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2020
07-29

30分钟6800万人周杰伦快手直播首秀没卖货

  30分钟,6800万人次观看,出道20年,周杰伦将自己的直播首秀献给快手。

  昨晚“周同学”在快手开启直播,应约此前立下的flag。早前6月1日,周杰伦正式发布视频宣布入驻快手,周杰伦在首支视频表示,该账号的关注人数达到1000万人时会表演最强的魔术直播,同时还会有礼物。视频发布后仅三天时间,粉丝量便已突破千万人。

  直播前的预热阶段,周董直播间人气便已突破300万,最多同时在线万。更有一票明星前来捧场,朗朗、陈小春、关之琳、徐锦江等等,王祖蓝更是豪刷了700个穿云箭,折合人民币约20多万,礼物榜单前几名则是快手原生态网红。

  表演完硬币魔术后,周董现场和朋友调制起mojito,随后萧敬腾以特别嘉宾的形式出现。

  据艾漫数据的活跃粉丝画像显示,周杰伦63.85%粉丝年龄段位于25-34岁,属于“高龄”粉丝;而快手用户年龄多为30岁以下,其中24岁及以下用户占比47.84%,25-30岁的用户占比30.35%。这意味着,周杰伦的入驻能给快手带动相当一部分的新用户破圈增长。

  快手方面表示,开播10分钟,直播间累计观看人次就突破4260万。周杰伦直播总在线万,最高同时在线万。“主要是为了破圈。”一位快手员工表示,

  快手签下周杰伦后,对于顶级明星流量池的挖掘已见初效。并且周杰伦还并非简单的入驻,背后还有一系列商业操作。

  实际上快手和周杰伦早在去年就已结缘。2020年快手春晚中,周杰伦就扮演了快手拜年广告代言人;3月,周董监制的综艺节目《周游记》也由快手独家冠名;5月,快手获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权,这意味着今后快手用户不仅能直接在快手听歌,还能在创作短视频时使用这些素材。

  音乐对于短视频平台的重要性已经不言而喻。在抖音上基本上每周都会出一款“洗脑神曲”,例如“沙漠骆驼”“正道的光”等,就连邓紫棋在几年前发布的歌曲,在抖音也再次火了一把,虽然圈外人听到这些神曲很头疼,圈内里却乐此不疲。

  快手音乐负责人曾一针见血地指出音乐对于短视频平台的重要性,曾有虾米音乐的员工表示,“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的 DAU(日活跃用户)增幅。周杰伦的入驻一定程度上能弥补快手在这方面的缺陷。

  目前快手在公众的标签就是乡镇短视频,眼下短视频巨头交锋白热化,快手急需争夺一二线城市的用户,抵挡抖音的来势汹汹。

  除周杰伦外,黄渤、张雨绮、王耀庆等明星今年都曾在快手进行过直播。郑爽更是入职了快手,担任了创新实验室合伙人。

  快手成立于2011年,于2012年底转型短视频社区,至今月活用户近5亿、日活用户破3亿,在国内的所有应用中排名前10,最新一轮2019年底的F轮融资中,快手的估值达到了286亿美金。

  目前快手正在努力去掉自身的土味标签,并开始打造分布在电商、教育、二次元、游戏等四大板块的泛娱乐化的商业帝国。

  如果不是抖音的出现,快手很可能依旧是佛系发展,面对抖音的日益紧逼,快手不得不在布局的四个赛道上不断加码。

  淘宝直播以一半主播上榜的数据,占据着超半数的市场份额,其中薇娅一骑绝尘;快手则以19位主播排在第二。

  曾有消息称,快手直播电商2020年GMV为2500亿,抖音的目标是2000亿。为了保存自己在直播领域的绝对领先地位,快手开始联合一切力量。

  今年618,快手和京东签订了深度战略合作,用户可以直接快手购买京东自营产品不用再次跳转链接。此举无异于是京东将自家供应链分享给快手,对短视频起家的快手而言,可以满足超6成比例男性用户对小家电等品类的需求。

  在游戏领域,快手曾拿下2019英雄联盟全球总决赛直播版权,数据显示,在快手收看S9的总人数达到7400万。不久前,快手刚刚官宣PEL职业战队全员入驻快手平台,并垄断了职业选手的直播权。

  在教育领域,快手有快手课堂。教育内容创作者可以在平台上开设付费课程,进行专业教学,2019年快手推出“教育生态合伙人计划”,对“教育生态合伙人”提供运营辅导、流量资源和变现场景。并且快手教育生态从C端知识创作者开始渗透到B端教育机构。如今快手已经完成K12、素质教育、职业教育等多个领域的细分赛道布局,吸引学而思、猿辅导、跟谁学、洋葱数学、作业帮等大批机构入驻快手。

  正是这四大板块,撑起快手近300亿美元的商业版图。在对抗抖音上,快手更是有腾讯在背后扶持,2019年12月,快手完成F轮近30亿美元融资,由腾讯领投。从2017年到2019年,腾讯四次投资快手。作为短视频APP中几乎唯一能与抖音对抗的产品,腾讯也是极力扶持。

  在这场抖音与快手的激战中,快手在直播带货上一直压着抖音,如今又有周董加持,快手当前的声量不可谓不大。

  很有可能,因为抖音已经和周董杰威尔进行来深度合作,快手对周董综艺节目《周游记》的独家赞助,一定程度上双方可能互换的资源。

  如此一看周董的首次直播更像是快手的一次试水。几个月来,明星带货屡屡翻车,抖音微博上动辄千万粉丝的明星,带起货来就像在裸泳一般。从小沈阳、叶一茜到吴晓波,一众商家在明星带货上是摔了一个又一个跟头。周董的6800万人数观看、一晚涨了800万粉丝也给出了一个证明,粉丝买账。

  26号当晚的直播,周杰伦变魔术环节中有一款粉红色的mojito,这款酒,全网只有JayCn有售卖。

  所以未来在快手上,周董可能会推出在电商领域的合作,可能是直播间客串,也有可能是以周董为背书,扶持杰威尔公司旗下开设直播工作室。如此一来,快手对抗字节跳动的底牌又有底气了。


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