抖音与快手最终的战场在三四线城市

　　移动互联网来了好一阵，三四线城市却仍是文化娱乐的“荒蛮之地”，但是就是在这片土地上，生长出了一只独角兽快手，并且由此引来了抖音，未来这片土地将成为他们至关重要的战场。

　　4月初，腾讯宣布复活短视频平台微视，并且不惜重金补贴用户，意在用抖音的方式阻击抖音，而在4月10日，百度也将旗下短视频秒懂进行升级，加上前几天快手CEO宿华出面道歉，抖音上线风险提示系统，这样一来，本就纷纷扰扰的短视频平台，随着腾讯和百度的入局又多了一点变数。

　　4月9日，今日头条在微信公众平台上发了一篇《“记录美好生活”的抖音得罪了谁？》，指控某些幕后力量试图抹黑旗下产品抖音，并且罗列了部分证据：一些不负责任的头部大V发布一些拼凑的内容，利用耸人听闻的标题吸引流量，并且很多地方小号步调一致，一拥而上用一些不存在的内容来让用户远离抖音，这些内容大多标题雷同，内容相似，因此今日头条怀疑是有人蓄意为之。

　　树大招风，抖音的发展或许确实让人眼红，在去年，抖音还和火山小视频都是今日头条内部的短视频产品，彼时火山小视频还占着上风，去年9月份抖音便在用户量上超过了火山小视频，2018年开始，抖音用户和日活便开始突飞猛进地增长，给腾讯带来了直接的压力。

　　一位快手的内部员工告诉文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者，快手并不担心抖音的突袭，总体而言，无论是用户量还是日活，快手的优势就在这里。对比之下，快手像德高望重的长者在稳打稳扎，依靠自己固有的优势逐渐扩大自己的领地，而抖音像刚出道的小将，一路穷追猛打。

　　快手给人的印象是真实接地气，而抖音则代表年轻与潮流，这也成为了这两款短视频彼此差异化的定位，快手崛起于三四线城市和农村，要不是一篇《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》大多数城市里的人的人还不知道这个APP，等这篇文章刷屏的时候，他已经成为了继微信、QQ、微博之后的第四大APP，那时候还没有抖音。

　　根据企鹅智酷最近发布的《快手&抖音用户研究报告》，抖音的用户在女性用户、年轻用户、高学历用户以及一二线城市的用户比快手要多，这和抖音本身的定位有关系。当人们刚开始了解到快手的时候，里面的内容会让很多人感到不适，各种自虐视频、十五岁的准妈咪、辍学的鼓王……这和我们想象中的山好水好的农村不太一样，而后起之秀抖音则牢牢抓住了都市白领的需求，利用明星效应和朋友圈的转发，激发了一二线用户的需求，无限的下滑模式让很多用户惊呼“抖音有毒”，一不小心就刷了一两个小时或者因此熬夜了。

　　快手和抖音在用户群上有所区别，但有趣的是并没有形成明显的用户画像对立，也就是说并不是说抖音的用户都来自于一二线城市，在三四线城市和农村也有它的粉丝，快手也并不是只有农村的用户在上传视频，一二线城市也有在用快手的，只不过两款产品在用户占比上有所不同。

　　这背后不能忽视的是，尽管我们的人均GDP、人均可支配收入等各项指标在逐年上升，居民生活水平不断提高，但是因为地域广阔，各地收入差距仍然很大。

　　小咖秀、秒拍等短视频平台之所以在这场竞争中没有享受到先发优势，一个重要的原因就是互联网经济具有明显的规模效应，也就是说谁拉的人头多谁最后就有优势，但是小咖秀、秒拍等在人群下沉这一块没有快手、抖音做得好。根据QuestMobile发布的报告，2018年1月短视频平台中西瓜、抖音、火山、快手中抖音在一二线的用户占比最高，但是在三四线%的用户，而且三四线城市仍是重要的用户粮仓。

　　相比之下，短视频就显得不那么高端了，不过是人们睡前打发时间的一种方式，而且里面很多的内容非但不能给你带来知识，反而大量目不忍视。所以以抖音、快手为代表的短视频是不是消费降级？

　　其实不然，消费升级并不是让三四线的消费者去看歌剧或者听古典音乐，而是让他们有自己的一片天地，在那里有他们的娱乐方式，而快手和抖音则提供了这样的一个平台，在这个平台上一二线城市的消费者和三四线城市的消费者各拥有不一样的娱乐方式，就像快手与抖音用户群各有侧重。

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作者：admin

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