抖音和快手的下一站：一个像微博一个像秀场

　　用户体量已经很难大幅度变化，短视频竞争到如今，头部平台的高玩阶段或许更加艰难。其中的后顾之忧就包括：如何留住用户、将流量转化为收入？

　　近日，抖音上线了“视频热搜榜”，并新增转发功能，被指长得越来越像微博；快手推出了类似于YY的连麦PK功能，加上此前的K歌等功能，被指越来越像秀场......

　　两者定位不同，但如今激烈的竞争格局不容许它们一成不变。但求变的过程中，必定充满了争议和质疑。

　　打开抖音之后，点击左上角的“搜索”入口，此时可以看到搜索栏下方的各种热搜话题。

　　再次点击“查看热搜榜”之后，即可进入“抖音热搜”页面。新增的“视频榜”正好处于“热搜榜”和“音乐榜”中间。

　　据悉，与关键词热搜榜、音乐热搜榜一小时数据一刷新的频率不同，视频热搜榜的刷新频率更快些，大概是每 10 分钟刷新一次。

　　从“视频榜”的页面可看到，左侧是视频的缩略图，右边是视频的文字描述，下方还有作者名字和该视频的热度值。抖音视频榜的排列依据正是视频的热度值高低。

　　8月28日15:20更新的视频榜上，排名第一的视频为用户“J”发布的萌宠视频，该视频获得了297万的点赞数、6万的评论数和20万的转发数，热度值则为187万。

　　关于热度值的折算并没有相关规定，但场妹猜测与视频的即时播放量、点赞数等因素相关联，上榜的视频也是在这一时间段内关注度较高的。

　　不过，虽然抖音在应用商店的版本更新说明处已写明“抖音热搜新增视频榜”，该功能的上线已经是板上钉钉的事实，但有不少用户在更新之后仍未能找到“视频热搜榜”。

　　场妹猜测，该功能或许还在内测阶段，不太稳定。8月28日，场妹就发现视频热搜不见了，仅有部分有用户依旧保留入口。

　　不过，对于抖音上线视频榜，行业人士评价不一。互动视频行业资深从业者小菜告诉场妹：“个人觉得那个（视频）榜只是说明抖音官方想推这些内容而已，就是未来的广告位。”

　　对此，她进一步解释道：“达人和内容生产者，可能会利用这个热搜来制作一些内容。一旦抖音要推什么内容，在这个位置放出，可以引导内容生产方向，人工干预生产源头+算法推荐区分优劣，完全可以拿出部分位置用来做广告投放。这一方面，不得不说头条系的商业化布局做得很好。”

　　某短视频机构的相关负责人阿伟则认为：“感觉对KOL跟甲方是不错的，但是对用户而言，体验真心太差，内容真看不下去。”

　　除此之外，本次更新新版之后，抖音还上线了另一个功能——转发，支持用户在站内转发短视频作品，且会出现在个人动态中，与微博十分类似。

　　场妹了解到，目前不支持单独转发视频，而是“评论并转发”，转发之后可在个人主页的“动态”中看到已转发的视频。

　　对于该转发功能，一位抖音达人评价道：“抖音上线转发，就是相当于微信分享了，让粉丝转发作品，让粉丝的粉丝看见，建立自己的社交了。”

　　也就是说，无论是“视频榜”还是“转发”，抖音似乎就是奔着微博和社交去的，剑指“短视频版的微博”。也就是，微博有的功能，或许都会在抖音上一一再现。

　　对比在社交争夺上一去不复返的抖音，短视频另一巨头“快手”的动作显得有些别样。

　　近日，快手推出了主播同框连麦PK功能，主打通过视频隔空连麦PK，让两个同时间段的主播在直播中互动起来。

　　这一功能不禁让人联想起YY的PK功能，同时，功能推出时也有不少人在网络上留言，称快手“变得和YY一样”了。

　　场妹观察到，在玩法、页面设计元素等方面，快手的PK功能几乎与YY的无异。特定主题PK、刷礼物、惩罚机制，像很多平台一样，快手几乎对YY的PK进行了照搬。

　　场妹随机点进快手主播的直播间，发现近乎一半的直播间都在进行着PK大战，高峰期几乎每个直播间都在花式PK中，这一几率要远远高于YY直播及其他平台。

　　平台主播似乎是PK功能的最大受益者，从“二驴”不断收到PK邀请，一天涨粉40万，到快手微商“初瑞雪”夫妻几天内狂刷200万，涨粉近百万。

　　PK功能像是各大主播的一道福音，在快手展现着非同一般的打赏与流量吸引力。

　　在主打下沉用户、走“农村包围城市”线路的快手，偏秀场的“连麦PK”似乎更加契合快手主播的需求。

　　对比外部平台主播在才艺、颜值上的优势，更接地气、强调直播互动的快手，本质上来说有着互动娱乐的天然需求。

　　实际上，在秀场的尝试上，快手早有动向。今年早前的6月份，快手的K歌功能、同框功能就已经是此线路的铺垫之作。

　　赋予用户在一个视频里演出的机会，“同框”功能似乎像是一个短视频版的“PK功能”，并且因为可以被应用到广泛的用户身上，具备着更强互动娱乐的属性。

　　但据场妹观察，“同框”功能似乎更加契合更加擅于“表演”的抖音用户，在快手上反而没能掀起多少浪花。

　　相较之下，几乎同步推出的K歌功能，似乎更加适合快手的秀场化之路。视频、音乐，多重方式满足了快手用户的表达需求。打开K歌功能，场妹发现，很多音乐可以受到多达几万用户的使用。

