北快手南抖音数据告诉你谁才是短视频界的扛把子？

　　元宵已过，春节正式与我们挥手道别。但春节期间变得日益激烈的品牌战争，却没有因此停下。

　　春节拜年串门、十里八乡都能直观感受到的，就是吃鸡对荣耀和快手对抖音两大组战争。

　　在投放规模上，老牌的快手在2017年的5月、10月和2018年的1月涨幅明显，作为《奔跑吧第五季》、《中国新歌声第二季》、《声临其境》等综艺的赞助商和合作伙伴，这几个时间段内都明显的加大了投放力度。

　　抖音的投放规模从2017年5月开始上涨，进入到了宣传期，和《春风十里不如你》合作，成为《中国有嘻哈》的官方音乐短视频等一系列动作使其在8月的投放达到高潮，随后保持稳定。

　　在投放的媒体类别方面，快手和抖音短视频也较为相似， 投放规模最大的都集中在视频网站类别上，快手将第二规模的席位给到了门户网站，其次是IT类、微博等，相较而言抖音短视频则是对新闻网站的关注度更高。

　　双方的共同投放媒体集中在爱奇艺、芒果、腾讯、优酷和今日头条等上，快手还在小米、新浪微博、百度等媒体上做了投放，抖音短视频则额外选择了在虾米音乐、美柚、墨迹天气、一点资讯等媒体。

　　在综艺推广上，抖音定选择了《中国有嘻哈》、《快乐大本营》、《明星大侦探》、《明日之子》等。快手则选择了《吐槽大会》、《中国新歌声》、《身临其境》、《奔跑吧兄弟等》。

　　不难发现，快手和抖音的广告投放定位，还是有着较明显的差异。抖音更加年轻更潮，而快手则在试图树立深度与生活的形象。

　　双方广告对垒的最终结果，上线 多天的抖音已经牢牢地压制住了快手的一哥地位。

　　1月31日至2月27日不到一个月期间，抖音短视频在app store的排名一直稳居高点。

　　抖音里面神曲、电音、魔性舞蹈……再加特效、贴纸、滤镜这些早已被直播教育过的潮流玩法，给人的感觉（极有可能是错觉）就是：这里不仅有好看的皮囊，更有有趣的灵魂，比那些妖艳贱货（直播）好多了。

　　好看、好玩，又不显得 low，抖音迅速完成了初始用户的积累，成功拿到了今日头条的种子投资。

　　红极一时的《中国有嘻哈》、《明日之子》、《明星大侦探》，老牌综艺《快乐大本营》、《天天向上》……不难发现，抖音几乎将 2017 年主流的综艺节目赞助了个遍。

　　占据了领先地位后，抖音在去年到今年年初又抓住了一个重要风口直播答题，继续高更猛进。

　　抖音团队国际化，同样也大杀四方。去年底，抖音国际版 Tik Tok 在登陆日本市场后很快就超越了 YouTube 和 Instagram 等全球短视频巨头，成为日本 App Store 免费榜第一的 App。

　　今年初，Tik Tok 在泰国市场又成功登顶当地 App Store 排行榜榜首。在韩国，各类综艺和年末大型庆典中也不乏Tik Tok的身影，更砸来了不少明星入驻，许多中国人也开始涌入国际版抖音。

　　极光大数据的数据显示，一月初到二月底，快手和抖音的渗透率、日活、新增都迎来了加大幅度的增长，不过在三个维度上快手都形成了强势压制。

　　用户日活跃规模这个数据上，快手基本保持在 1 亿的水平，而抖音的峰值出现在 6546 万左右，差距明显。

　　乡土中国式快手充斥着一个个自虐视频、低俗黄段子、以及各种行为怪异的人的各种让人大开眼界的表演，如自虐式喝酒、自虐式吃东西、炸裤裆、各种无底线的男女调情。

　　但抖音异军突起，同样是 上层渗透下层，底层青年们的娱乐方式正在向城市青年看齐。

　　无论是一票难求的春节票房还是抓娃娃机、miniKTV的覆盖下沉，都在合力推动着这一趋势。

　　快手出现之时，更多人都带着猎奇的眼光去看待这些景象，觉得新鲜新奇，但慢慢的，千篇一律的自虐和故作夸张的表演，用户慢慢就产生了审丑疲劳。

　　抖音的出现，让广大生活在三、四、五、六线城市以及宽阔无垠的大农村的年轻人有了更具技术流的自我展示的舞台，于是他们开始涌向抖音，实现了巨大的引流效应。

　　虽然抖音的画风也开始有了转变。比如，段子手、搞怪视频的比例多了起来更像快手了，但用户数激增到一定规模。

　　但是在用户规模激增后，如何应对年轻人短暂的新鲜感、多变的喜好，如何在满足不同年龄层人群喜好的同时，又保持最初的调性。这是快手和抖音都必须面临的局面。

　　虽然哪一种成功故事更高级，更值得更值得追求？这个问题，对于创业者来说，答案是每一种。

　　但是用户们更希望看到的还是带动乡土力量向高级审美靠拢， 而不是被乡土同化！

　　部分资料来源：动点科技、创业最前线、张远（钛媒体）、互联网er的早读课、悲了伤的白犀牛、电子商务头条、操盘侠读金融

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作者：admin

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