《2019快手内容报告》全景解读：3亿+日活后的“多面快手”

　　如今的快手可以用“更深一层的多元”来形容。多元是内容的广度，而快手的内容生态在每一个维度、垂类上都相较以前有了更深的挖掘，乃至于快手的品牌形象、平台价值诠释也相应变得越加丰满。

　　2020 年 2 月 21 日，快手大数据研究院发布《 2019 快手内容报告》。报告显示快手在 2020 年初DAU已突破 3 亿，实现了 2019 年立下的目标。 3 亿DAU的数字背后，经过“战斗形态”切换的快手显然还有日活数据之外更多具体的变化。

　　读娱君认为，《 2019 快手内容报告》总体上包含了“大”和“小”两方面的数据，呈现了快手 2019 年在“整体规模”和“细节”方面的发展全景。

　　相较 2018 年，快手用户和内容规模都有突飞猛进的增长。《 2018 快手内容报告》中快手DAU为1. 6 亿+，共有1. 9 亿人在快手发布作品，短视频库存 80 亿+条，累计点赞数达 1400 亿;截至 2020 年初，快手日活已超过 3 亿， 2019 年共有2. 5 亿人在快手发布作品，快手App上已经有近 200 亿条视频，累计点赞数超过 3500 亿次。

　　CNNIC的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2019 年 6 月，我国手机网民规模为8. 47 亿。经过规模壮大后， 3 亿DAU、2. 5 亿创作者的快手显然进一步夯实了国民级内容平台。

　　在国庆阅兵、春晚、疫情等国民事件中，快手直播发挥了举足轻重的作用。国庆阅兵期间，快手和央视新闻联合推出“1+6”多链路直播间， 70 小时直播观看总人次达到 10 亿，同时在线 万;快手春晚直播间的累计观看人次高达7. 8 亿，春晚红包互动总量高达 639 亿，创造春晚史上点赞纪录，除夕当日直播间送出了 4260547 个“武汉加油”公益礼物。

　　从日常生活到体育、二次元、教育、时尚、购物等等，快手的多元内容也几乎涵盖了每一个普通人的“日常和远方”。就像入选《 2019 快手内容报告》年度人物的 90 后“西藏冒险王”，他走遍古玉冰川群等 70 余座冰川，登上联合国气候变化大会，拍摄的短视频内容具备多重价值：既是普通用户眼中的罕见绝景，也是专家眼中弥足珍贵的冰川影像资料，更是让无数观众去关注冰川知识、关注全球气候环境的“出发点”。

　　短视频行业发展早期，北方、大龄、三四线城市用户居多是外界对快手的标签看法，如今这些标签正在被一一撕去。《 2019 快手内容报告》公布了许多用户的偏好数据——其中点赞数最高的省份是广东，前十中还有云南、广西、四川、贵州、江苏等南方省份。快手在南方城市中的流行证明“北快手”的标签显然已经不合时宜，快手用户的地域分布正趋向平衡。

　　在二次元内容中，竖屏“漫动画”《狗哥杰克苏》目前在快手粉丝已经超过 900 万，这是短视频平台成长起来的独特内容形态，而《刺客伍六七》这样的常规国漫番剧同样在快手上受到欢迎。《 2019 快手内容报告》显示，青春幻想、剧情IP粉丝中 19 岁以下占比超过60%，二次元内容 00 后点赞占比达到70%，年轻群体也在快手找到了归属。

　　“北方”“三四线”“大龄”等各类标签都不再适用于快手。这在 2019 年 9 月 12 日发布的《 2019 快手内容生态报告》中早有数据支撑：彼时快手日活 2 亿+，南方日活用户已达到 8000 万以上，一二线%，男女用户比例接衡， 30 岁以下占比达70%以上。

　　在短视频的“后风口时代”，快手实现迅猛增长达成了 3 亿+Dau的目标，并撕去大量过时标签，综合、多元的平台生态已经成型。

　　读娱君认为， 2019 年至今的快手在平台强力运营战略下更进了一步，如今的快手可以用“更深一层的多元”来形容。多元是内容的广度，而快手的内容生态在每一个维度、垂类上都相较以前有了更深的挖掘，乃至于快手的品牌形象、平台价值诠释也相应变得越加丰满。读娱君认为这主要体现在三个方面：

　　一、平台主流新闻媒体属性强化。新闻联播常态化同步直播;法院、消防、警察、健康、中科院、天气等政务账号火热运营;人民日报、新华社、央视新闻等权威主流媒体入驻……在国庆阅兵这样的历史重大事件、新冠肺炎疫情这样的公共突发事件中，快手的积极应对以及主流新闻媒体、政务账号在快手的发声也成为常态。

　　疫情期间，快手上线了“肺炎防治”频道，截至 1 月 31 日点击量超 30 亿，媒体号疫情直播累计观看人次超过 10 亿，政务号发布的疫情相关视频播放量超过 250 亿。

