继前不久业内好评如潮、疯狂怒爆朋友圈的奇瑞新瑞虎3上市发布会上，奇瑞请粉丝撸串吃龙虾的逆天而又接地气的营销创新方式后，又有一家车企踏入了一片全新的营销阵地。
借2016移动直播元年的东风，东风风光携百名网红在新车风光580的上市发布会上大玩了一把最近火热的网红视频直播，一时间引爆车企至高嗨点，成功打造了东风风光580作为80后、85后的“超级都市SUV”的新标杆，引发百万人线上实时互动。
哈罗德·伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道，“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”从电视到互联网，从电脑到手机，从微博到微信，再到吃个饭都能让人分分钟变网红的直播，每一次媒介变革都切切实实是一场营销形式的革命。作为现阶段最为时髦的营销手段、年轻人最喜闻乐见的沟通方式，东风风光紧紧抓住时机，率先登上了“网红视频直播”这条大船，携手百名网红开启了风光580的上市发布之旅。
没错，企业的创意营销这次又出新招了，不仅选择了坐拥庞大年轻用户群的互联网直播的新模式，更是请来了百名人气网红，在美拍、映客、花椒、一直播、斗鱼、龙珠、来疯、NOW、繁星九大直播平台，进行旗下新款超级都市SUV风光580发布会现场的疯狂直播，借其自带的流量资源，成功吸引200万粉丝涌进直播间与主播一齐观看现场发布会，直播互动也高达百万条。换而言之，本次的直播也为东风风光此款超级都市SUV成为东风“爆款“车型奠定了不可比拟的粉丝基础。
网红经济正以之势席卷各行各业。随着直播的井喷式发展，“网红+直播”正成为一种新型的商业模式，可视化的互动体验也为企业和用户找到了新鲜自由的感觉，且拉近了双方之间的距离。可以说，在“网红视频直播”的时代，这种新鲜化、生活化、多元化的直播场景，其实完全契合了全民娱乐审美提升的发展趋势，再加上一众网红的亮眼吸睛，众多都市年轻人群的极力追捧也成为这种新型营销模式流行的原因。当下，网红、直播大行其道，人人都在高谈阔论，直播市场已经成为资本竞相涌入的战场。东风风光以超前的营销前瞻性为同级竞品做了一个完美的品牌传播榜样。
在营销圈，坊间更有着“无直播，不传播”的说法，在国内，直播营销还处于不成熟阶段，众多试水企业也在摸索过程中。国内的直播最早出现在电竞行业，在周杰伦与知名电竞解说MISS直播玩游戏时，官方统计观看人数超过1700万，要知道，这可是2014年马刺对阵热火的NBA总决赛观战人数。
随着互联网的飞速发展，直播营销开始影响时代潮流。三月，《ELLE》杂志通过直播范冰冰一个多小时，成功引爆明星直播热潮；Angelababy携一众美女网红为美宝莲在美拍和淘宝进行新品发布直播，竟卖出高达10000支口红新产品“唇露”，实际销售额高达142万人民币；第69届戛纳电影节上，欧莱雅#零时差追戛纳#系列直播全程记录当红炸子鸡台前幕后，直播四小时后，李宇春同款色系唇膏即在天猫旗舰店售罄；不久前，宝马MINI联手《时尚先生Esguire》在映客上联系直播了3天，吸引530万人次在线观看；接下来，以本次发布会的影响力，汽车发布史上第一个运用百名人气网红直播的车企——东风风光无疑会被列入品牌直播营销的典范。
一旦“有心”且“有新”，关注与被关注总是会来势汹汹。东风风光将一场新车发布会变成了一场事件营销。这一场年轻人喜欢看得超级网络直播秀，让更多的年轻人了解了东风风光品牌，使得“超级空间、超级驾乘享受、超级品质保障”三大核心卖点的风光580人气暴增，得到了如同几何倍数一般的递增。在上市之后，风光580能否成为中国SUV市场上的又一“爆款”车型，我们将拭目以待……
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