不破圈就出局全网播放量3000万这个短视频IP如何从公众号火到抖音？

　　在《界外》第二期采访中，奥运拳击冠军邹市明的妻子冉莹颖在被问及怎么看待网友对运动员跨界娱乐圈的质疑时，她面对镜头作出坦率回应。

　　平均每集时长 10 分钟，《界外》是网易体育首次打造的体育明星短视频访谈节目，仅上线何雯娜、冉莹颖两期专访，全网播放量就达 3000 万+，冉莹颖单条专访切断抖音视频播放量超 1200 万，公众号当天阅读量破 10 万+;何雯娜采访衍生微博线 岁过得有多快#阅读量达3718. 7 万，讨论1. 8 万。

　　面对节目上线即爆发，《界外》团队认为有一些偶然的玄学因素在里面，但在网易传媒副总编辑、《界外》栏目制片人张黎看来，这更像是一个水到渠成的结果。

　　疫情黑天鹅突袭，体育赛事停摆，网易体育对体育明星的关注开始从赛场上转移到赛场外，更关注人的本身成为他们新的创作方向。

　　在网易体育团队眼中，体育运动员在多年的训练和比赛中所经受的极限挑战和压力，是常人无法想象的，无论最终成就与否，都一定在他们身上造就了不寻常的印记，而这些极富激励力量的魅力缺乏充分展现的窗口，因此，《界外》视频栏目应运而生。

　　在节目里，“蹦床公主”何雯娜首次吐露退役后的真实心境，冉莹颖讲述与“拳王”邹市明“相爱相杀”的家庭生活......

　　“界外”，是一个运动用语，界线以内是运动员的专业，界线以外是他们的生活，“这恰好契合我们节目由体育圈出发、最终又不局限于圈内话题的特点”，张黎向微果酱介绍节目名字的由来。

　　对于网易体育来说，《界外》是一个全新的尝试，尽管此前也出品过不少精品采访节目，但大多以长视频为主：

　　• 2016 年里约奥运会期间，打造了《冠军之家》视频访谈节目，让奥运冠军走下领奖台的第一时间分享夺冠后的感受与心得;

　　• 2018 年俄罗斯世界杯期间，打造《豪门会客厅》《冠军德易制》两档视频访谈栏目，邀请众多国际知名球星第一时间分享赛后心情以及场内外的独家轶事。

　　虽然是初次试水，但一直坚持打造优质原创内容的网易体育集中了经验和创意齐飞的编辑记者团队，同时为打造《界外》栏目整合了最优质的采访资源。网易传媒近 10 年的体育营销过程中，签约了宁泽涛、刘国梁等一线体育明星，以及中国跳水队、中国游泳队、中国篮球之队等重磅体育资源。《界外》栏目将在此基础上，持续输出优质内容。

　　张黎认为，“《界外》爆红的原因主要是选准内容方向，再加上优势资源获取能力、优质内容创作能力和强大的运营传播能力。”

　　《界外》是网易体育与“爆款制造机”网易文创强强联合的产品，前者强内容，后者强运营，优势互补，共同筑起走心体育内容传播的护城河。

　　“当我们拥有了一个内容产品成功所需要的各项能力，并且比市场上的竞品都要更强大的时候，这个节目总能脱颖而出的，即使前两期没有爆，后面肯定也会，当然从这个角度来说，前两期就有这么好的反响，确实也有一些运气的加成”，张黎相信《界外》，相信它是一个完美地将上述三种能力相结合的产品。

　　“不破圈，就出局”，这句话用来解释如今争先转型短视频的新媒体现状也同样适用。

　　深谙“适者生存”之道的创作者们，近年来匆忙奔走在图文和短视频赛道之间，而一直敢为人先的网易体育则选择了《界外》作为破圈的第一步。

　　因为他们发现，聚焦于人本身的内容能突破竞技项目的局限，将体育的魅力传播到更广泛的人群。而且相比图文，短视频具备最低的理解门槛以及最强的情感连接能力。

　　即便如此，面对前段时间热议的“古典自媒体”(指坚守图文，不做短视频和直播的自媒体)，张黎发表了客观评价，“图文在启发思考上更有优势，有助于我们刻画更复杂的人性，促进对争议话题的深入思考。但整体而言，图文媒体的生存空间相比过去而言肯定是越来越小了，但真正优秀的‘古典自媒体’还是不用担心生存问题的。”

　　无论是何种呈现形式，在张黎看来，打破圈层，在全网取得优异的传播效果，核心因素还是得内容过硬。短视频作品要能在更广泛的群体里达到共情效果，即要通过镜头塑造的人物形象，引发观众的情感共鸣，留下深刻印象。

　　“在风口上猪也会起飞的时代，有公司莫名其妙就飞上天，这属实正常。但如果只是盲目追逐热点，没搞清内容形式背后的优劣势就一股脑地往里赶，失败只是迟早的事。”

　　自短视频风起以来，各类人物访谈节目层出不穷，为什么脱颖而出的是《界外》?

