和B站谁在违约、B站聚集优秀UP主的“高能联盟”是否稳固，以及字节系密集强势挖角B站UP主的跌宕剧情展开。

　　“我也不想和B站闹得这么僵，但是他们给的实在太多了。”知名自媒体人雷斯林转发B站公告内容时，模仿巫师财经跳槽口吻如此说道。一位B站高粉UP主也告诉Tech星球：“巫师财经在B站是不接商务广告的，头条能给高额签约费(支持无商务创作)，这点对于UP主吸引力还是很大的。”

　　这位UP主透露，B站的很多UP主都收到了抖音系(抖音、西瓜、火山的内容已经打通)的邀约，“他们制定了B站万人粉以上的UP主挖角名单，有点和当年斗鱼虎牙互相挖大主播的情况类似”。

　　这边字节条系已经点起了熊熊战火，当年头条问答强势挖角知乎大V的剧情再一次上演;而对于B站来说，如何让巫师财经的离去不引起“军心动摇”，很多UP主也在观望。

　　“很抱歉还没能和大家露脸见面，就要和大家说这些了。”“对于一部分用户是告别，对我而言则是重新开始。”

　　6 月 14 日 10 时，“巫师财经”在其公众号中录下一段视频，发布名为“【退出B站】《鲜衣怒马少年时》——关于网红、内容产业、我的成长”的消息，宣布将退出B站，很多人纷纷猜测为何要离开B站，以及巫师财经的下一站。

　　作为在B站成长起来的“黑马”UP主，巫师财经斩获了 2019 年新人UP主奖，同时积累了超过 311 万粉丝。巫师财经凭借独特的硬核财经内容，与粉丝 400 万的“半佛仙人”、 600 万粉丝的“罗翔说刑法”等UP主，成为B站知名大V。

　　非ACG内容的火爆，也意味着B站的出圈战略逐渐成功，不同用户群体涌入B站，B站的流量也水涨船高，从上市时月活 7180 万达到如今的1. 72 亿;B站业务从视频延展到直播、电商等领域，也助推B站的商业价值节节攀升，市值从上市的 32 亿美元到今天的124. 6 亿美元。

　　尤其 2020 年“五四”青年节，B站的企业宣传片《后浪》刷屏朋友圈。B站市值超越“爱奇艺”，更让坊间产生了“B站的后浪，会不会将优爱腾拍在沙滩上”的论调。B站有这种机会，毕竟PGC为主的优爱腾(优酷、爱奇艺、腾讯)，始终面临高昂的内容版权成本，而B站的PUGC模式与成功的社区运用，让无数UP主甘愿“用爱发电”。

　　巫师财经也是这一类型的代表，其幕后制作人从大学时期就“混迹”B站，从自己尝试剪辑到逐渐成为硬核财经UP主，“你会看到我越前面的内容质量越差”，巫师财经是在B站成长与进化的UP主。

　　从2019 年9 月 17 日发布第一个视频，以分析商业事件来解析资本市场的运作规律，巫师财经首个视频播放量就在百万以上，如今 14 个视频吸粉 310 万，其成长速度可谓惊人。尤其最近一期《疫情对经济的影响：专题报告【巫师经济学03】》，播放量达到了 521 万。

　　比不了抖音的动辄千万流量，巫师财经这种硬核内容能在B站获得高关注，除了B站缺乏科普内容的因素，也有B站力推，以及巫师财经本身内容质量过硬的因素。

　　而巫师财经为了内容的质量与公正，一直强调不接广告，实际上为了回绝互联网大厂的商务合作，巫师财经对外报价是 100 多万，以此“吓跑”客户。但对于B站UP主来说，仅靠打赏的钱并不足以养活自己。

　　另一方面，巫师财经在疫情期间陷入了抄袭的纠葛之中，很多人质疑其投行人设与抄袭知乎的内容。巫师也做了道歉，但在B站这种事情似乎并不会很快被遗忘。毕竟相比抖音的机器推荐来说，IP运营还是UP主最在意的事情。

