《这!就是街舞》快手“云海选”长综艺走进短视频内容场

　　继蹦迪、看展、游玩、逛街、购“万物”之后，综艺节目把赛前海选的过程，也搬进了“云”场景中。

　　率先开启“云海选”的，是一直走在“潮”、“酷”前列的综艺《这！就是街舞》。正在进行的第三季，直达现场的全国400强选手，都将通过线上“云海选”产生，除了专业评审之外，大众助力也成为选手脱颖而出的关键。

　　值得注意的是，为了拓展参与者的覆盖范围、创新栏目形态，《这！就是街舞》首次将短视频平台纳入“云海选”通道。

　　据了解，经过抖音、快手等短视频头部玩家预热直播比拼，由于快手观看量等各项指标领先其他平台约20%，最终与《这！就是街舞》第三季达成合作，且不涉及冠名等费用。

　　《这！就是街舞》开启与短视频平台的“云海选”合作，不仅可依托快手在舞蹈垂类的高精准用户群，拓展参赛者的辐射范围，也将借助快手的生态优势和社区粘性，找到节目突破圈层的引爆点。

　　2020年以来，快手在娱乐和舞蹈领域的跨界合作不断。最新消息是，东方卫视即将推出的一档重磅综艺近期也与快手达成合作。在新海选模式之下，以《这！就是街舞》为起点，短视频平台开始深入参与、并影响一个综艺节目的选手、赛制、内容制作等各个层面。

　　一直以来，《这！就是街舞》都是一档公认的高品质综艺，豆瓣上，前两季的评分分别达到8.7分和8.9分。

　　在优质内容的基础上，节目集结易烊千玺、罗志祥、黄子韬等明星参与，也为其带来天然的曝光场，微博上，截止发稿，《这！就是街舞》同名线亿。

　　然而，即便同时具备高品质和话题性，但《这！就是街舞》发展至今，并非没有瓶颈。

　　一方面，《这！就是街舞》采取“大海选”模式，每季进入现场的选手就达到400人，不仅“海选”工作量大，且需要一个巨大的“选手池子”；另一方面，《这！就是街舞》的话题性依赖明星导师，最终获奖的选手目前还没有大范围刷屏现象，参赛者的影响力仍局限在圈层内部，并未真正出圈。

　　《这！就是街舞》正是在这样的发展背景下，选择走向国民级短视频平台。节目想要真正挖掘的，或许是快手在舞蹈垂类的生态优势，以及平台用户高粘性的社区氛围。

　　2019年以来，快手吸引了一大批街舞行业的头部达人集体入驻，丰富了平台的专业舞者群。其中，@David叶音在《这！就是街舞》夺得冠军，@冯正Sonic、@田一德PoppingED也是该节目的热门选手。

　　在垂直化的细分场景中，头部达人的聚集让快手舞蹈垂类的生态更丰富多元，加速相关人群汇入，形成强粘性的生态圈。再加上快手普惠式的信息分发逻辑，对“后来者”冷启动也相对友好，更易于调动平台内用户的活跃度和UGC内容生产力。

　　根据官方数据，截至4月7日，快手已经有7.4万创作者参与了此次“云海选”，发布的带有#这就是街舞#活动标签的新增作品近15万条，累计播放量超12亿次。其中，快手平台舞蹈垂类的头部达人、各培训机构的专业师生舞者群，也是参赛的核心力量，平台的舞蹈生态随之被纳入《这！就是街舞》的待选范围。

　　同时，伴随着《这！就是街舞》本身的影响力释放，参与“云海选”的快手达人则将在此次活动中充分释放私域流量，并在参与过程中沉淀更大规模的粉丝群。

　　截至目前，拥有近58万粉丝的@爱笑的西瓜哈哈发布的“云海选”作品播放超100万次，排名暂列参赛作品榜第一位，粉丝量在百万级别的达人@街舞凯凯冲（300w）、@驴家小郑凯爽徒等的作品也都暂列排行榜TOP10。

　　在此基础上，这场植根于短视频平台的“云海选”，将作为《这！就是街舞》的一次大型预热活动，在参赛者及其相关内容传播与发酵中，为《这！就是街舞》寻找到破圈的切口。

　　短视频平台与娱乐内容的合作纵深拉长，为娱乐内容行业的赋能空间也随之扩大。结合快手此次为《这！就是街舞3》开辟“云海选”通道来看，大致可以分为以下三个方面：

　　快手“云海选”的独特之处在于，快手平台同时承担起来为《这！就是街舞3》选拔并输送优秀舞者的重担，平台生态内最终推选出的冠军，将直接参与节目现场的录制。

　　双方的合作不仅拉长了节目的前期预热环节，输送参赛选手，短视频还被纳入长综艺内容创作的一个环节，双方站在了同一条内容产业链之上。这种内容方向的赋能对行业的影响在于，短视频平台正在探索娱乐内容创作产业链的各个环节。

