硬核内容“突破垂直圈层仍难挡亏损 ”烧钱圈地“的B站未来在哪

　　13亿”的成绩单。在高支出、高投入之下，B站“烧钱圈地”，以期走出多元化的路子，但同时也扩大了亏损，

　　“B站3月谁最狂？出门右转找罗翔。”这是一篇谈B站知识类UP主(视频上传者，upload-er)迭代的文章的开头句。罗翔不仅是中国政法大学教授、中国政法大学刑事司法学院刑法学研究所所长，还曾深度参与《刑法》立法修正工作，是业内专家。今年年初，罗翔教授幽默智慧的讲课视频被多个账号搬运至B站，目前累计视频播放量已经过亿，之后，B站官方邀请罗翔入驻。

　　今年1月，B站第二年举办面向站内优秀UP主的线下颁奖，相比第一年“敖厂长”、《达拉崩吧》、“跨界鬼畜”等二次元标签占据绝对C位，今年的百大UP主既有来自游戏区的“老番茄”，也有靠5G测评视频走红的科技区UP主，还有短短一年时间就积累超300万粉丝的美食UP主。

　　比数据更为难得的是现象级，2020年B站跨年晚会就是。直播当天，直播人气峰值8203万人次，130万条弹幕，直播后的两个交易日里，B站在的股价大涨近18%，合作方新华网A股股价大涨13%。

　　而在此之前，B站一直被外界称为“披着游戏外衣的视频网站”，十年前，B站成立之初只是一个二次元社区，内容围绕ACG(动画、漫画、游戏)展开，主页只有动画、音乐、游戏、娱乐、合集、新番连载6个板块。随着业务进一步多元化，现在已扩展到20个板块，7000个细分圈层，800万个内容标签，几乎囊括了你能想到的所有领域，“破圈”初见成效。

　　据统计，B站每年的视频投稿总数超过1500万，全站接近九成的播放量来自原创UP主。经过十年发展，B站已经从最初的二次元、宅文化变成了一个中国年轻人聚集的文化社区。

　　如今，在B站上除了可以看到越来越多不同类型的内容，许多计划在年初发布新品的科技公司，受疫情影响也纷纷转战线日上午，一加手机宣布，将于4月16日在一加官网、B站和优酷等举行线日，小米联合包括B站在内的71家平台举行了小米10的线上发布会，同时和B站联合推出“72小时超应援直播”。之后，OPPO、红魔手机等

　　都在B站进行新品的线上发布。选择B站作为发布会平台，首要关键词是用户。B站聚集了大量的、同时也是最为活跃的年轻人。据官方数据显示，B站18至35岁用户占比达78%。2019年第四季度，B站月均活跃用户达1.3亿，

　　增长40%。线上发布让消费者直接参与到新品的发布中，加上B站的弹幕形式，品牌和用户之间的沟通更为直接和高效。

　　另外，对于科技公司来说，B站聚集的不仅是作为“观众”的年轻用户，还有大量创造原创内容的垂直领域UP主，是品牌商现成的KOL(Key Opinion Leader，

　　)资源。据B站透露的数据，过去两个月内，B站科技区和数码区的总播放量同比增长184%；总投稿量同比增长202%；观看时长同比增长186%。这也让B站认识到，用户增长将是2020年全年的工作重点，B站董事长陈睿近期在

　　媒体采访时称，“我们设定的2020年和2021年的用户增长目标，分别是月活跃达到1.8亿和2.2亿。”

　　等各个维度大步快走，以期探索出一条多元化业务均衡发展的路子。然而在上个月，却拿出了一张“净亏损13亿元”的成绩单。从财报数据看，B站净亏损规模扩大的原因是经营

　　的持续走高，更多在于营销、电商履约等开支。B站2019年运营总支出为26.85亿元，同比增长69%；销售和营销支出为11.985亿元，同比上涨105%，主要是移动游戏

　　支出的增长、销售和营销人员增加及与电商业务有关履约成本的增长。也正是这些运营支出的增长，逐渐扩大了的亏损规模。当然，这其中有B站对直播业务的侧重所导致的支出，比如斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权、花近5000万签约原“

　　一姐”冯提莫。但B站直播的变现能力目前并不强势，据财报显示，四季度B站平台MAU(Monthly Active User，月活跃用户数)为1.303亿，非游戏用户ARPU(Average Revenue Per User，每用户平均收入)约为8.7元，而斗鱼的MAU为1.658亿，ARPU为16.42元。B站想要赶超两者需要大量的资金和时间。此外，为了不断留住用户，在鼓励UP主生产内容的同时，B站针对用户需求，在自制内容，比如动画、纪录片、综艺等方面也不断投入，财报数据显示，2019年全年B站一共推出了40部动画，还推出了纪录片《人生一串2》，并且尝试综艺，推出首个自制宠物真人秀《宠物医院》，但在内容资源的体量仍无法与优爱腾相提并论。

　　数据显示，B站的广告单价相比其他平台低，广告eCPM(每千次展示可以获得的广告收入)只有10元，抖音的eCPM是140元。更重要的是，B站用户更注重内容观感，此前B站贴片广告的效果不佳，也一定程度上说明了B站用户对广告的厌烦，进而影响B站的广告变现效果。当下，B站也在探索电商业务，售卖的是围绕ACG的周边、手办等

　　，但体量受二次元文化圈限制，创收能力有限，无法成为B站的盈利支柱。可见，B站在尝试摆脱单一依靠游戏收入的业务布局后，形成了一个集合直播、广告、电商的多元化业务“大饼”，但这张饼什么时候可以“充饥”尚不确定。

　　郑重声明：东方财富网发布此信息的目的在于传播更多信息，与本站立场无关。

　　10个一字板起步？鼠年最嗨打新周来了：8只新股待申购 其中2只或有大惊喜

　　10个一字板起步？鼠年最嗨打新周来了：8只新股待申购 其中2只或有大惊喜

　　股价大涨 中电电机成了“翻墙第一股”！当事人王建裕身价猛增近4000万

　　暴增近190万！3月股票开户火了 外汇局罕见发声：A股价值投资前景非常好！

　　近30日内机构调高187股至“买入”评级！资金+业绩+机构合力布局24股

　　一周港股IPO:本周上演抢钱大战康方生物获500倍超购！智中国际上市收涨176%！

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