快手日活上亿仍困于二三线抖音却刷爆了双微

　　在“记录世界记录你”的快手之后，抖音也有了自己的slogan：记录美好生活。同为短视频社交平台，与快手不同的是，抖音的形象出现了翻转。记得去年，登录APP store以及一些小游戏的间隙经常会跳出抖音广告，伴随着C哩C哩的音乐声，魔性尬舞使人望而却步，这些在今年有了变化。

　　继去年抖音登录《快乐大本营》《中餐厅》等十余家热门综艺之后，今年又赞助了《这！就是街舞》。近几年来，曾经以实业品牌赞助为主的综艺逐渐被互联网品牌代替，快本等热门综艺已经成了新晋APP打开市场的敲门砖。对于抖音来说，哪里火就往哪猛砸钱之后，终于在近期迎来了口碑爆发。

　　一直以来，直播的口碑并不好，很多人认为直播是时间无处安放的无聊人才会去看的，大多直播内容也确实营养欠佳。直到快手的日活直击微博，一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》的出现，才让人在偏见中多了一层反思。但也仅仅是一点反思而已，舆论沉淀之后，快手依然还是那个快手。

　　不过有趣的是，日活量激增后仍远不及快手的抖音，却在近期刷爆了朋友圈、微博。短视频、瀑布流、段子，曾以为抖音是像素级抄袭快手，却没想到抖音在小视频领域做到了弯道超车。

　　快手与抖音到底有什么不同？大概就像早期的淘宝与京东，贴吧与知乎。快手不是没有达人，但两极差距很大，上至金字塔顶端，下限金字塔的下水道。而抖音通过预设的各种音乐，拍摄风格，把作品的“格调”相对集中起来，针对年轻的群体。快手可以是一张白纸，粗糙的界面与交互，却有着自由的发挥空间。抖音用精致的交互模式，把用户框起来，避免了与快手同质化。

　　如果你同时下载了两个软件，会发现在同一片土地、同一条网线下竟然有如此不同的世界。

　　曾有经济学者说过：针对中产阶级的创业最有经济效益，diao丝经济只能火一时。这句话在快手与抖音中得到了印证，很有道理却又令人心酸。比如在快手中，我看到了几岁的孩子跳Breaking自杀式街舞，还有吃虫子的阿姨，他们只是为了夺得更多的关注，以为这样就能复制网红的道路。事实却是各大社交平台、微博热搜等还是难觅其身影，变现之路遥不可及。而日活量不及快手的抖音，却在前段时间带红的海底捞吃法、嘟可奶茶吃法等，各路商家应势推出抖音款口味，没有网红起来的店铺也摩拳擦掌在抖音上发布视频。用户与消费者形成对接，社交媒体与平台形成“共同观点”，经济效益随之而来。

　　其实比起“记录美好生活”这样的“XXX美好生活”平淡句式的slogan，“记录世界记录你”更能触动人心。像快手CEO宿华，他给快手的定位是“社会平均人”，试图走农村包围城市的路线。他认为代码是不会错的，快手并没有作出这样的选择，这是中国社会的形态所决定的。快手成为一个连结，让世界看到“你”，也让“你”通过智能手机了解到更大的世界。

　　至于为什么日活上亿的快手泯然主流社交网站，抖音日活只有快手一半却能够带起消费热潮？恰恰是由两个平台的用户差异决定的。

　　代码没有错，经济学也没有错。在快手，人们看到了人生百态；在抖音，人们看到了当今时代互联网平台最赚钱的用户方向。

作者：admin

抖音快手 站点 QQ交谈