抖音“向南17052公里”计划背后 直播产业链“瓜熟落地”

　　正在南极科考的国际环保机构绿色和平，于3月18日晚间10点在抖音上进行了一场“南极LIVE”。据了解，当晚直播累计超32万人次观看，1.2万人次加入讨论。

　　如今的直播行业火热到了什么程度？用“全民娱乐”来形容一点也不为过。不仅如此，商业领域的直播活动也正如火如荼的展开。依托内容创新、精细化运营与玩法迭代，并在算法、5G网络、AIoT、云计算设备等技术加持下，直播领域早已脱离“野蛮生长”阶段；而李佳琦、薇娅等顶流大主播惊人的带货能力，更是从侧面佐证了产业链走向成熟、规范。

　　基于此，直播人才不再是“新物种”，直播相关技能也进一步完成系统化，成为新商业人才可提升的竞争力。直播行业逆势崛起迅速形成了巨大人才缺口，相关岗位人才需求直线上升。

　　报告显示，受疫情影响背景下，直播行业人才需求量却逆势猛增。针对直播相关岗位而言，招聘职位数在一个月内同比上涨83.95%，招聘人数增幅更是达132.55%。

　　薪酬方面，今年春节后一个月内，直播相关岗位的平均招聘薪酬为9845元/月，高于全行业平均水平，较去年同期小幅上涨1.63%。

　　从具体细分领域来看，今年春节后一个月，侧重卖货的互联网/电子商务平台招聘的直播岗位数量在所有直播岗位中占三分之一，比例最高。与直播平台主导、创作者自发进行的带货相比，电商平台主导的直播具备平台信用背书，对交易的指向性更为明确，借助真实性与互动性实现最短路径下的爆发式增长，充满就业机遇。

　　其次，以内容为驱动的媒体/出版/影视/文化传播领域招聘的直播岗位占28.58%，排名第二；涵盖电竞、赛事、秀场直播等消遣功能强的娱乐/体育/休闲行业招聘直播职位数占比由去年同期的4.97%扩张至16.39%，这与疫情期间网络游戏等“宅经济”的爆发不无关系，娱乐直播行业也由此受益。

　　同样以卖货为主的耐用消费品（服饰/纺织/皮革/家具/家电）、快速消费品（食品/饮料/烟酒/日化）与零售/批发行业，也将商家自播纳入营销和销售计划的一部分，对直播人才的需求分别占比2.74%、2.59%和2.52%。

　　教育/培训/院校领域对在线授课教师的招聘岗位数占所有直播岗位的2.72%，却吸引求职者投来大量简历，促使其成为直播细分领域中热度最高的领域，竞争指数达到20。疫情期间，线下教育遇冷，各地大中小学都开启云课堂，老师们也纷纷化身“主播”，“直播+”所带来的模式无疑为教育行业指引了新方向，从而导致教育行业求职者改变赛道，将目标转移至在线教育，解决教育资源的区域性分布不均等痛点。

　　此外，互联网/电子商务、娱乐/体育/休闲领域以16.1和14.6的竞争指数紧随其后。

　　平均招聘薪酬上，教育/培训/院校领域以11577元/月位居第一，薪酬高于直播行业平均的还有媒体/出版/影视/文化传播（10250元/月）、互联网/电子商务（10120元/月）和娱乐/体育/休闲（10049元/月）。

　　直播行业核心岗位中，视频主播/艺人持续为第一刚需，2020年节后复工以来招聘职位数占比56.83%，这主要缘于核心主播的IP号召力直接左右流量，各商家平台都在努力挖掘带货达人。而如今直播行业的精耕细作使直播运营岗需求增长，占比达到15.46%，较去年提高4个百分点。

　　此外，招聘语音/音频主播招聘的岗位占到9.02%，比去年的3.52%大幅扩张，需求量位居第三。继视频主播走热后，以情感电台、脱口秀、音乐节目、有声书等声音资产为主的音频平台相继上线语音直播板块，打造全新内容生态，推动“声优”需求上涨。

　　竞争指数方面，最为炙手可热的直播教师平均每个岗位收到35份简历，直播运营与视频主播/艺人的竞争指数分别为17.2和12.8。

　　知识、技术密集型和资源密集型的岗位往往工资更高，这对于直播人才也同样适用。负责直播界面设计、开发、测试、运维等多阶段把控的直播产品开发岗位以26076元/月的高薪位居薪酬第一；与教育行业直播岗位的高薪相呼应，直播教师的平均薪资达到11883元/月；作为招聘需求最高的“门面”，视频主播/艺人的薪资为10188元/月。同样作为直播主角的语音主播，由于门槛更低，平均薪资是视频主播的9成。

　　针对直播工作，企业对人才的学历与工作经验硬性要求较少。智联招聘全平台岗位学历要求主要集中在大专（43.2%）与本科（26.78%），而这两数字在直播相关岗位中则为18.54%和7.11%；近7成岗位对直播人才的学历水平无要求。

　　在工作经验方面，全平台的要求分布均匀，其中“1-3年”与“3-5年”合计占比近5成，与此同时也保持了一定的招聘灵活性，38.09%的岗位表示接受“经验不限”。直播岗位不要求工作经验的岗位占比接近全平台的2倍，其次是占比18.03%的“1-3年”。

　　直播工作的低门槛，为人们构建了美好的网红梦，也促使各领域企业向“直播+”发力，通过新商业模式所带来的的增长反哺直播行业。但仔细研究招聘要求，多数都要求直播相关人才具有特殊才艺、表达能力强、互动能力强，有些还要精通美妆或时尚等领域的专业知识。虽然这些要求与工作经验和学历无关，但综合技能要求也是比较高的。

　　“门槛低”“薪资高”“需求大”，直播行业持续吸引大量人才加入赛道。网红主播虽然成为直播行业一大标签，但随着行业出圈，越来越多的人认识到直播的成功并非凭借走红空想，而是各类职能的协作与融合、不断走向体系化的结果。

　　直播间看似风光的工作背后，是对人才综合能力的考量。直播需要场控管理能力、招商能力、互动能力、带货能力、官方活动运营能力等多方面的要求。这也解释了多数企业虽然不强制规定直播人才的学历和工作经验，但实则通过隐性能力严格筛选综合能力强的高效性人才。

　　除电商之外，直播正在越来越多的垂直场景中获得广泛应用，疫情期间，在线教育、社交、远程办公等场景中都可以看到直播的普及所带来的的改变，直播模式也成为不同行业转型的抓手，促使直播人才缺口加大。直播相关岗位具有硬性门槛低、薪酬高、需求大的特点，并且由一线城市不断下沉，兼职机会越来越多。对意向求职者而言，找准定位并有针对性地提升自己的能力素质，才能在日新月异的行业中获得生存空间。

作者：admin

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