简单分析短视频浅谈抖音与快手

　　市场概述：短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式；

　　市场规模：2016年短视频兴起，早期短视频平台进行初步的商业变现尝试，2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，根据艾瑞咨询数据得出，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长达183.9%。艾瑞分析认为，未来1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿。

　　发展环境：根据易观调查报告指出，从2014年开始，短视频迎来资本不断升温的投资热情，2016年直播市场的爆发瓜分了短视频的一些风头，但资本和巨头对短视频市场的跑马圈也在火热进行中。到2017年集中度逐渐提升的短视频市场投资窗口收缩，资本对变现的预期提高，在技术，模式，内容，渠道等方面已经形成一定积累成长期的企业成为资本更多考虑的对象。到2017年第三季度，B轮及B轮以上的投融资事件数量和占比都有所增加。

　　用户规模：2017年中国短视频行业用户规模保持高速增长，据艾瑞mUserTracker数据显示，2017年1月份独立设备数量为1.38亿台，同年8月份独立设备数就已经超过了3.13亿台，平均月度增长率高达14.1%。

　　快手和抖音；一个是拥有日活1亿多用户的领跑者；一个是短视频的一匹“黑马”，后起之秀。

　　快手是一款由北京快手科技有限公司及其关联公司所有及运营的互联网平台，其前身“GIF快手”诞生于2011年3月，是一款用于制作、分享GIF图片的手机应用，2012年11月从纯粹的工具应用转型为短视频社区，定位为记录和分享大家生活的平台，2014年11月正式更名为“快手”。快手凭借其独特的内容调性、强大的UGC内容运营，在众多短视频平台中脱颖而出。截止至2017年11月，快手的安卓和iOS总用户已经突破 7 亿。

　　抖音是今日头条旗下一款音乐创意短视频社交软件，于2016年9月上线秒音乐短视频社区。用户可以通过背景音乐选择、动作编排和特效加工，创作自己的短视频。2017年5月，抖音日均视频播放量破亿，而同年8月达到10亿，其用户群体呈年轻化态势，85%的抖音用户在24岁以下。抖音在短期内发展快速，除了其年轻化的音乐短视频社区定位之外，在内容运营和内容布局也起到了很大的作用。

　　从应用下载量看，快手遥遥领先与抖音，用户基数大，用户量方面远超抖音，但是，刚上线不久的抖音也能有如此大的基数，可见发展潜力巨大；

　　结合用户年龄段和性别分布来看，快手用户集中在25-34岁年龄段，其中以25-34年龄段的用户数量最多，占总体用户数量的43%，女性用户多余男性用户，比例大致为6：3；而抖音用户主要集中在19-24岁，占总用户数量的40%，性别上同样也是以女性用户为主，男女用户比例约为6：3

　　从用户年龄段分析，快手的主流用户相对集中多为80、90后。快手2011年上线，这个年龄段也正是成为社会新势力的时期，这个年龄段接受新事物能力已经有所提高，猎奇心比较重，内心情感丰富；

　　想快速找到符合自己口味的短视频。抖音的主流用户相对集中在90后，抖音2016年上线，主打年轻化，酷，潮是当代年轻人主流方向，去年赞助风靡一时的《中国有嘻哈》获得了不少年轻用户的喜爱；

　　从上表可以看出，快手和抖音的基本功能基本相同，但是从细微的观察来看，抖音更懂年轻人的习惯和喜好，例如在滤镜，特效和视频剪辑上花了很大功夫来满足当代年轻人的喜好，使当下年轻人能够

　　快速喜欢这款软件，目前，抖音已经涉足短视频社交，关注对方后，可以发消息给到对方；而快手更符合三线四线城市青年的习惯和喜好，这类青年急于展望自我；目前快手已涉足社交和直播领域；

　　上面分别是从抖音和快手截下来的页面，两者之间的色调有明显的的差异，抖音用的是白色字体搭上黑色背景，形成一种鲜明的对比，提升整个产品的格调；整体给人一种炫酷、潮泛的fell。底部则是

　　快手则采用的是白底黑字，使整体风格非常简洁清晰；整体给人一种坦率，朴素的感官，虽然没有炫酷的感觉，但是整体逻辑清晰，没有过多的附加，风格独树一帜。用户打开APP可以很快满足自己的核心需求而不拖泥带水。

　　可以看出快手的信息脉络清晰，简洁明了，将高频需求直接放在了一级入口，将低频需求放置在二级甚至三级入口，这种设置对快手的用户无疑是友好的。因为快手的用户群受教育文化较低，简单的界面结构很容易让用户上手；

　　从抖音的层级结构来看，抖音更为深入，因为主要群体为90后一代人，这类人群好奇心比较重，探索能力较强；一级入口为：首页-发现-消息-添加-我五个入口。可以看出抖音层级结构划分的比较合理，把核心功能放在了醒目的位置，操作路劲较短，频次不高的功能则放在了二级入口；

　　从七麦数据用户评分来看，抖音比快手的评分略高，原因在以下几个点：1、用户拍摄时可以拍出比较炫酷的视频；2、可以在上面进行视频交友，认识志同道合的好友；3、增加了生活的趣味性；快手评分低的原因在以下几个点：1、视频低俗，质量不高；2、拍摄视频的特效不多，更新较慢。

　　两者作为短视频的佼佼者，似乎都可以从内容、渠道、技术、商业模式进行探索。

　　内容：一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容；另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。

　　渠道：随着短视频的普及和用户对于短视频消费习惯的养成，未来将有更多的短视频终端，进而短视频内容的渠道和分发机制也更加精细化。

　　技术：内容推荐机制智能化，人工智能在短视频领域应用深化，智能推荐将会更加精准；

　　商业模式：短视频营销规范化，从广告的理念、创意、传播、效果出发，形成规范的效果评估标准和体系；

作者：admin

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