　　“巫师财经签约了高能联盟，这个联盟有很高的准入门槛，类似B站的官方MCN。”B站某UP主告诉Tech星球(微信ID：tech618)，在“猎杀百大”、B站上市等节点事件后，B站加速UP主的商业化进程。

　　巫师财经争执二者是否签约的问题，就是 4 月份与B站签约的MCN机构事宜。据悉，巫师财经与B站谈的是独家排他协议，因为巫师财经是B站生态内成名的UP主。而对“半佛仙人”等UP主则没有签独家协议，毕竟“半佛仙人”很早在知乎和微信公众号就已经成名，他也不会放弃其他平台生态的粉丝。

　　不只是依靠签约留住UP主，对于一些高成长性的UP主，B站也有双倍收益计划。据悉，B站直播带货也在有序推进中，这些措施都是为了UP主能够“体面”的做内容，不至于为了商务接单而发愁。

　　B站有耐心完善生态，但当UP主与B站确定“婚嫁协议”前，遇到更合适的“如意郎君”，意马心猿就难以避免。

　　对于B站的UP主来说，“如意郎君”就是实力更强大的字节跳动。信奉“大力出奇迹”的字节跳动，在补足某些领域内容缺失时，曾有过出高价大规模挖角的先例。

　　2017 年，头条系的悟空问答一口气挖走了知乎数百位大V，据刺猬公社采访知乎大V“恶魔奶爸”称，“而且(头条)是给钱的，年收入比普通白领高，签完后不能再发知乎，相当于独家协议了。”

　　据悉，当时有 300 名知乎大V与头条有接触，很多人惊呼知乎是否会因此出现内容坍塌。但此后，悟空问答团队在 2018 年 7 月完成转岗，整体划转至微头条团队，悟空问答挖角大V迎战知乎的策略也宣布失败。

　　失利过的字节跳动，似乎并没有遗弃这一套打法。尤其在字节跳动打通抖音、西瓜和火山视频的内容体系后， 6 月 15 日晚间再次更新了今日头条App，“长视频缓存功能”与“视频创作者接入创作者权益体系”两项更新，直指UP主最关注的收益事宜，同时也说明字节跳动对视频内容的渴求再度增加。

　　而此时，巫师财经对外表达希望平台能够提供高薪，让创作者不为商业广告发愁，能够安心做内容。平台发工资这一措施，对商业化能力不足的UP主确实很有吸引力，毕竟比不了头部UP主的广告投放价格在 50 万左右，很多UP主的单条视频价格在5- 10 万元。

　　尽管价格已经不低，但是对于很多产量很低的硬核内容玩家来说，这些营收能不能Cover团队成本还是个问题。而且B站缺乏类似抖音“星图”这样的商业化平台，很多UP主接单创收能力并不稳定。

　　商业变现已经非常完善的字节视频生态，不缺资金但缺乏优质内容，尤其西瓜视频本身的PUGC内容更是弱项，如果能够引入一批优质内容创作者，能迅速补充出优质内容。

　　这也是抖音密集向B站UP主邀约的背后因素。“这个活动只有在我们意向名单中才可以受邀”，一位抖音西瓜官方运营人员告诉某位UP主，大UP主是重点挖角对象，万人粉的成长型UP主也欢迎。

　　字节系的流量不仅更高，给的签约费也很高，当然这其中包含了不能再在B站发布内容的独家排他条款。这也是B站在巫师财经出走后，发公告斥责后者不遵守合约，甚至要闹上法庭的核心原因。

　　此前，巫师财经的视频也在微信公众号等渠道分发，此次签约西瓜后，独家协议将让B站彻底失去一位优质的内容作者，坐视不理无疑会导致更多的UP主跳槽西瓜视频，这是B站官方出面状告巫师财经的关键所在。

　　类似B站这种三方合作的生态体系，平台往往更看重用户，因为这是平台流量的来源。但往往对产生服务的第三方则关注多有不足，商业权益之间时而爆发冲突。比如，今年年初，美团的广州餐饮集体反抗高抽佣，巫师财经、ASMR主播少寒Shine等UP主从B站出走，都是生态服务商对平台不满的案例。

