国家队里为什么是CCTV9和共青团中央率先拥抱了B站？

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　　12月30日， “CCTV9记录”在微博宣布入驻B站，B站的小伙伴从此以后可以看到最新的正版官方纪录片了。

　　CCTV9、共青团中央相继来到B站，消息一经发布，就引起了网友和媒体的议论，无论是从各方的反应来看还是从媒体发展的趋势来讲，这都是一件好事。

　　CCTV9和团中央发布入驻B站得消息之后，转发和评论都爆了，尤其是CCTV9，平时微博的转发、评论和点赞量徘徊在个位数到两位数之间，而宣布入驻B站的这条微博转发和点赞量上万，评论量达到数千。从网友的评论来看，粉丝还是非常期待和欢迎CCTV9、团中央入驻B站的。

　　B站，就就是bilibili（哔哩哔哩），是国内首屈一指的二次元文化交流社区，目前活跃用户超过一亿，用户平均年龄为17岁，因为其庞大的用户数量已经成为国内最大的“年轻人潮流文化娱乐社区”。提起B站，一般都会想到“二次元”这个标签，自带“圈地自萌”的属性。不过随着用户越来越多，近几年B站已经不仅仅局限在“圈地自萌”，而是走向大众，外界也不能再忽视这个引领年轻人时尚潮流的先驱平台。

　　前些年，许多电视人认为电视媒体才是最牛的、最成体系的、有格调的“正规军”，他们是瞧不上网络视频平台的。但是这几年新媒体对传统媒体的冲击越来越大，传统媒体的日子越来越不好过，越来越多的传统电视媒体开始成立新媒体部门或者去和网络视频平台展开合作。对于传统电视媒体来讲，尤其是像央视这样一直比较高高在上的强势媒体，主动去拥抱B站这种年轻人亚文化平台的确是一种比较难得的明智之举。

　　而对于共青团中央来讲，共青团本来就是中国领导的进步青年的群众组织，自然是年轻人在哪儿，共青团就应该在哪儿。

　　首先央视是传统电视媒体的领头羊，它的一举一动都备受关注。也正是因为央视一直以来高高在上的姿态，稍微放低一下姿态，做出一些改变，就会产生一些意想不到的化学反应，例如央视主播直播室“吃太空早餐”，新闻一出就迅速登上微博热搜，网友也纷纷大呼可爱。所以严肃的央视遇上鬼畜的B站，大家也会特别期待两者会擦出怎样的火花。其次央视占据了强大的资源优势，其纪录片在中国是出于绝对领先地位的。

　　纪录片可以说是央视和B站非常好的连接点。CCTV9的纪录片品质是受到观众认可的，但是纪录片本身的受众比较小，内容质量虽然过高，但是受众就那么一点，局限在电视平台走红也很不容易。而B站聚集了许多相同趣好的群体，这些人聚集在一起可以产生一股不可小觑的力量，之前也有过把一个好的纪录片内容制造出现象级潮流的经验，像《我在故宫修文物》便是通过B站走红，当时微信号推文的标题都是《这部刷爆 B 站的纪录片 XXXX》，B站还是很有纪录片的文化土壤的。

　　网络口碑传播越来越重要（前几天还因为国产电影在豆瓣评分不高引发了一场牵扯到官方民间、业内业外的撕X大战），人民群众期待好内容，纪录片因为其过硬的高质量在网络时代有着独特的优势，特别容易受到受众的追捧，从而扩大受众面，纪录片在豆瓣上的评分一般都很高，8分9分以上的比比皆是，让那些平均4、5分的电视剧电影望尘莫及。

　　上文提到，共青团应该是年轻人在哪儿，它就在哪儿，共青团不了解年轻人才是最大的问题。现在B站成为最大的年轻人聚集社区，共青团入驻B站实在是一件必然的事。

　　不只B站，共青团中央在2013年就布局了微博、微信、知乎等平台，早就成功变身成网红，聚集了一批忠实的粉丝，被亲切称为“团团”。微博是共青团最早布局的网络阵地，2013年12月27日，共青团入驻了当时最火的新浪微博，但是当时的反应并不热烈，只收到4000千名左右的粉丝，现在已经成为一个拥有450万粉丝的微博大号了。同时，共青团也开设了微信公众号“共青团中央”，也相当受欢迎，头条阅读量一般在3、5万，《线，在这里等你！》阅读量突破了10万+。2016年12月1日共青团中央正式入驻知乎，第一天的关注人数就超过3000人。2017年1月2日，“团团”正式入驻鬼畜的B站了。

　　而在此之前，共青团跟B站可是隔着千山万水，《中国新闻周刊》曾报道上海团市委到B站参观的趣事：B站的一大特色就是，视频上面会有满满的留言在滚动，这种留言被称为“弹幕”，没想到上海团市委参访团疑惑，“弹幕有什么好看的？画面都盖住了，怎么看？”……

　　上海市团委之所以来参观B站，是因为他们得知B站是目前年轻人最活跃的视频平台，有几千万个年轻人在上面交流。年轻人入团大多在学校阶段，然而真正影响年轻人价值观的平台，早已从学校转移到网络。

　　在入驻B站之前，共青团也预先准备了几套视频节目。里面有宣称“一集正三观”的《青年网络公开课》，以90后年轻人为主角的《青春25小时》《出彩90后》，而播放次数较多的则是《青年网络公开课》系列，上线以上的播放量。

　　在新媒体时代，要进行宣传或者教育，宣传者思路的转变是非常重要的。之前《真正的男子汉》以综艺的形式向大家进行了军事教育和爱国教育，也取得了非常好的效果。而这次共青团入驻B站，也将是一次很好的尝试。

作者：admin

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