　　二、兴趣垂直领域长尾内容的“深一步运营”。何为“长尾内容”?读娱君认为区别于短视频平台上主流大众娱乐内容，如搞笑、萌宠、美食之外，需要用户更专注、有一定门槛的内容，典型如在线教育、影视剧、电竞、体育活动、二次元等。这些兴趣领域有稳定的受众群体，也能够持续带来新鲜的内容产出，吸引更多圈外用户“入圈”。

　　快手在这些垂直领域内容的积累早已成型， 2019 年至今的变化主要在于“深度”。如今的快手不仅能满足普遍的兴趣垂类内容消费需求，也能够满足更“硬核”用户的长尾内容需要。其中，快手直播起到了很大作用——CBA联盟官方快手号直播CBA、全程直播英雄联盟S9 全球总决赛、在线直播“高校精品课”等。直播是 2019 年快手的最大突破领域之一，去年 12 月发布的《 2019 快手直播生态报告》显示，快手直播日活已超过 1 亿。

　　在线教育是快手长尾内容价值的集中体现。 2019 年 11 月，快手宣布将在春节前拿出66. 6 亿流量帮助教育类账号在快手平台冷启动，全天候提供运营辅导，帮助教育账号提升运营能力。目前平台上平均每秒就会诞生 4 个知识内容，作品数量超过1. 2 亿。在此基础上生长起来的付费内容满足了用户进一步的求知欲，以快手平台上的 9 块钱课程为例，你可以找到从数学、物理到摆摊、腹语、唢呐、亲子关系等诸多内容，包容万象。

　　另一个例子是A站、快手二次元之间关系。A站已经建立起“硬核二次元文娱社区”的全新品牌定位，与快手的内容定位区分和打通互补也更加明显：快手的“泛二次元”版块已然具有一定规模，泛二次元用户经过时间沉淀后会成为A站的流量来源，反之，A站的UP主和内容开发至快手也有破圈可能。

　　三、兴趣之外的价值实现。在传统行业、电商、扶贫等领域，快手的作用愈发深入实际。“扶贫书记”是快手上独特的一群人——贵州黎平县盖宝村的吴玉圣通过推广非遗文化，全村 2018 年底脱贫;四川阿坝州小金县甘家沟村的张飞，其快手粉丝已经超过 80 万，全村 26 户 109 人全部脱贫;山西临汾大田窝村的姚晓奎利用快手帮助村民直播卖苹果近 5 万斤。对那些交通不便的贫困地区而言，快手跨地域的连接能力让他们获得了实实在在的互联网红利。

　　快手用户“娃娃”将卖女装的生意在快手上做到了极致。仅在快手 116 卖货节 2 天内，娃娃的销售额就超过 8000 万， 3 秒销售 1 万件加绒上衣，一天发出 12 万个快递。快手私域流量加持下的电商经济释放出了巨大潜力，快手也不断进行激励和引导，推出线上的“电商学院”、打通优质电商平台，让更多普通人通过快手展示自己的产品、连接消费者。

　　《 2019 快手内容报告》中还提到了“云养殖”。牧羊女“热爱生活的晓雨”一开始只是单纯为填补放羊时的空闲时间，后来逐渐用直播间聚集起“产业链”——帮着宣传卖牧羊犬的粉丝、同行们在直播间分享羊和羊肉的价格……快手俨然成为一个大型市场行情交流地，从养殖、种植到加工、销售，快手强大的连接能力激励了互联网时代下传统产业的新动能。

　　入场短视频已经是教育机构在 2020 年讨论最热的话题之一，背后价值毋庸赘言，多半是要做，无非是「早一步做or晚一步做」的时间差异。

　　最近身边很多媒体同行当起了短视频博主，这让我想起了新浪微博刚开始的时候，媒体人纷纷入驻开号的盛景。当时新浪到处拉人，娱乐圈明星、媒体总编、主编、资深记者，可以说这批人撑起了微博最早的流量。

　　2019 年，称得上是广告行业 10 年里最冷的一年;2020 年，受经济下行和疫情的双重影响，可预见的是：寒冬仍将继续，势头有增无减。

　　随着抖音和快手的日活之和突破 7 亿，短视频因其更符合移动互联网的时长和全民拍短视频后所衍生出的丰富品类，已经成为这个时代最流行的内容承载形式。除了快手和抖音之外，在全球移动互联网范围内都催生了一轮又一轮的短视频产品热潮。我自己也曾参和主导过几款短视频产品从 0 到 1 的孵化，现在看来，短视频类产品是一个内容运营主导的产品，各个产品之间的本质差别并不是产品功能本身，真正的差异还是短视频内容。

　　在内测阶段，她刊、十点读书等微信大号开启视频号，樊登读书、房琪kiki、马天宇等，各大垂类以及活跃在其他短视频平台的红人、自媒体、品牌还有一些明星和艺人等纷纷加入。

　　2019 年 12 月中旬，中国电视剧制作产业协会发布《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》，报告显示， 2019 年中国短视频的用户使用时长首次超过了长视频。与此同时，在用户规模上，短视频也以32%的同比增速达到了目前8. 21 亿的月活跃用户数(MAU)，而长视频月活跃用户数则为9. 64 亿的规模。

