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2020
10-02

抖音和快手哪个红利更大

  。因为抖音最开始就是依靠年轻潮流文化兴起的,抖音大部分用户会对形式新颖且好玩的内容更感兴趣,品牌形象的建立就是为了和其他品牌进行差异化竞争,宣传自己更加贴近用户的特质。在这个层次上,抖音显然比较合适。

  ,因为平台机制的原因,快手粉丝的粘性会比抖音更高一些,只要你的内容能够击中粉丝的痛点,那想要把自己的产品卖出去也只是分分钟的事情了。

  抖音的内容展现方式是算法推荐,我们都是一条接一条的去刷视频,抖音推荐什么我们刷什么,如果觉得有意思的话就点个赞,而点进主页看的概率比较低。

  快手更像一个展架,它会把各种内容平铺在主页上,我们会先看视频的封面和标题等,如果感兴趣再点开视频,而且当你看某个账号比较多时,快手会优先推荐所关注账号的更新。

  抖音的女性用户更多,主要瞄准的就是一二线城市的年轻群体,而且抖音最开始的定位就是要成为年轻人的音乐短视频社区;而快手的用户大部分是三四线及以下城市,他们喜欢更接地气的内容,所以老铁文化比较浓郁。

  抖音的商业化功能叫做星图,在星图里,抖音给各种账号打上了29种不同的标签,比如帅哥、美女、娱乐、情感和创意等;而快手的分类标签是电器、数码、彩妆、电商和服饰等19个类别。这样看来,抖音的标签分类主要针对内容风格,而快手则是针对职业细分。

  对于短视频内容来说,还有一个关键数据就是赞评比,抖音上获得40个赞左右才有一个评论,而快手获得15个赞就可能获得一个评论。所以抖音用户更喜欢点赞看评论,而快手不仅点赞,还发评论。

  7月9日,在首届抖音短视频影像节上,字节跳动方面宣布,截至2019年7月,字节跳动旗下产品全球总DAU(日活跃用户)超过7亿,总MAU(月活跃用户)超过15亿,其中抖音DAU超过3.2亿。

  而截止到5月份,快手的DAU为2.5亿,显然快手在这方面上和抖音还是存在挺大的差距的。抖音是如何做到这个地步的呢?

  根据巨量引擎营销中心抖音短平台数据,截至2019年4月,抖音有超过4000位达人粉丝量达到百万级以上(蛋解创业是其中之一),同比增长625%;粉丝量在10万-100万的达人数量超过6.5万,同比增长730%,粉丝量1万-10万的达人超过59万。

  在2018年的视频内容标签中,生活随拍、美女、图文控、小孩、游戏录屏牢牢占据着头部。而到了2019年,头部内容增幅最快的,则是和职场、穿搭、好物推荐、企业号、知识类相关的内容。比如,随着抖音内容越来越多元,知识教育类内容的播放量,比去年同期增长了7倍。

  也因为抖音的这一阶段性红利期,给很多小白创业者短短时间内从0做到百万、千万的流量大咖。从抖音大咖用户的发展我们可以发现和其他内容平台相比,抖音有一个非常有利于小白创业者的特点,也更容易产生爆款视频和爆款产品,因此也更受个人和企业的偏爱。相关文章


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