视频号的第一波红利是谁的？从订阅号和“快手们”找到规律！

　　一条视频，观看数13. 5 万、为公众号带来 1 万+阅读、新增粉丝1000+、付费读者400+……

　　这个成绩是PPT专家「秋叶大叔」不久前刚创下的，为这个成绩提供舞台的是内测才一个多月的「视频号」。

　　内测期就有这样的数据，红利确实客观存在。这也是一种“常态”，每当微信推出一款的新产品，比如会成为万众瞩目的焦点，所有人都巴不得赶紧进驻抢一波红利，「视频号」尤是如此。

　　「视频号」聚焦的短视频，从大环境看是如今重要的内容介质，互联网巨头们争夺流量的必备“杀器”；从微信生态内看，短视频是张小龙重点强调的“人人都可创造”的短内容之一，是微信接下来重点发力的对象。

　　不过，「视频号」毕竟才刚刚上线不久，各路人马都尚未沉淀经验可以分享。在晓程序观察（yinghoo-tech）看来，一方面，微信内容生态的老大哥“「订阅号」”通过八年的发展已经总结出了微信生态内容运营法则，另一方面，微信生态外部短视频早已热闹翻天，抖音、快手上也沉淀了大量短视频运营法则。

　　虽然张小龙屡次强调“公众号本身并不是为媒体准备的”，但抢走公众号第一波红利的，却主要是媒体号和媒体人。

　　媒体号分为两大类：一类是传统媒体机构，如人民日报、新华社、三联生活周刊等；一类是 36 氪、虎嗅等为代表的互联网媒体。

　　而媒体人则主要为从传统媒体离职的记者们，如六神磊磊、石榴婆报告、咪蒙、新世相等。

　　除了媒体们，还有一波踩准了公众号风口，早早入局后摇身一变成网红的个人创作者们，如 papi酱、三表龙门阵、小道消息、MacTalk。

　　仔细观察这些账户进行比对后，晓程序观察（yinghoo-tech）发现了几个特征。

　　最先开始玩「订阅号」的，是科技类媒体，因为他们春江水暖鸭先知，当「订阅号」还名不见经传时，他们就了解到了这款产品。但真正让「订阅号」出圈，在「订阅号」上大量吸纳粉丝，“攻城略地”的却是鸡汤类、时尚类、娱乐类”。

　　如今已经戏剧化离场的咪蒙，内容电商玩得风生水起的石榴婆报告、gogoboi、黎贝卡等均是代表。

　　这类内容备受欢迎当然离不开其更广泛的受众人群，几乎遍布全部阶层、年龄，群众基数大。但仅靠光靠肥沃土壤当然不够，想“有虫吃”，必须得当“早起的鸟儿”。

　　黎贝卡、gogoboi、石榴包报告，这三个如今已经四处扬名的大V，刚进入「订阅号」生产内容的时候，还都是名不见经传的前媒体人，通过「订阅号」一步步建立了自己的影响力。

　　当「订阅号」推出改名功能后，几日内数不清的「订阅号」组成了浩浩荡荡的改名大军，有自媒体人发文质疑“公众号改名能改名吗？”

　　便有运营高手直接回怼：“改名不一定能决定公众号的生死，答案是拗口、看不懂的名字绝对吸粉难。”

　　在新榜发布的榜单中，「订阅号」更名功能上线后，“搞笑”、“健康”等大众词汇迅速登上公众号名词频对比表。多位改名的「订阅号」，改名后新榜指数和排名也有了明显的变化。

　　如图，“科学家庭育儿”经历改名，新榜指数和排名都有所上升，“远安微生活网”在改名后，阅读量也有所提升，新榜指数也升了。

　　以三表龙门阵为例，在「订阅号」上线初期，内容基数小，好的内容更容易接触到用户，但即便如此，三表龙门阵几乎保持每天一篇的高频内容，吸粉无数，如今其早已是分分钟10W+的网红。

　　蹭更大的IP，如时尚号会在标题上展示明星的名字、商业报道会将企业家名字放在标题里，以吸引流量；

　　深度观点文章，则通常会选择在早中晚四个时间段进行推送，卡准用户早高峰、午休、晚高峰、睡前的场景。

　　「视频号」与「订阅号」同属微信生态内容产品，一定程度上，这些都可以作为「视频号」创作者们参考。

　　虽然「订阅号」有一定的参考价值，但与之不同的是，「视频号」毕竟是一个短视频产品。抖音、快手等短视频平台上“头部玩家”的运营策略，也是「视频号」创作者们值得借鉴的。

