B站“浪”出圈：视频网站的前浪后浪

　　五四青年节之际，B站推出视频《后浪》，由国家一级演员何冰演讲，以上一代的口吻鼓励年轻一代，演讲视频与B站UP主们的视频素材混剪。当晚，该视频在朋友圈等社交平台迅速刷屏。

　　《后浪》首次亮相于5月3日《新闻联播》之前，这是B站首次登陆央视黄金时段。不久后，这部短片出现在朋友圈的广告里，不仅被人民日报公众号转发，还得到了王兴、王小川等创投界人士的手动点赞。

　　短片在B站上线万，“后浪”一时间成为热词，并引起了人们的争论。有人认为视频积极向上，看了很受鼓舞，也有不少人质疑该宣传片的内容、目的以及背后深意，认为其“给年轻人、90后贴标签”、“演讲内容没有如实反映现实”、“更像是既得利益者的自我感动”。

　　对此，B站市场中心总经理杨亮回应称：“这个片子产出的时候，并没有为了去刷屏而设计，它只是一个五四青年节前夕，投放在新闻联播前的品牌广告。我们观察到在刷屏的过程中，出现一些不同的理解，这是个有意思的过程。我们并不会反对一些理解。”

　　“如果在演讲文案里挑出我们最想说的三句话。分别是：‘君子美美与共，和而不同’，‘我们在同一条奔涌的河流’，‘和B站年轻人一起，表达自我，拥抱世界’。”杨亮说道。

　　据介绍，《后浪》由B站公关团队策划，至于为什么选择何冰，杨亮表示：“从数据上，有不少年轻人喜欢他。何冰老师扮演过很多印象深刻的角色。比如大宋提刑官。何冰老师本身也是一个非常优秀的演讲者、朗诵者。他是人艺的著名话剧演员。由他来扮演一个对话的角色，非常合适。如果使用一个年轻人，就没有了对话的感觉，会是一朵浪花，而不是一条奔涌的河流，不能表达全部的意思。”

　　《后浪》火得出乎意料，但似乎又在情理之中。短片刷屏的同时，有网友注意到了一个有趣的现象：在部分人的朋友圈，转发该视频比较多的是“80后”和“90后”，而作为B站主要用户的“95后”和“00后”，几乎没有在朋友圈进行转发。

　　B站用户的平均年龄十分年轻，刚刚20出头。因此，在很多人的认知里，B站是年轻人聚集的亚文化社区，那它要招纳的用户自然全是年轻人，这部短片无疑是给年轻人们看的。

　　文案中说，和而不同年轻的身体，容得下更多元的文化审美和价值观。在这部短片的混剪画面中，出现了国风、电竞、科技等多个领域的B站UP主。

　　其中包括电竞区的iG电子竞技俱乐部、RNG电子竞技俱乐部等，音乐区UP主墨韵Moyun、孟晓洁Jae；科技区UP主“老师好我叫何同学”；国风汉服类UP主小豆蔻儿，摄影UP主影视飓风；美食UP主翔翔大作战；舞蹈区UP主白纱裙舞蹈……

　　高燃的文案，宏大的主题，熟悉的UP主，加上国家一级演员何冰的激情演讲，相比之下，B站的主流用户“95后”和“00后”们更显淡定。截至5月4日下午15时，该视频在B站全站排行榜第一名，播放次数达到603万，但弹幕仅10.1万条，弹幕数量远不及同一时段全区排名第二的视频。而“80后”用户们情绪更加激昂。

　　QuestMobile的统计显示，B站是目前Z世代最集中的APP，Z世代占到B站用户的81.4%。因此也有网友说，B站这个广告不是写给年轻人看的，因为他们早就拥有了年轻人。

　　过去几年，行业内部的格局强弱一直保持稳定，优爱腾“三分天下”似乎成为了共识。

　　但“变化”似乎才是视频网站的常态，优爱腾三家的竞争还未尘埃落定，芒果TV在不知不觉之间，悄悄逼近三巨头已然围攻多年的光明顶。市值已达90亿美金的B站，也在今年频频“破圈”一头扎进传统视频平台的竞争红海，视频网站巨头间的厮杀与沉浮，从来就没有停止过。

