微博入局短视频 面对抖音快手还有多少机会(2)

　　当年第三季度财报电话会议上，微博CFO余正钧面对多家投行分析师提问时回答，微博的视频和直播业务是通过投资公司进行的，微博允许平台分享内容到微博，平台通过微博流量获得收入，微博准备从中获取分成收益。

　　然而，随着快手和今日头条系的用户渗透率不断攀升，秒拍与前者相比始终落后一个身位。短视频行业不仅希望能够从微博手中抢走广告主和流量，更希望从根本上颠覆微博，抢夺优质的内容生产“大V”。另一方面，秒拍计划上市，也希望独立发展。

　　2017年4月，微博上线具备短视频功能的微博故事测试版，明星和拥有一定数量粉丝的“网红”用户成为了首批尝鲜者，普通用户登录后可以看到作者发送的内容。2017年7月正式版上线，随后微博不断为之更新功能，包括贴纸、美颜、音乐、留存和分享等，甚至可以编辑和修改。2018年3月更新后，微博故事引入音乐创意拍摄视频，其玩法规则和抖音越来越像。

　　同在3月，微博宣布与今日头条停止合作，抖音视频无法直接在微博分享，只能二次跳转。其他内容来源也同样无法直接观看。两个月后，爱动小视频低调上线，用户和内容相互打通，这相当于基于微博的社交关系，将短视频内容独立复制到一个新的应用中。

　　在最新一次财报电话会议上，微博CEO王高飞表示，针对短视频市场的快速发展趋势，微博对相关产品进行了大量调整，进一步强调了微博故事的互动功能，而在运营层面专注于推广名人和KOL，以此激励普通用户参与。

　　除了爱动小视频，微博还上线并更新了一个用于拍摄短视频的应用，名为“随手拍”。在应用商店，这款产品被解读为“微博故事小视频神器”，而产品本身来看，与快手类似。

　　短视频竞争已经很激烈，为什么还有玩家入场?答案只有一个，短视频用户观看时长高速增长，甚至超过长视频。

　　QuestMobile数据显示，2017年1月短视频观看时长是长视频的13.4%，但到年底12月，这一数字增长至54.5%;2018年一季度末，进一步扩大至85.5%。虽然长视频仍有增长，但该机构CEO陈超估计，未来几个月短视频时长或将超过长视频。

　　在短视频爆发前，快手的率先发力和今日头条的广泛布局，已经在很多种玩法上做了尝试，赛道已经非常狭窄。见实科技CEO徐志斌表示，新应用的出现是对用户的试探，为未来寻找可能的方向，即使是大平台也要顺着用户的需求变化寻找路径。

　　徐志斌说,“没有社交网络，短视频崛起速度慢、成本高，但社会关系不是短视频追求的核心”。

　　微博的最大危机或就在此。微博不仅是一个一对多的内容传播社交平台，还是一个有媒体属性的内容聚合平台。一位前微博工作人员告诉记者，从新浪时代开始，公司就因为媒体属性重运营、轻开发。

作者：admin

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