　　可以说，当头条来敲门B站，是最懂创作者与最懂社区的平台之间的一次碰撞。B站如何在两方面都做到最优秀，绝对不是一道简单解答题。

　　成立于 2009 年的B站，最早是纯粹的二次元社区。随着陈睿入主B站，B站开始了快速的出圈行动。出圈一定会面临内容与商业化之间的平衡难点，只是都没想到巫师财经让这一问题成为显性事件。

　　回顾B站早期，从最初的的动画、音乐、鬼畜等分区，迅速扩展到 20 个分区，包括最新上线的“知识”分区。社区从最初的二次元用户群体，也进化到喜欢互联网的Z世代群体。B站始终在变化，但一直不会变化的是社区氛围，宠粉是所有重要改变的前提。

　　“不会有人永远 18 岁，但总有用户 18 岁”，B站运营负责总监安添蕾这样表示，吸引源源不断的年轻人涌入B站是关键。但就付费意愿与接受商业化程度而言，年轻人是最好的群体吗?

　　在YouTube上很正常的贴片广告，被B站的用户逼迫到承诺永不加载;视频内UP主推介某些产品，弹幕会划过满屏的“恰饭”、“下次一定”;B站的视频带货和直播带货也还在探索，目前仅有会员购这一电商业务;B站也是在其他MCN侵袭生态后，才开始完善UP主运营体系。

　　以市值相近的B站与爱奇艺相比，尽管PCG和PUCG模式还是略有不同，但整体说明B站的商业化能量并未完全释放。

　　最新财报数据显示，B站一季度营收为23. 2 亿元，季度月均付费用户数增至 1340 万。从爱奇艺财报数据来看， 2020 年一季度总营收达到 76 亿元，付费会员数也达到了 1 亿。

　　B站向左看，是在商业化探索中踟蹰了多年的知乎，已经放弃商业化的豆瓣，当平台的社区化越来越浓重，死忠粉越来越多，相应地商业化也很难做好，内容创作者为了“恰饭”逃离社区是一种必然。

　　投资人出身的陈睿，正带领B站小心翼翼的向右走。有一点社区氛围的快手，近乎没有社区氛围的抖音和抖音火山版、西瓜视频等，B站正朝着它的竞争对手方向摸索如何做商业化，这个过程如何不再激起用户群体的反对很难。

　　根据极光大数据显示， 2017 年B站商业化之前， 24 岁以下的“后浪”约占用户总数的75.2%。 2019 年，B站“后浪”比重下滑到43%。B站希望的用户群体锥形分部似乎正在形成，但没有广告的B站，距离YouTube还有更多商业化挑战需要跨越，依然是未知数。

　　B站不会匹配字节跳动对UP主的报价，大多数UP主“用爱发电”还将是常态，这一阶段如何稳定生态确实是个难题。庆幸的是，社区氛围良好的B站已经上市，它还有更多闪转腾挪的机会，一切仍有可能。

　　2020 年，长视频战场正在变天。B站与字节跳动对于长视频的布局和野心，早已经不再是新鲜事。它们近期对这片领地开始强势猛攻，原有霸主优爱腾芒从曾经势如破竹的挑战者变为守城者，战场焦点换位，竞争背后隐藏着威胁、变动和不安。

　　字节跳动最近一改常态，也开始了买买买模式。近期，字节跳动连续投资了 5 家网文公司，在网文江湖之中再度掀起了一场新的波涛。那么，字节跳动又想跳动到哪里去?

　　行为保全是指在民事诉讼的概念中，为避免当事人或者利害关系人的利益受到不应有的损害或进一步的损害，法院得依他们的申请对相关当事人的侵害或有侵害之虞的行为采取强制措施。对行为保全的裁定，不可以上诉，但可以申请复议。近日，杭州铁路运输法院发布一则关于字节跳动公司、浙江今日头条公司诉XX公司侵害商标权及不正当竞争纠纷一案申请行为保全民事裁定书。

　　昨日晚间，字节跳动表示，根据《中华人民共和国技术进出口管理条例》和《中国禁止出口限制出口技术目录》规定，我们已经向北京市商务局提交了许可申请，正在等待北京市商务局的受理决定。