　　本在淘宝直播小有名气的李佳琦，来到了抖音瞬间“出圈”，成为人尽皆知的“口红一哥”；快手头号网红辛巴，也是靠着带货让自己收获上亿身家，为了支援疫情捐出1. 5 个亿。

　　与图文消息不同，短视频的展示方式不是标题＋首图的方式，而是单纯的一张封面，就决定了用户对你的全部印象。所以好的封面几乎决定了用户是否点击观看。

　　通过对各大短视频平台的大V们的内容可以看出，她们的操作方式如出一辙：将重要信息用醒目的文字作为封面。

　　比如，打开抖音知名美食博主“老饭骨”的视频内容列表会发现，老饭骨将每个视频的菜名都用大号字体醒目的标注的在视频的封面页，这样做的好处有两点：

　　一方面，短视频的内容含量是很高的，对于新粉丝来说，创作者可以通过封面迅速引起她们的注意，无需多浪费时间；

　　另一方面，对于老粉丝来说，以“菜名”的方式集合视频，就像是一本菜谱，有利于后续的查找和观看。

　　这一点对于「视频号」作者来说尤为重要，根据晓程序观察（yinghoo-tech）对「视频号」的测试，目前，「视频号」的封面无法自定义，只能够截取视频的第一帧内容作为封面，所以创作者在剪裁视频时需要格外注意。

　　对于创作者来说，每一期短视频都出一个新的策划，时间人力成本高的同时，创意也会快速枯竭，这时不妨试试“连续剧式策划”。

　　我们看到，在抖音平台中，不少短视频博主的内容更像“连续剧”的形式，分上下两集，在上集引起粉丝的兴趣制造悬念，下集揭开谜底。这样做不仅能够通过上集引起用户兴趣，关注账号等待结局，也能带动下条视频的观看量。

　　而且对于李佳琦这种在淘宝直播中一天就是 3 个小时高密度内容的博主来说，就可以将直播中的精华分类剪辑，出一个合辑。目前在抖音平台里，博主可以将自己的内容进行分类合辑，用户点击某一专辑就可以迅速查看全部的内容，方便快捷。

　　比如已经从抖音突破进娱乐圈的“费启鸣”。一条《爱心便利贴》的手指舞视频，让他从一个名不见经传的小网红，被人看到一个小胖子的减肥励志故事。而《爱心便利贴》正是当时抖音里最火的手指舞音乐。只要是用了这个背景音乐，基本上很难不火。

　　所以现在抖音中存在好多创作者，专门挑火爆的音乐跟拍，哪个背景音乐火爆就专门跟拍，《大田后生仔》、《处处吻》都是一瞬间刮起一阵风的BGM，用户爱看，就更容易火。

　　目前「视频号」刚刚开始公测，大家也都处于摸索阶段，但是内容编辑和运营其实“万变不离其宗”，只要能够结合微信生态内的经验和短视频的运作经验，在「视频号」里一样适用，掌握要点，第一波红利近在眼前。

　　微信又更新了!昨天晚上，有网友反馈称微信悄悄在公众号订阅列表新增了“视频”模块，点击该“视频”入口，就可以看到一个汇聚用户关注公众号视频的信息流。

　　我的微信视频号入口出现的很晚，前几天才出现。这几天观察了下，UI和形式比较像Instagram，内容的话比较偏向抖音。

　　微信最近开启了视频号的内测，很多人还不清楚要怎么开通微信的视频号，下面就来为大家分享一下开通的流程教程。

　　近日，最近又重新大热的手游《瘟疫公司》突然被App Store下架，引起网友热议，疫情期间，《瘟疫公司》曾连续 21 天稳居付费榜第一。

　　在内测阶段，她刊、十点读书等微信大号开启视频号，樊登读书、房琪kiki、马天宇等，各大垂类以及活跃在其他短视频平台的红人、自媒体、品牌还有一些明星和艺人等纷纷加入。

　　“秋叶PPT”创始人秋叶与他的的团队，近期几乎每天，都会整理更新关于微信“视频号”的入门教程，基于他们对旗下四个视频号的基础运营及对平台案例的观察分析。入门教程一天天厚重起来，到现在，已经聚合成一个页码共计 240 页的PPT。从如注册开通一个视频号，到如何定位、运营，平台上有哪些值得关注的号，都有详尽的内容。

