抖音和快手谁能最终胜出？

　　抖音，春节期间在朋友圈和各种群频繁被刷到，短视频拜年等社交需求爆发。 从数据角度来看，抖音在推出市场不到一年时间，用户量突破1亿，日播放视频超10亿，迎头追赶快手（美拍似乎已经被超越）。 从产品和运营的角度，以及用户体验的角度来评判一下，抖音和快手谁能胜出？

　　说原因，首先，抖音宣传好，中国有嘻哈里抖音算是做了很好的宣传，同比快手就没有了。

　　其次，抖音口碑好，众所周知快手层出丑闻无数，抖音就没有，但林子大了什么鸟都有，希望抖音能继续洁身自好。

　　再次，由于最近快手层出丑闻，的确有不少人转战抖音，而且依风气来看，抖音要高于快手，大家转战抖音算是一种必然情况，题主也有提到抖音人数有一定增长的趋势。

　　最后，我本人也并非快手用户，具体什么的我也不好多说，以上纯属个人意见，如有不同见解欢迎评论区讨论。

　　这种问题，在知乎上只能是一边倒的投票给抖音的。因为他们不理解为何快手这么流行，知乎上的精英人士们不是快手的目标受众。

　　两者在发展中彼此摩擦融合，各自会去尝试侵占各自的领地，到底是城市包围农村，还是城市围剿农村，都不好说。

　　另外还有一个股东的因素，腾讯给快手的能量。比如把抖音从微信里掐掉。而今日头条的受众恰恰最不缺乏的就是农村受众。

　　1.短视频平台从来不仅仅是内容平台，而应该兼具社区和社交。快手早已自成一套社区体系，而人们对抖音的认知还停留在一个有趣的产品。2.抖音正在从策略上快手化，它最好的样子也就是成为快手，而变成快手这一点是他的现有用户必然无法接纳的。强运营也无法形成真正的生活化的社区，那么抖音连成为快手都很难。

　　产品匠心打磨200天，仅推出市场半年用户量突破1亿，日播放视频超10亿，干翻老牌短视频玩家快手和美拍，长期占据摄影与录像榜首，总排行榜第二名，抖音从8人团队起家是如何在短短500天取得如此成绩，本文试图从产品和运营的角度来复盘一下，希望可以尽可能探讨背后的线｜前言

　　自影像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频就是MV（music video），音乐短视频，是所有短视频里最头部的部分。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多，对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长控制在15秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。同时，在碎片化的时代人们更愿意接收短而具备娱乐性的东西。

　　抖音是一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并支持一键发布到社区，可以获得他人的点赞、评论和分享。

　　在这个娱乐至死和娱乐至上的社会，面对庞大的新生代、二次元人群的娱乐需求，同时，满足大众的自嗨和「成名」心性，抖音短视频按照以下核心业务逻辑和产品结构作为解决方案。

　　抖音短视频自2016年9月上线天，便锁定了App Store摄影与录像类应用第一名及免费总榜第二名（间断会冲到第一名），上线天内，实现视频日均播放量超过10亿次，日活过千万。这是一份多么疯狂而靓丽的成绩，对于普通产品经理来说可能一生都无法企及，让我一起来看看它经历了什么。

　　以下是我浏览了抖音官微全部的微博（2335条）、公众号文章以及其他网络资料梳理的历史重要事件。

　　• 2017-03-13 岳云鹏转发带有抖音水印的短视频，转发5083、点赞83175。

　　• 2017-06-23 抖音正式发布吴亦凡拍摄的抖音×中国有嘻哈的宣传短片。

　　• 2017-09-02 举办首届抖音idou夜，开始向线 强势登录湖南卫视《天天向上》。

　　• 2017-09-22 和爱彼迎、雪佛兰、哈尔滨啤酒首次品牌视频广告合作。

　　• 2017-12-30 同步赞助江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。

　　抖音在短短500天从无到有，变成一个全民都在使用的APP，让使用者哇哇的叫，纷纷表示抖音中毒，这中间到底发生了哪些有趣的事情，又有哪些弯路？尤其是，抖音在产品和运营上都做了哪些动作，加快了这一发展奇迹？

　　抖音短视频APP在所处的短视频领域并没有任何先发优势，国内短视频霸主快手成立于2011年，新浪微博的秒拍成立于2012年，就连美拍（2014）和小咖秀（2015）也均早于抖音1年多上线，好在抖音选择了更加细分的音乐短视频领域进行发力，最终实现了弯道超车。

　　• 快手：短视频领域当今霸主，2017年3月获得由腾讯领投的3.5亿美元融资，截止2017年11月日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿，每天产生超过1000万条新视频内容。

　　• 秒拍：背靠新浪微博的强流量导入，轻松实现日活千万及日播放量过亿，但是秒拍本身的自产流量能力较差，流量过度依赖于新浪微博，发展瓶颈较低。资本方面，2016年11月21日，秒拍母公司一下科技确认完成5亿美元E轮融资，估值超过30亿美金。

　　• 好看视频：百度亲儿子，依靠百度强大的技术及雄厚的资金实力，自2017年11月16日发布以来，已冲到娱乐免费榜第27名，因入局较晚，产品仍处在打磨阶段。

　　快手是国内领先的短视频APP，用户群体主要集中在三四线城市，平台达人主要通过炫富、晒娃、犯傻、歌唱、跳舞等吸引流量，如何渗透到一二线城市，一直是快手的痛点，截止到今日，仍未看到快手突破这一僵局，而抖音的用户群体主要集中在一二线岁以下，恰恰是快手无法触及和吸引的群体，所以，在音乐短视频领域，快手想要干翻抖音，我认为短时间内概率不大。

