多多直播 急吗？

　　在上述投资公司高级合伙人看来，拼多多近期推出的拼小圈和多多直播，其实都是要进一步提高用户时长和粘度的运营方式。

　　另一方面，从商家角度看已经感觉到了拼多多在鼓励“直播”，并非不急。数码品类电商运营工作人员小王告诉DoNews，“同样品类，谁直播谁推荐就会在上面，不太看销量了。”

　　食品类目商家的电商运营负责人马力则称，“平常商家放优惠券会计入你的历史最低价，而报活动时，一般要求商家不能高于历史最低价。但是在直播中放出的优惠券就可以不计入历史最低价。”

　　从罗永浩入驻抖音直播带货开始，电商直播和直播电商在相互领域的渗透日趋明显。这意味着，至少在电商领域，无论是阿里、拼多多还是京东，都要面对新的挑战者。而还处在发展期的拼多多，将会面对更多的“阻击”。

　　拼多多要面对的也不止是京喜、聚划算、淘宝特价版的夹击了。Questmoblie一份报告中显示，在下沉市场，用户MAU增长最快的APP分别是抖音、拼多多和快手。虽然在前五名中，只有拼多多一家电商平台，但是抖音和快手的电商变现能力却不容小觑。一位证券分析师认为，快手和拼多多的用户相似度大，都有对“高性价比”的追求。

　　2018年6月，快手就结束了两个月的内测正式推出“快手小店”，并上线“魔筷TV”小程序，多方面打通从“看”到“买”的链路。一年之后，快手便上线了“靠谱好货节”来更大规模的试水直播电商变现方式，并建立自营电商供应链体系。去年双11期间，快手先后自建直播基地、商品原产地和走进产业带。与此同时，它加收了多个第三方电商平台的推广佣金至50%，以此来大力扶持“快手小店”。

　　不久前，快手宣布其直播日活用户已经超过1亿人。而业内人士预计快手2019年直播GMV在300-500亿元之间。

　　记者观察，快手直播卖货的客单价很少有超过100元，多数集中在10-40元不等，而这也是拼多多平台上用户下单量较大的客单价范围。

　　对于拼多多一直想进入的一二线市场，淘宝直播和抖音电商体系护城河也非常明显。对于淘宝直播来说，依靠淘宝天猫中品牌商家供应链，有充足的选品提供给用户。《2020年淘宝直播新经济报告》数据显示，其直播用户群体实际在一线城市北上广深人数最多，年龄群体主要集中在80后和90后，此次是70后和00后。这打破了此前大众对淘宝直播主要针对下沉市场用户的印象。

　　抖音方面，日均活跃用户数量已经超过3.2亿，日均活跃时长76min，依靠其内容生产体系和流量分发机制，最容易打造爆品，成为许多品牌新的选择。一位美妆品牌主播告诉记者，“在抖音更容易做品牌和获得流量关注，在淘宝卖货更方便。”2/42新闻搜索相关新闻

作者：admin

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