　　新冠肺炎已经进入攻坚期，在过去一个多月的时间中，前线的医护人员在战斗的同时，后方也有大量民众在关注着疫情的发展。

　　天眼查数据显示，2月28日，小米数字科技有限公司新增对外投资，成立重庆口岸产融大数据产业发展有限公司。该公司注册资本 6600 万元，法定代表人、董事长为小米金融战略副总裁曹子玮，其经营范围包括大数据服务、人工智能公共数据平台、区块链技术相关软件和服务、数据处理和存储支持服务、互联网数据服务、科技中介服务等。天眼查股权结构显示，小米数字科技有限公司为该公司大股东，持股比例达49%。

　　3 月 9 日，多位用户向晓程序速报(ID：xcxsubao)反馈，当天收到微信团队发送的“已获得视频号内测资格”的消息，经确认，这些用户此前均无申请记录。

　　访谈嘉宾：浪潮存储产品线总经理李辉近日，“新基建”成为业界关注的热点，5G、大数据中心、人工智能、工业互联网等新型基础设施建设正在加速推进。为此，我们邀请到浪潮存储产品线总经理李辉，共同探讨新基建对数据存储产业的影响。新基建驱动5G、大数据、人工智能发展升级Q：新基建，是相较以往铁路、公路、机场等传统基建提出的概念。您如何看待加速发展“新基建”的社会和产业意义?李辉： “新基建”实际上就是新时代下，物质?

　　都市白领熬夜看球伤不起?NBA狂热粉苦于找不到直播链接?不常看球还想收获一手体育消息?现在开始，OPPO在体育大数据时代给你全方位感官快速无延迟的体育赛事阅览体验!在过去的十年间， 人工智能(AI)经历了快速发展，图形图像信息的处理与语音识别信息的处理都达到了前所未有的高度，无论是VR游戏还是智能机器人，人们的生活中人工智能的身影已无处不在。而作为人工智能的重要分支，AI语音技术，拿起你的手机，送上一句轻轻的问候，你

　　随着短视频平台流量的不断增长，用户使用时长和粘性都在提升，短视频平台的价值被放大，成为明星增加曝光、提升影响力的重要渠道。

　　在重大疫情面前，中国的“线上预警”“线上应急”“线上监工”“线上问诊”“线上教学”“线上传染源车次查询”“机关单位线上办公”都启动地非常及时、有效，再一次证明了中国作为互联网大国的效率性和前瞻性。2 月 3 日为积极响应“抗击疫情、居家办公”的号召，全国企业开启线上办公模式，多个远程办公应用软件一下子爆火，远程办公的协作也正式考验了多数企业的运营、部门协作及内部作业流程机制。而人力产业的相关机构也正面?

　　大数据不说话，但可启示真相与答案。大数据时代，看得懂大数据，就能世事洞明，掌握趋势，抢占先机。什么股票会涨，谁会成为下一届美国总统，数据都可给出答案。只要数据足够大，对数据的研究足够科学，答案大概率都会正确。

　　2019 年，短视频一枝独秀，成为了移动互联网使用时长增长最快的细分领域。尽管各大资本方都陆续投入到短视频流量争夺中来，但综合平台竞争G2 格局已显现，抖音、快手毫无疑问成为短视频领域两强势力，在此背景下，抖音、快手围绕着“留量”和“商业变现效率”的竞争也愈发激烈。而在这如火如荼之下，随着短视频内容创作梯队的一再扩容，平台内部竞争也愈发加剧，内容创作者间的“淘汰赛”已然开启，创作者乃至MCN机构的生命周期都?

　　会拍视频，却不知道如何利用抖音等社交工具进行营销?想利用短视频做营销，却又无从下手?不用担心，这些问题，抖音都替你考虑好了。自3月1日到3月15日，抖音“中小企业护航计划”(以下简称“护航计划”)再次启动，持续为中小企业主提供包括流量扶持、运营培训、销售支持等多项服务，助力企业通过抖音直播卖货等方式，轻松做好短视频营销。抖音新一期“护航计划”全面升级服务内容，持续为中小企业保驾护航，其中对绝大多数企业都有

　　受到疫情的影响，人们的户外娱乐活动被迫按下了暂停键，很多人因此把对美好生活的期待投射在了“云”上。代替了线 年娱乐生活的开端，似乎也以“云娱乐”“云狂欢”拉开了序幕。

　　我的微信视频号入口出现的很晚，前几天才出现。这几天观察了下，UI和形式比较像Instagram，内容的话比较偏向抖音。

　　疫情仍未结束，为了满足自媒体创作者们足不出户就能互相交流的愿望，近期，腾讯新闻生活组举办了一场自媒体头部作者直播分享活动。自 2015 年开始运营短视频的自媒体“看鉴”，就短视频运营技巧及图文自媒体如何转型做了一次干货满满的互动分享。

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