　　疫情之下，很多农产品销路受阻，为积极配合广东省坚决打赢当前新冠肺炎疫情防控阻击战的整体战略部署，在广东省农业农村厅与广东省扶贫开发办公室指导下，快手和广东省农业农村短视频制作推广中心共同发起“暖春计划·快手商家号广东农企专项行动”，通过商家号战疫行动积极落实六大核心扶持政策，帮助农企农户入驻快手商家号，携手当地农企农户积极战“疫”。在过去的一个月中，许多餐饮门店、菜市场陆续被迫暂停营业，加上疫情所

　　3 月 9 日，多位用户向晓程序速报(ID：xcxsubao)反馈，当天收到微信团队发送的“已获得视频号内测资格”的消息，经确认，这些用户此前均无申请记录。

　　内测中的视频号仍处争议之中，有人认为一般，前有抖音快手让微信难有作为。有人则对其非常看好，觉得背靠微信 11 亿用户流量有很多红利，值得迅速布局上手。br/ br/

　　昨天（周四）时，见实邀请了6位嘉宾一起深聊视频号，超过1.2万名用户观看和参与，原来4小时的安排，不知不觉High聊到5个小时大家还不愿意散去。

　　入场短视频已经是教育机构在 2020 年讨论最热的话题之一，背后价值毋庸赘言，多半是要做，无非是「早一步做or晚一步做」的时间差异。

　　张小龙在年初提及，会在微信内增加短内容的输出，不到一个月时间，微信【视频号】就来了。目前视频号还属于内测阶段，主要以定下邀约为主，预计全员开放至少要等到 5 月、 6 月份。

　　张小龙在年初提及，会在微信内增加短内容的输出，不到一个月时间，微信【视频号】就来了。目前视频号还属于内测阶段，主要以定下邀约为主，预计全员开放至少要等到 5 月、 6 月份。

　　本文内容盘点：1.视频号的新推功能资讯;2.视频号申请方法;3.关于视频号的几点思考;4.文末附带申请的邮件方法;Enjoy~现在很多朋友已经都能在微信“发现”页面，找到视频号的入口。目前视频号已经进行了一个月左右时间的内测了，在视频号里，可以看到很多的视频，甚至是照片，网友们的点赞以及评论等。最近两天，视频号也推出了新的功能：视频号可添加线.更新微信客户端最新版本7.0.112.进入视频号内容发布页面，点击线.自行输

　　“这么快就没货了?”“已经断码了?”“这也太快了吧!”3 月 14 日晚18：00，快手“超级品牌日”首场直播开播，知名服装品牌美特斯邦威联合快手网红，在“好物推荐官”华少的倾情助阵下，为快手老铁们带来了一场比拼手速的“抢购”盛宴。据统计，本次直播共吸引了 1148 万人次观看，点赞量高达4111. 2 万，在线同时观看人数峰值高达 98 万，下单超过 67 万次，总销售额 4588 万元。过去一年，移动互联网整体已经进入存量时代。今年?

　　两位观察家在分享内容中提及到了大多数人还在关心的问题，如哪些人进入视频号比较有机会?普通人怎么做视频号?视频号的商业化机会在哪?视频号的推荐机制是怎样的?等等等等。

　　近期，随着视频号内测范围不断扩大，围绕微信这一新近推出的产品讨论声也愈加繁杂。近两年，腾讯在短视频领域多点出击，并大力扶持微视，以对抗字节跳动旗下抖音的迅猛发展。但是，如此策略并未收到奇效，如今，腾讯的短视频战役仍呈持久战态势。

　　抖音直播为何如此火爆?因为网红可以带货赚钱。伊对App为何如此发展迅猛?因为这是刚需。伊对App可以解决人们的恋爱交友等现实问题，尤以三四五线城市为甚。在小城市，大龄未婚男女的家长备受歧视，大型节假日都不敢出门，害怕被街上村上的大妈们嚼舌根，因此也就导致了家长们的逼婚叨叨……离婚了的群体，日子也不会消停，路人都会扭头嗤之以鼻，单身肯定是有病，中国式的婚姻和家庭还不能抛弃;还有部分群体，搓麻将时肯定不能交心?

　　今天，继续分享见实本周四邀请到 6 位嘉宾一起，深聊视频号的直播实录内容。这篇是第三篇。特此将蘑菇租房联合创始人龙东平、十点读书CEO林少，他们二位的直播内容合为了一篇。因为实在太有意思了：做视频号，他们二位则都用了一个词，“兴奋”。

　　大型媒体机构尝试数字订阅多年，像《纽约时报》《华尔街日报》等都已经探索出符合自身需求且颇为成功的道路，但是多数美国地方新闻媒体依然在挣扎徘徊。

作者：admin

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