　　“我认为和它们最显著的一个区别是，我们节目聚焦的对象是体育人物，此外可能是我们会更具聚焦于人本身，而不是单纯制造话题”，张黎直言不讳。

　　作为网易新闻的传统优势垂类，网易体育拥有扎实的原创策划能力及体育圈内广泛的资源优势，这次借助《界外》在短视频领域突围，有利于其放大自身优势，打造内容壁垒。

　　《界外》为网易体育在短视频赛道的发力开了个好头，张黎向微果酱透露，将来会继续沿着这条道路发展下去，立体化打造《界外》IP，丰富内容形式，逐步将其升级为精品日更栏目，每周 5 天为网友分享有料、有趣的体育人物故事，每月还将打造至少一期重磅独家专访。

　　“我们不光是在破圈内容上有布局，在自己体育专业领域里也没有松懈”，张黎补充道。

　　网易新闻抓住了短视频的风口，成为视频IP的爆款制造机，并在栏目化的道路上打通打透，这次网易体育借助体育明星的视角去还原生活中的喜怒哀乐，成功打破用户圈层，实现了新媒体从图文内容到短视频的连续升级。

　　正如冉莹颖在《界外》采访里说到，“我们没有认为圈与圈之间有明显的界限，这是一个资源共享的大时代。”

　　在融合中坚守，在坚守中破圈，对于网易体育而言，圈不破，无以行远路;低不修，无以上巅峰。

　　虽然一直做新媒体，但短视频运营却并不接触，算得上是一个新手。自 2020 年 3 月以来，运营抖音项目已经 4 个月了。在运营过程中，不做任何营销推广，不做任何额外投入，最大的支出，大概是曾经试着买过一次 100 元的DOU+。我只是，用工作边角时间，接受着公司的指令，单纯的尝试做内容，目前最高的播放量，也不过几万，很遗憾，没有大家想象中的百万千万爆款。

　　后浪，入海，喜相逢。B站在上半年通过“浪潮三部曲”极致的向外界展示着自己，上到九十九，下到刚会走，狙击的目标用户横跨各年龄阶段，不断向外界散发出善意，恨不得将“B站欢迎你”刻在 2333 娘脑门上，让人由衷的敬佩B站炽热的表达欲。

　　2020 年 8 月 5 日，腾讯新闻举办“仲夏夜之声——腾讯新闻与内容创作者共话LIVE”，并发布其上半年内容生态建设成果。腾讯新闻累计为内容创作者提供 170 亿激励流量，投稿的内容创作者达到3. 3 万位，共收到投稿近 93 万篇;并引入 700 位知识官，创作 11 万条知识内容。此外，在与内容创作者的内容共创中，共诞生了 100 档共建IP栏目。同时，腾讯新闻还发布“较真合伙人计划”“知识官升级计划”和“哈勃计划”，意在助力不同类型

　　阿里巴巴旗下智能搜索App夸克正式宣布推出知识视频产品——夸克Z视频，旨在为下一代搜索率先建立知识视频内容生态。夸克Z视频负责人、大鱼号总经理杨锋在现场表示，夸克将投入百亿流量孵化上万优质创作者，扶持内容生态建设。夸克Z视频不仅将投入1亿元现金扶持优质内容生产者，还将投入百亿流量赋能优质内容，通过原有内容生态每日超10亿流量、百种权益多平台给予创作者。杨锋强调，夸克Z视频不是信息聚

　　今天，腾讯代理的经典爆款IP手游上线，这是他们与西山居联合研发的《剑侠情缘2》，游戏在这之前已经准备了三年。公开资料显示，2016年腾讯游戏与西山居首次就《剑侠情缘手游》达成代理合作，游

　　近日，伽马数据发布了《 2020 年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》。报告以海量线 位线下有效用户调研为基础，从中国移动游戏市场状况、中国移动游戏用户短视频行为、短视频平台的游戏营销价值、移动游戏推广渠道等多个方面，对短视频和移动游戏的发展，进行了分析。报告显示： 2019 年起，移动游戏用户与短视频用户重合率呈增长趋势，91.3%的移动游戏用户看短视频。短视频已经成为移动游戏用户除游戏外最主?