　　例如，疫情之下，部分综艺节目开启“云录制”模式，嘉宾各自拍摄的短视频直接被剪入综艺节目的最终成片中，或者以直播的方式参与。而在近期上线的《诞愿人长久》《静姐来敲门》等直播综艺，短视频平台不仅成为娱乐内容的载体，甚至改变了以往综艺节目的呈现形态。

　　据快手相关负责人透露，此次快手与《这！就是街舞3》的试水合作，无论是在快手上的报名人数，还是快手站内的总体页面曝光量都是普通舞蹈活动的10倍以上。

　　除了在“云海选”过程中产生的影响力，对于最终进入全国400强的快手达人，平台还将通过短视频/vlog/直播等形式全程记录选手参赛进程，分享达人成长日记和经验，甚至邀请其成为快手舞蹈教室大师课的特约授课达人。

　　以短视频沉淀流量，以直播巩固粉丝生态和用户粘性，这种持续性的合作意味着，短视频平台不但在输送参赛者，也在帮助其规划和运营之后的发展道路，短视频+直播的双向赋能下，“云海选”的终点将是一场更大规模的流量释放。

　　随着该达人进入全国400强，快手的影响力也将随之渗透到《这！就是街舞3》的舆论场。平台的粉丝粘性将被链入娱乐内容的辐射范围内，短视频社交裂变的优势也将随之转变为娱乐内容的热度沉淀，为其扩充潜在的受众人群。

　　短视频平台对相关项目的内容、生态及流量赋能，最终将沉淀为该娱乐内容的品牌价值。在这个过程中，短视频平台所显现出的影响力，也将帮助其打开更大的赋能场景。

　　正如在“云蹦迪”爆火之后，线下的音乐节、演唱会、脱口秀、相声等娱乐内容方向的演出，都开始在短视频、直播平台寻求自救空间。未来，娱乐内容与短视频平台在合作中也将越走越近，娱乐内容创作的各个环节、面向的人群、呈现的形态、排播模式等，都有望在与短视频、直播平台的合作中被颠覆或重塑。

　　艺恩数据显示，在《这！就是街舞2》的受众地区分布中，广州、北京、海南、浙江是节目影响力最集中的几个城市，由此可见，《这！就是街舞》对一二线城市的人群影响力更大。节目方最终将快手定为短视频的的“云海选”赛道，实际上也更直观地反映出快手受众群的多面性。

　　2019年以来，快手针对一二线城市的年轻市场，已经与多个游戏官方、篮球联赛和大学机构达成合作。快手去年7月披露的数据显示，平台一二线年，快手完成了“K3战役”，达到了日活超3亿的目标。如此大规模的人群覆盖必然伴随着增量汇入和人群跃迁。

　　除了“云蹦迪”、“云健身”、“云游玩”、“云舞蹈教室”等受众范围更广的云上娱乐形式之外，集结了坂本龙一、冯梦波、张梦等九位音乐家的良樂音乐会也走进了快手的直播间，内容覆盖到爵士、摇滚、电音、中国传统民乐、前卫实验音乐等多种音乐形态，所辐射的人群也指向了音乐垂类之下更细分的领域，最终累计观看人群达到了300万以上。

　　“快手文化会客厅”开播之后，也邀请到京剧大师王佩瑜、百家讲坛主讲人蒙曼等各界精英，将直播分享的内容延展至京剧、诗歌、医理知识等多元领域；敦煌莫高窟、陕西历史博物馆等“云看展”也在快手找到了适合的受众群；复工时间迟迟不能确定之时，“云助农”、“云看房”、“云逛街”等也都纷纷转向线上。

　　各行各业的人群汇集于此，探索新消费场景下的市场空间，归根结底在于，快手全民化的用户生态，早已覆盖到各线城市及地区，各个圈层、各种垂类也都在这里和谐共生，“老铁们”双击的“666”逐渐指向更丰富的内容和更多元的领域。

　　“云海选”最终落地快手，同样是《这！就是街舞》寻找破圈之机的一次尝试。随着“云海选”的发展，快手平台诞生18强选手之后，还将通过直播SOLO的方式现场PK，最终决定进入400强的人选。彼时，直播与综艺节目的碰撞，也将产生新的化学反应。

　　值得注意的是，在此之前，快手还上线了《诞愿人长久》《静姐来敲门》两档直播综艺，对“直播+综艺”的探索从合作头部视频平台延伸至合作头部的内容创作者，在内容共创与自制中，寻找更广阔的发展前景。

　　整体来看，快手依托自身的生态优势，成为《这！就是街舞3》的独家短视频“云海选”平台，并在内容共创的新合作模式中，释放出对娱乐内容产业多面赋能的商业价值。伴随着平台用户群的持续扩大且越来越细分，快手等平台所承担的行业价值和社会责任，早已今非昔比。

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作者：admin

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