　　同时，这些歌曲似乎也很好地契合了快手用户的特性，基本都十分接地气。既有《路边的野花不要采》、《光辉岁月》这些经典老曲，也有《让我做你的眼睛》、《学猫叫》等网络新曲。

　　在引导用户进行内容生产的同时，快手也开始引入娱乐大咖明星入驻，通过明星改善平台形象，同时更带动用户的创作。

　　强娱乐属性的快手，本身对明星达人就具备着吸引力。在吸引潘长江、韩兆等明星自发入驻后，快手对明星的渴求在近期更加明显，大力邀请了谢娜、黄渤等影响力十足的大咖入驻。

　　而对明星而言，他们也显得十分乐意入驻快手。除了增强和粉丝的互动，快手似乎也在电影宣发层面显现着优势。

　　近期黄渤导演的《一出好戏》，潘长江主演的《三流大英雄》都选择了在快手进行宣发，收获了不错的反响。

　　早前，快手CEO宿华表示，快手选择了比较清淡的、生活化的内容，没有做秀场或者明星，或者特别重的内容。

　　现在看来，这个过去专门为普通人做的内容分享的平台，似乎也在逐渐改变原来的调性。

　　作为如今行业唯二日活过亿的短视频平台，抖音和快手的用户获取已经接近天花板，很难再在用户体量上有新的突破。

　　既然如此，如何在平台玩法上进行创新变化，提高平台用户的粘性和忠诚度，以及打破单一的变现方式，都成为了它们面临的问题。

　　抖音上线热搜榜之后，对于社交的野心日益凸显。此前，用户在抖音上只能盲目地刷视频，用户与用户之间几乎没有交流互动。

　　然而，热搜榜上线之后，虽然更多地是为商业化铺路，但也为用户提供了获取热门信息、视频、音乐等的窗口。转发功能的推出更加显然，这也是抖音的用意：尽可能地提高平台内部的用户粘性，让用户与用户之间产生更多联系。

　　此前，抖音的竖屏沉浸式形式让初次接触的用户直呼“有毒”，可以连续刷好几个小时，根本停不下来。

　　但日子一久，抖音的模式也逐渐出现弊端：内容同质化严重、毫无意义、杀时间......

　　所以，抖音需要在这样封闭的信息流中撕出一条开放的道路，让用户拥有更多的选择性。在场妹看来，热搜榜只是抖音求变的第一步。

　　至于快手的变化，主要集中在增加新的玩法来为内容服务，K歌、同框功能都是丰富内容的方式。

　　要知道，快手此前标榜从不对内容进行干涉，但这条路让快手吃了不少亏：内容监管不力，低俗内容层出不穷，每次监管都首当其冲、遭受重创。

　　所以，快手如今开始积极引导内容生产，鼓励用户参与热门话题挑战、与优质视频同框拍摄。

　　据业内人士分析，抖音推出视频热搜榜，瞄准的就是微博的主要收入增长来源“视频广告”。

　　根据微博去年的财报显示，微博视频广告客户数同比增长达到50%，微博高层认为视频广告仍旧有很大的增长空间。

　　在今年微博发布的Q2财报中，微博强化了微博故事等垂直视频产品，借以希望带动其他平台上的内容创作者到微博中来，提高微博故事的播放量，王高飞透露，这个增速达到了三位数。

　　他还认为：“微博会在企业广告预算转向移动、社交和视频转移的长期趋势中持续获利。”

　　由此可见，视频广告带来的效益是一块诱人的蛋糕，自带流量的抖音自然不会放过。

　　而且，不同于微博兼具图文、视频等多种形式，显得有些臃肿，抖音都是视频，如今上线的视频榜更加直接，对于广告主而言自然是一块宣传宝地。

　　热搜榜是建立在不伤害用户体验的基础上增加了变现渠道。此前，抖音的广告位除了达人的广告软植入之外，只有开屏广告、信息流、热门挑战等。

　　不过，开屏广告价格高达280万一天，热门挑战的效果难以控制，隔几条视频就刷到的信息流广告更加让用户烦不胜烦。

　　相比之下，视频榜这个“未来的广告位”能够分担抖音的广告业务，帮助平台更好地拓宽商业道路。

　　至于快手的“变现”，从目前来看主要还是放在了“直播”上面。增加了PK连麦互动等玩法之后，能够鼓励主播产生好的内容，并且提高用户的付费意愿。

　　不仅如此，场妹关注到，黄渤的电影《一出好戏》正在热映，快手成为了这部电影的宣发阵地。快手上张艺兴上演“捧脸杀”的视频获得了超过755.2万次播放，25万次的点赞，19247条评论。

　　要知道，此前快手因为平台调性不够高端，很难得到品牌方的青睐。如今，积极改变调性的快手越来越活跃，这也将为未来的广告变现道路提供更多的空间。

　　提高用户粘性、拓宽商业变现道路——这是抖音和快手的下一战，也是整个短视频行业的下半场关键的竞争所在。

　　放更长远来看，抖音和快手本身定位不同，如今做各自擅长的事、走各自的道路，谁又能成为未来主流呢？

作者：admin

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