　　根据天眼查数据显示， 9 月 16 日，北京字节跳动网络技术有限公司新增“幸福房产号”商标，国际分类为“38-通讯服务”，目前商标状态仍为“申请中”。

　　企查查 App 显示，北京字节跳动科技有限公司申请注册多项 “ByteCoffee”商标，目前状态为注册申请中。“ByteCoffee”商标国际分类分属 “30 - 方便食品”及 “43 - 餐饮住宿”。

　　据企查查 App 显示， 9 月 18 日，北京字节跳动网络技术有限公司申请注册多件 “锤子写作”商标，目前状态为注册申请中。

　　北京时间 9 月 21 日早间，字节跳动官方发布“关于TikTok若干不实传言的说明”，字节跳动表示创始人及中国管理团队拥有控股权，控制字节跳动。

　　企查查APP显示， 9 月 29 日，有爱互动完成战略投资，投资方为字节跳动，同时字节跳动全资子公司北京游逸科技有限公司入股其经营主体北京有爱互娱科技有限公司，持股5.89%。

　　再度瞄准网文平台，入股九库文学网，短短半年多时间，这已经是字节跳动的第 5 次出手。舆论一度高涨，张一鸣开始对网文平台扫货，是不是要加速影视化了。

　　诸多证据表明，互联网新巨头字节跳动的触角正在伸向更多的领域。天眼查信息显示， 9 月 16 日，字节跳动申请了“幸福房产号”商标，国际分类为“38-通讯服务”。目前，该商标还在申请审核中。

　　9月21日消息，字节跳动发布《关于TikTok若干不实传言的说明》。字节跳动表示，为确保1亿美国用户能够继续使用TikTok，满足美国政府监管要求，加强TikTok美国业务，字节跳动、甲骨文、沃尔玛对

　　今年春节由于新冠疫情影响，原计划春节上映的电影纷纷宣布撤档，唯独徐峥导演兼主演的《囧妈》选择网络播出。据报道，徐峥将这部电影《囧妈》卖给了字节跳动，抖音、西瓜视频等字节跳动旗下Ap

　　今日，商务部表示，北京市商务局已经收到北京字节跳动公司提交的技术出口许可申请，后续将按照相关规定和程序，依法依规处理。昨日晚间，字节跳动表示，根据《中华人民共和国技术进出口管理条例》和《中国禁止出口限制出口技术目录》规定

　　除了抖音、快手、B站这几家暂时处于风口的明星企业外，大部分互联网流量平台几乎都面临“筑底期”的问题——其中包括微博、陌陌、百度APP以及趣头条等产品或公司。

　　天眼查信息显示，近日，字节跳动公司申请注册了多项「锤子写作」商标 ，商标国际分类分属“35 - 广告销售”、“9 - 科学仪器”、“42 - 设计研究”及 “38 - 通讯服务”等。目前，这些商标还在申请注册中。

　　【商务部回应字节跳动提交许可申请】9 月 24 日凌晨，字节跳动在其官方头条号发布提交申请的说明：根据《中华人民共和国技术进出口管理条例》和《中国禁止出口限制出口技术目录》规定，我们已经向北京市商务局提交了许可申请，正在等待北京市商务局的受理决定。

　　【字节跳动已提交许可申请】9 月 24 日凌晨，字节跳动在其官方头条号发布提交申请的说明：根据《中华人民共和国技术进出口管理条例》和《中国禁止出口限制出口技术目录》规定，我们已经向北京市商务局提交了许可申请，正在等待北京市商务局的受理决定。

　　【字节跳动发布TikTok不实传言说明】据字节跳动官方公众号 9 月 21 日消息，为确保 1 亿美国用户能够继续使用TikTok，满足美国政府监管要求，加强TikTok美国业务，字节跳动、甲骨文、沃尔玛对TikTok的合作形成原则性共识。三方将按照相关共识推进商议，希望尽快达成符合美国和中国法律要求的合作协议。

　　9月23日晚，北京字节跳动科技有限公司在其官方头条号上发布《提交申请的说明》。字节跳动称，根据《中华人民共和国技术进出口管理条例》和《中国禁止出口限制出口技术目录》规定，字节跳动已经

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作者：admin

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