　　眼下，爱奇艺、阿里、腾讯、芒果TV和哔哩哔哩都先后公布了2019年的年度财报，从一众数据背后，我们多少能感知视频网站过去一年的生存状态：一二梯队的胶着竞争，会员收费制度的花式革新，营收与亏损的不可调和，降本增效的多管齐下，盈利模式的艰难转型。

　　事实上，《后浪》不是B站第一次出圈。但不同于上次跨年晚会的全网好评，如果说《后浪》的策划让B站再一次成功破圈，那并不买账的年轻用户或许透露了B站的难处。

　　在上市之前，外界对B站的印象多还停留在ACG(指动漫、漫画和游戏)内容社区，而近年来，随着站内内容的不断构建，B站正在成为一个泛娱乐化的视频网站。这一切变化，从B站官方的视角去看，是发展成为“全方位在线的娱乐世界”；而在B站用户看来，这实质上是在“去二次元化”。

　　据公开资料，在2018年，“百大UP主”所在最多的分区是游戏，其次是生活、音乐和鬼畜；到2019年，“百大UP主”所在最多的分区成为了生活，其次才是游戏和鬼畜等。这一改变也引发了部分群体的不满，尤其是在B站“去二次元化”“泛娱乐化”后，老用户们迎面对上了涌入的流量明星和他们的粉丝，甚至有用户发起了“离开B站、回归A站”的活动。

　　B站上市已超过两年，而截至目前，B站尚未盈利。据B站公布的2019年财报显示，它全年营收为67.78亿元，而净亏损为13.04亿元。

　　2019年游戏业务收入36亿元，同比增长23%，占全年总收入53%。这也是近三年以来该板块占比总营收最低的一年，2017年、2018年这一比例分别为83.4%、71%。其中，2018年比重下滑主要是中国大陆游戏版号冻结导致B站游戏业务的被动收缩。

　　游戏业务缩减的同时，B站的亏损也在进一步扩大。财报数据显示，2019年B站净亏损金额达到了13.04亿元，相比于2018年亏损5.65亿元，亏损规模正在进一步扩大。从单季度来看，2019年第四季度，净亏损金额为3.87亿元，亏损规模相比于2018年四季度同比增长102.6%。

　　显而易见的是，按照B站一贯的运营模式，不管是移动端游戏还是直播，或者是会员增值服务，都难以填平净利润的负数。即便出圈，但B站的盈利之路仍然漫长。

　　视频网站亏损其实是个旷日持久的历史性难题。2019年，爱优腾三家视频网站无一例外地延续了历史上的亏损状态。其中，腾讯视频的亏损在30亿元左右，亏损超过100亿元。比较而言，B站的亏损规模尚处在低段位。

　　据B站官方宣称，B站用户平均年龄仅21.5岁，处于有富裕时间和一定可支配收入阶段。而B站的流量粘性也在整个视频行业中处于较高水平：截至到2019年第四季度，B站平均月活跃用户达到1.3亿；日活用户为3800万；月均付费用户数达到880万，且较上年同比增长100%。

　　一个重要的趋势是，国内广告主的预算正随着用户变化发生迁移。在过去一段时间内，包括阿里、腾讯等一大批官方账号入驻B站，且都无一例外地“B站化”。业内人士看来，B站的优势在于高质量的用户，这批用户所代表的是长期变现而非短期变现。为此，如何有效利用这个流量宝矿实现盈利“出圈”，是值得期待和关注的重点。

　　此外，年轻人一向是资本十分重视的用户群体，抓住年轻人的B站自然也受到了资本的追捧，自上市以来便吸引了包括腾讯、阿里等重要战略投资。

　　腾讯在2018年率先开启了对B站的投资。2018年10月，B站和腾讯宣布，双方已达成协议，腾讯将对B站投资共3.176亿元美金，腾讯对B战的持股比例将增至约12%。

　　阿里巴巴也“不甘示弱”。2019年情人节晚间，向美国证券交易委员会提交文件，宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站(bilibili)近2400万股，持股比例占B站总股本约8%。

　　今年4月，在全球资本市场巨震的背景下，B站更是获得近30亿人民币的投资。4月10日，索尼宣布以4亿美金入股B站，成为继阿里、腾讯后，又一投资B站的商业巨头，该项投资也成了当月中国市场上最受关注的投资项目之一。目前，是B站的第六大股东。

　　还表示，将借力B站年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力，推动索尼娱乐业务的进一步发展。

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作者：admin

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