　　另一个竞争对手秒拍过度依赖微博，归属于同一母公司的小咖秀因过度依赖于明星造势，后劲不足，虽然小咖秀也上线对标抖音的「晃咖」，但是市场反应并不大，围剿抖音的道路也非常艰巨。

　　至于百度的好看视频，暂时还看不到能够挑战抖音的能力，未来值得关注和期待。

　　以上是仅简单的陈述竞品情况，为了让文章更加聚焦，后续不会再开展分析。会把整个文章分析的视角主要集中在抖音短视频上，以后会分别输出各类产品的深度解析报告。

　　截止到目前，抖音iOS对外发布了38个版本，抖音团队是如何安排功能优先级以及如何控制发布节奏的？让我们一起来看看，为了更直观的看到抖音短视频整个发展轨迹和发展速度，我们梳理了图4和图5。

　　而反应迅速的快手在第二天凌晨就迅速在微博上做出回应，称已经完成了全站清查并采取了查删视频、封号、相关内容的取消推荐以及搜索拦截等措施，现在快手CEO宿华的道歉信也已经贴出来。

　　产品和用户体验这些带来的差距，都是能通过快速迭代而解决的；谁能够更快获得更多流量，谁能够产生更丰富的UGC内容并精准分发，谁就能赢。

　　这两年面试PM和制定我们客栈规范的过程中，发现太多消耗好几年时间却依然没有取得进步的产品经理，因此萌生了希望帮助他们提高学习效率，更快地成长为专业的产品经理的想法。

　　3）花了很多钱上课，却依然不明白产品的元知识是什么，如何建立自己的产品哲学，产品的信息架构是什么

　　其实见到这个问题，我觉得挺有趣的。没有玩过视频软件之前，我以为抖音和快手等视频软件都差不多。但一个阴差阳错的机会，在刷空间时无意点了下载抖音，这才有了与视频app的接触。

　　快手，说实话我没有玩过，但风评上好像并不良好。有时候，网页上会经常出现一些标题比较粗俗的快手视频广告，所以对这个软件的印象不是很好，也没有下载。

　　抖音，我刚开始听名字是有点排斥的，以为就是网红配音乐拍视频露露脸。但偶然下了之后，我看到了南极的旅游风光，李子柒做的山中小食，听过民间大神自己配的音或创新方式弹奏的吉他，惊艳于没有见过的海市蜃楼和霓虹双彩。没有行走世界的能力，但我能从中窥到大千世界的一角。所以，我对抖音有了一定的改观。

　　而且相较于快手，抖音似乎没有什么看似低俗的标题广告，视频推荐。所以，个人认为抖音的发展价值大。

　　但是，发展价值是否决定了它的发展趋势呢？我看不一定。武断浅显一点说，当代社会对娱乐的要求及受众是呈金字塔状的。所以，如果，在娱乐体验上要求快餐式低端式的人多，那其实快手的发展前景还是大大的。就好比一部黄片，你周围没有人看。但说不定在你不知道的成千上万个角落，有成千上万聚拢的集体在等着看呢！就是这个道理

　　其实正如王尼玛说过的，南抖音北快手，快手是低俗小视频中的老大哥了，抖音是去年才火起来的，正如抖音的年龄一样，抖音里面少了快手里火爆的老头炸裤裆，老太太啃树皮，果然年轻化了，模仿instagram的主页，更为炫酷的界面，看起来“高大上”，让许多年轻的社会人又发现了一个阵地，正如抖音这个名字一样，大量魔性的视频开始流行起来，于是我的大学第一学期是在室友带着耳机每隔半分钟一次猪笑过来的。

　　其实换汤不换药，抖音填补了城市没有大型社会杂耍低俗大舞台的空白，这样一来，农村玩快手，城市玩抖音更合理了。

　　最后要说的是，和我之前的回答一样，没有胜负，抖音与快手都有自己的市场，有人愿意炸裤裆，有人愿意玩前后变妆。

　　抖音好比ios，快手类似安卓；抖音好比集权制大政府理念，平台定调，强调“记录美好生活”；快手类似珉主制小政府思维，个人定调，强调“记录个体自己的真实生活”。

　　在各自达到自己模式的增长天花板之后，不可避免地触及对方的地盘，有那么点市场为先资本主义的美国现在要搞ubi全民基本收入的的意思。

　　由此看来，混合制才是最优解啊，not left，not right，just forward，黑猫白猫抓住老鼠的才是好猫

　　白天老铁666，晚上男默女泪，白天服白片，晚上服黑片，一视两制，他好你也好，世界从此大同233

　　比如我看快手的时候很难理解为什么学做拉面视频可以叫创业梦，说要放添加剂说的那么自然，为什么，不装。同样农村人也很难理解抖音上那些喜欢做小手工的视频，懂得装要有前提，知道什么是雅。

　　如果这是中国长期的状态的话，我觉得他们谁也打不死谁。就算被收编了也会分成两派，阶级。

　　南抖抓的是质量、北快抓的是数量。重质不重量是王道，但农村也可以包围城市，你说呢？

　　抖音吸粉的方式是耍帅，晒颜值。可能我关注用户的原因，至今没发现暴露、暴力、色情、特别俗的内容。可能都市青年，大学生，网红比较多，大家还是比较注意形象的。最可能被点名的一点是可能异化青少年价值观，追求外表之类的…

　　去年夏天嘻哈热的时候，我觉得和抖音气质特别搭。但现在嘻哈凉透了，不知道抖音会不会有影响

　　BTW，真是天天被抖音上小哥哥撩到心跳加速，如果哪天我删了她或喷了她，可能是因为不想线

作者：admin

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