市值站上百亿美元 一年翻倍！“后浪”B站如何突出重围

　　从二次元春晚到最近刷屏的《后浪》，哔哩哔哩网站（以下简称“B站”）每一次营销活动都能牢牢抓住人们的眼球，不仅年轻人认可B站，资本市场也一样。

　　美东时间5月18日，B站发布2020年一季度报，营收达23.2亿元，同比增长69%，远超出市场预期，付费会员与月活数也大幅增长。

　　财报发出后，B站股价创下新高报33.66美元/股，总市值116.95亿美元。而同天公布一季报的爱奇艺营收报76亿元，同比增长仅9%，最终爱奇艺股价报收18.33美元/股，市值134.48亿美元。

　　在腾讯、爱奇艺、优酷一众老牌视频网站中，B站原本只是小众爱好者的聚集地，作为“后浪”的它如何成功出圈，在一年时间里实现市值翻倍？

　　一季报显示，在社区活跃度方面，B站月活用户同比增长70%，达1.72亿；移动端月活用户同比增长77%，达1.56亿；B站月付费用户增至1340万，同比增长134%；B站大会员数量达1090万，同比增长127%。

　　受疫情影响导致寒假时长加长，使得原本属于暑期的流量在一季度大量涌入。用户对游戏等娱乐活动需求大幅提升，催生了各种各样的云活动。

　　同时，得益于跨年晚会、五四青年节视频等营销活动，B站在广告市场的品牌知名度进一步提升，华为、VIVO、OPPO等都选择在B站举办发布会。B站的各项业务全面开花。

　　数据显示，B站一季度游戏收入为11.5亿元，较2019年同期增长32%；直播和增值服务业务收入7.9亿元，同比增长172%；广告方面收入2.1亿元，较2019年同期增长90%。电商业务收入1.6亿元，较2019年同期增长64%，并未受到疫情影响。

　　由于居家时间变长，对于流媒体平台而言，用户的在线时长、活跃度、粘性都将得到提升。B站作为一个UGC（用户产生内容）平台，一季度的PUGV(Professional User Generated Video，即UP主创作的高质量视频)持续占据B站整体播放量的91%，构成了社区内容生态的强大基石。

　　2009年，B站的雏形Mikufans正式上线，当时只有最基础的评论、弹幕、看视频、投稿功能，直到2013年都还没有主流媒体报道过B站――当时互联网上讨论的焦点是微博与微信。

　　带着“二次元”标签的B站，此时还只是一个默默无闻的“后浪”，是个“非主流”产物，无法与腾讯、爱奇艺、优酷这三大老牌视频网站相提并论。

　　2015年，B站拿到了A轮2400万美元的融资，开始布局视频、直播、游戏联运、电商服务等多个领域。一直走到今天，B站已经拥有超过30个内容分区，并于2018年成功在纳斯达克上市。

　　从本质上来看，B站与“优爱腾”并不一样，它并不像后三者需要花大量的金钱购买内容版权提供给用户，B站的大部分播放量都集中在用户创作的视频中，因此业界也有不少人把B站看做国内最接近YouTube的网站。

　　B站起源于二次元，迅猛发展也离不开二次元。除了视频，B站主攻的就是游戏，2016年代理的《命运-冠位指定》（FGO）火爆程度甚至超过了腾讯的《王者荣耀》，2017年B站游戏收入占营收比高达83.4%。今年一季度，B站游戏收入占总收入比为49.69%。

　　今年3月，B站投资MCN机构无锋科技，这家公司拥有旭旭宝宝、朱一旦的枯燥生活、逐梦西藏等知名主播；

　　而今年以来，随着汪峰、小沈阳等数十名明星进驻B站，B站的破圈之路正在越走越远。

　　B站靠着多元化的标签走出了一条独特的道路，它不是腾讯、爱奇艺、优酷这类纯视频网站，也不是虎牙、斗鱼这类纯直播网站，更不是抖音、快手这种短视频平台，它更像是一家全媒体公司。

　　原本是小众爱好者聚集平台的B站，如今的业务包含了游戏、直播、长短视频、电商、广告等多个方面，而这些都是主流的互联网商业模式，只不过包裹在了二次元的氛围之中。

　　尤其是B站拥有大量的年轻用户，他们拥有着较强的消费能力，也是亚文化消费的主力军。根据以往的数据，B站去年18-35岁的用户占比高达78%。

　　五四青年节期间，B站推出的演讲视频《后浪》引起了极高的话题讨论度，当天股价大涨近5%。

　　董事长陈睿曾在2019年8月定下B站要在三年内市值升至100亿美元的目标，如今已经提前完成。虽然B站现在还未盈利，但出圈代表着市场认可度不断提升，另一个目标“2021年MAU目标达到2.2亿”，想必也不会太远了。

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