关于抖音和快手的这10个秘密你知道几个？抖音正偷偷转移快手用户

　　不论是“记录美好生活”的抖音，还是“记录生活，记录你”的快手，在经历了2018年春天的“正面对抗”后，两者都已经成为了移动社交短视频这个亿级用户市场的所公认的“航空母舰”。资本对其的狂热追逐，用户对内容的分享热情，都将这个庞大用户群体的市场影响力体现得淋漓尽致。

　　对于这样一个有亿级用户的市场，今年3月腾讯企鹅智酷对全国范围的网民进行了调研，筛选出快手现有用户1080名，抖音现有用户1104名，两者重合现有用户630名进行调研，并结合QuestMobile的大数据监测，研究发布了《快手&抖音用户研究报告》，为我们从行业状况、消费者、内容创作者、重度用户等几个维度分析了快手与抖音两个平台的用户使用特征。

　　透过这份报告，我们将重新认识这个长久以来被“世人误解”的群体。这两款“航母级”的互联网新贵，或许远远不止我们所看到的“记录真实”。在看似热闹非凡的视频社交领域，关注用户本身的心理感受与情感需求，才是他们能够长久发展的有效命门。

　　以下是寻找中国创客经授权从企鹅智酷发布的《快手&抖音用户研究报告》中选取的十大亮点内容。

　　数据显示快手与抖音两家企业的用户数都在增长，但抖音的增长势头明显更加迅猛。而对于两家平台的重合用户，随着抖音自去年12月的发力，在两家平台用户基数中所占的比例也发生了变化，重合用户在快手总用户中的占比从去年12月的7.6%升高至今年2月份的14.6%，而重合用户在抖音总用户中的占比则从去年12月的30.1%下降到了2月份的27.4%。

　　DAU/MAU(日活跃用户数量比月活跃用户数量)，通常用来评价一款产品的用户粘性，在沉浸度相对较高的游戏行业，这一比值通常可以达到0.3~0.6，而抖音与快手两款软件的DAU/MAU均达到了0.45，这意味着两者月活用户中平均每人每月有13.5天会使用两款软件，其用户粘性相当可观。

　　短视频具有极高的社交传播属性，注定了社交网络和熟人推荐是快手与抖音最重要的新用户来源，抖音在这一领域的表现略好于快手。除此之外，抖音快手在广告层面拉新能力大致相当，而在用户主动搜索下载方面快手则更具有优势。

　　相较于快手用户更爱刷“关注”页和“同城页”，即点即看的抖音更吸引用户看优质的创作内容，而非特定个人的作品。以创意、趣味内容为主要创作内容的抖音相较于以记录生活为主的快手，更容易产生调动性，创造优质的UGC内容与评论。

　　快手的内容创作者更容易将短视频的粉丝群体转换到微信/QQ等相对私密的交流空间内，实现变现。抖音则主要靠短视频内容中对游戏或者App的推广实现盈利。

　　77.8%的抖音用户因为看到了有趣的视频而激发了创作欲，快手上这个比例只占50.9%。而作为两款软件主打的使用功能“记录生活”，抖音和快手分别有59.0%与49.1%的用户表示会在处于这样的原因参与创作。

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