　　据外媒报道，随着TikTok受欢迎程度不断提高，很多人凭借自身实力已成为主流名人，该公司正试图通过2亿美元的创作者基金来留住人才。“通过TikTok创作者基金，我们的创作者将获得额外收入，这些收入反映了他们在创造性地与受到他们想法启发的观众建立联系方面所投入的时间、关怀和奉献，” TikTok总经理瓦妮莎·帕帕斯表示。

　　2020 上半年，短视频内容消费崛起。疫情红利下，人们宅家娱乐的时间增多，短视频内容迅速成为抢夺用户时间的王者。

　　近日，优酷APP历史记录下方上线“创作中心”模块，其中包括了“入驻优酷号”功能。这意味着优酷正式上线短视频自媒体平台优酷号。

　　找到一个方法，先赚点钱。比如，在路边开个便利店，只要人流够，就能赚点钱。千万不要认为创业就是先搞个几轮融资，把公司做到几百亿估值，最后成功上市，迎娶白富美，走上人生巅峰。

　　作为一个成立了十多年的团队，王加魏乐团直到今年开年都没有从音乐上获得过多少收入，在抖音上也只有不到 5000 个关注者。对于他们而言，音乐是梦想，但却并不是足以养活他们的职业。王加魏乐团的主创王延衡和魏文太都在司法领域有正职工作，音乐与创作的时间都是他们在极其繁重的工作之余，从睡觉和休息的时间里挤出来的。

　　声明：本文来自于微信公众号 了了次元(ID：liaoliaociyuan)，作者：思涵，授权站长之家转载发布。当教育机构开始布局短视频，第一个难题就是老师人选。名师一般不会成为首选，毕竟名师都用来赚钱，课都排得很满;而且这其中很多老师已经实现了财富自由，根本不需要做抖音来抛头露面(当然也取决于老师的个人意愿和公司战略安排)。培养名师是一个时间工程，抖音某种程度上成了名师加速器，可以实现“弯道超车”，短视频对新老师的意义

　　身穿一套灰色条纹西服，搭配一双干净白手套，顶着一头参差不齐的刘海，月牙般的笑眼配合训练有素的礼仪动作，头一甩手一挥：“您好!欢迎光临～”，操着一口常德塑料普通话的“摆货小天才”出摊了。

　　在“ 2020 宝马科技日”活动上，宝马在线发布了多款车内数字化产品。其中，西瓜视频成为宝马车上首个车载短视频应用。据官方介绍，车载“西瓜视频” 将直接装配在 2020 年 7 月以后生产的特定宝马车型上，其他配备有BMW iDrive 7. 0 的宝马车，可通过软件升级的方式享受该功能。

　　7月28日消息，宝马在线今日发布多款车内数字化产品，其中，西瓜视频成为宝马车上首个车载短视频应用。资料显示，宝马车载“西瓜视频”主要有三方面特色：一是丰富的精选视频，覆盖热点新闻、财经、科技、汽车、体育、教育、娱乐等多领域；二是实时在线，内容随时更新且不占用过多内存；三是用户交互设计友好，轻点屏幕就可以选择播放下一个视频。据西瓜视频相关负责人介绍，基于安全第一的原则，西瓜视频与宝马在合作?

　　现在的人们孤独吗?答案是肯定的。伴随着高强度工作与高节奏生活的压力，很多人都疲惫不堪，人们的生活越发的缺少精神寄托。而随着现在市面上的出现了各种短视频娱乐APP，确实可以让人们能够打发无聊时光，可是放下手机，强烈的孤独感还是会不断地涌上来，现代生活的孤独感已经成为当代年轻人的普遍现象。 另辟蹊径释孤独 随着短视频的迅速火爆，很多人成为短视频的狂热爱好者，李芳就是其中一员。她作为一名性格内向不善交际的女?

　　短视频， 2020 年仍处于红利期。在抖音、快手两家巨头博弈之下，存在着大量的空间和机会，短视频、直播逐渐成为运营从业者都绕不开需要去了解和掌握的形态，而，很多人却对短视频怎么做、怎么运营、怎么变现完全不清楚。

　　今日，网易云音乐和抖音正式宣布达成合作，共同致力于“音乐+短视频”内容生态建设，同时，网易云音乐和抖音将围绕音乐人扶持、音乐宣发、音乐版权、音乐IP等方面进行更多创新探索。

　　视频彩铃赛道逐渐热闹了起来。从最初中国移动独自起舞，到现如今运营商三巨头聚首，这背后，是视频彩铃产业庞大商业价值的彰显。 6 月 24 日，业界首个终端技术行业标准——《移动智能终端支持视频彩铃的技术要求和测试方法》正式通过全会评审并成功立项，预示着跨运营商开展视频彩铃业务成为可能。疫情防控 新兴媒介传播见效随着中国移动、中国联通、中国电信三大运营商先后推出视频彩铃业务，企业视频彩铃实现了对国内移动电话用

　　这是一个看似主打“日常共鸣”，实则以“恐怖”为内核的奇葩账号。账号只有 4 条内容、一个主题“人体的漏洞”，总播放量过亿，集均获赞高达186. 51 万;涨粉 168 万，超过三分之二的粉丝为 23 岁以下的 97 后。

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